A projektet bemutató prezentáció innen letötlhető.

A projekt megvalósulásának időszaka:    

2015. április felvezetés; esemény a petefészekrák világnapján: május 8

A projekt célcsoportja:    

A nőgyógyászati rákok kialakulásának legveszélyeztetettebb korcsoportjai:

• petefészekrák: 45 év feletti nők
• méhnyakrák: 25 év feletti nők

valamint szeretteik, családtagjaik.

A projekt pontos célja, vagy céljai:

A petefészekrák illetve a méhnyakrák a kettős szűrési eljárás alkalmazásától a betegség kialakulásának lehetősége közel nullára csökkenthető, ha pedig időben felfedezik, szinte az esetek 100 százalékában gyógyítható. Ennek ellenére több száz magyar nő hal meg évente ezekben a betegségekben.

A Mályvavirág Alapítvány e két rákfajtával kapcsolatos információk tudatosítására létrejött civil szervezet. A kampány célja az volt, hogy a petefészekrák világnapja (május 8.) kapcsán felhívja a célcsoportok figyelmét a kismedencei daganatos megbetegedésekre és a szűrővizsgálatok fontosságára, így hosszabb távon növelje a korai felismerés arányát, ezáltal csökkentse a halálozási arányt.

A projekt menete:

A női has, mint a petefészek és a méh „takarója”, megjeleníti az „élet fészkét”. Anatómiailag egy kinyílt mályvavirágra hasonlít. A kampány felvezetésében erre, egyben az Alapítvány jelmondatára fókuszáltunk: „Minden nő mályvavirág, csak van, akinek megsérül a szirma”, utalva a nőiesség csorbulására a betegség alatt, majd az újbóli kivirágzás lehetőségére.

A kampányba a széles korcsoportot lefedő, releváns véleményvezéreket vontunk be: Muri Enikőt, Molnár Andreát, Für Anikót és Pokorny Liát. Filmet készítettünk a női, egészségügyi és lifestyle médiumok számára, amelyben Pál Gergely testfestő a mályvavirág, mint szimbólum segítségével megjelenítette az anatómiát Enikő és Andrea, illetve két, a betegségből felgyógyult önkéntes, Tóth Icó és Rippel Vivien hasán. A filmben két szakorvos ismertette a szűrési módszerek és az innovatív terápiás lehetőségek fontosságát.

A széles célcsoport miatt fontos volt minél több, nőket érintő eszköz bevonása, így lett stratégiai elem a divat. Felkértük az ÉMÉ divattervező csapatát, hogy tervezzenek pólót mályvavirág motívummal, amely a világnapi sajtótájékoztatón debütált, „Kirakatba teszem” mottóval. A négy híresség és a ráktúlélők az ÉMÉ showroomjának kirakatába álltak a pólóban „próbababaként”, azt üzenve, hogy ne kezeljük tabuként a betegséget, beszéljünk, kérdezzünk róla, mert ez életmentő lehet. A limitált szériás pólókat női magazinok szerkesztői, hírességek, divatbloggerek és az Alapítvány által szervezett játék nyertesei kapták.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök: 

A kampány során kizárólag PR eszközöket használtunk.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

Az egyhónapos kampány 80 megjelenést (online, elektronikus, print és közösségi média) és 6 millió fős elérést (OTS) generált. A film 5000 feletti nézőszámot ért el a YouTube-on, emellett az Origó is feltöltötte saját csatornájára. A Mályvavirág Alapítvány folyamatos interakcióban van az érdeklődőkkel, a kampány alatt és után jelentősen megemelkedett a megkeresések száma. Az alapítvánnyal együttműködő kiterjedt nőgyógyászhálózat visszajelzései szerint a pacientúra részéről is jelentősen nőtt a kettős szűrés iránti érdeklődés; egyes szakorvosok 20 százalék feletti igénynövekedést tapasztaltak.