A projekt pontos célja vagy céljai

A FŐTÁV Zrt. hatékony, korszerű, a fogyasztói igényeknek megfelelő távhőszolgáltató vállalat. Budapesten jelenleg a legnagyobb cég, mely fűtéssel és meleg vízzel látja el a panellakásokat.

Budapesten több helyen találkozhatunk föld felett vezetett távhő-vezetékekkel, melyek hasznosak, de nem feltétlenül szépek, ezért a FŐTÁV azt tűzte ki célul, hogy kihasználva a felületeket, színesebbé varázsolja a lakótelepi köztereket. Ezzel a célja, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a panel lakótelepek és a panellakások megfelelő lakókörnyezetet tudnak biztosítani.

A FŐTÁV úgy gondolta, hogy a szolgáltatás imázsának javításához a szolgáltatási környezet népszerűségén át vezet az út, ami nem jelent mást, mint a panellakások és lakótelepek szerethetőségének bemutatása. A lakótelepi közterületek színesebbé tételére az első lehetőség a IV. kerületi, Elem utcában futó távhő-vezeték szakasz újjávarázsolása a kreatív emberek ötletei alapján.

Célszámok: grafikai tervek 300 terv, szavazók száma: 2.500 fő, a tartalmi cikkek olvasottsága: 15.000 fő.

A projekt menete 

A Pimp My Pipe csőszínesítő pályázat során két művészeti ágazatot kapcsolt össze a FŐTÁV, hiszen a képzőművészet mellett a zene is fontos szerepet kapott: a hip hop szcéna elismert képviselői, Busa Pista (Irie Maffia, Zuboly) és Zsolaa (Teebag, Faktorlabor) az akció élére állt és rímekbe szedve hívták fel a városlakók figyelmét a városszínesítés lehetőségére. A FŐTÁV azt a legkreatívabb városszínesítő ötletet kereste, egy Facebook applikáció segítségével, mely alapján megújult a távhő-vezeték.

A két rapper a cső eredeti állapotánál videóklipet is forgatott, ezzel népszerűsítve a legális graffiti felületet.

A viedóklip a kampány fő elemét szolgálta, mellyel a Youtube-on keresztül toboroztuk a pályázókat, szavazókat 2015.08.17.–2015.09.16. közötti időszakban. A népszerűsítés célját szolgálta továbbá az online médiumokban való megjelenés, valamint az urbanista és egyéb blogok saját szerzői által megírt és megjelentetett cikkek. Ezeket a tartalmakat, minden média saját újságírója írta meg, így nem derült ki az olvasóknak, hogy akár fizettet megjelenés volt a tartalom.

A verseny befejezését követően, a városlakók szavazatai alapján, szakmai zsűri döntött: egy Újpest térkép részlet díszíti ezentúl a vezetéket, melyet a Színes Város, az ország első legális köztérszínesítéssel és tűzfalfestéssel foglalkozó csoportja készített el. A nyertes pályázat kihirdetésére szintén a bloggerek és újságírók segítségét kértük, így 2014.10.06.-10.12. között újabb, a témával foglalkozó tartalom jelent meg az oldalakon.

A kampány végén került sor a kiválasztott pályázat megfestésére, melynek kommunikálására ősszel: 10.13.-10.19. került sor, újabb tartalmi cikkek megjelenítésével.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

A tartalmi cikkeket a blogokon: 29.982 ember, az online médiában 19 393 ember olvasta.

A Youtube megtekintés: 136.609, az átkattintások száma az applikációra: 11.656 fő volt. A Facebook játék applikáció esetében AV: 172.012, Játékosok száma: 432 fő volt. A játékba összesen 486 terv érkezett be. A szavazatok száma: 24.292 db. Összesen 716.932 példányszámú lapban printhirdetéseken keresztül is megjelent a kampány. A Facebook hirdetés, 10.002 fizetett és nem fizetett új oldalkedvelést generált. Az egyéb nem fizetett hirdetések esetén, a megjelenés médiaértéke 5.036.600 Ft volt.