A projekt pontos célja vagy céljai:

A Telekom jelmondata a „Life is for Sharing/Együtt Veled.”, azonban az “együtt” és a “megosztás” kifejezések megkoptak a digitális világban. A Telekom azonban hisz abban, hogy ezek a kifejezések nem csak a digitális, hanem a mindennapi életünk lényeges és természetes részei.

A feladatunk az volt, hogy a „megosztás” szót és az „Együtt Veled.” üzenetet frissítsük fel és tegyük újra fontossá a felhasználók számára. Célunk volt továbbá, hogy a feladat során elkészülő tartalom érdekes, bevonó és releváns legyen a felhasználók számára annyira, hogy a videó terjedése akár önálló életet éljen.

A projekt menete:

Tudományosan bizonyított tény, hogy boldoggá tesz bennünket, ha megosztjuk, amink van, és amit tudunk.

Ezt a kijelentést egy igazi kísérlettel teszteltük: egy egyszerű és közérthető példán keresztül mutattuk be, hogy az öröm úgy az igazi, ha megosztjuk egymással. A messzemenő objektivitást szem előtt tartva a kísérlet helyszínéül egy óvodát választottunk, mert a gyerekek kendőzetlenül őszinték. Egy csodálatos tortát mutattunk minden csoportban egy-egy gyermeknek és arra kértük őket, hogy ne mondják el senkinek, milyen fantasztikus meglepetés várja őket az ebéd során és kezeljék titokként az óriástortát. Kíváncsiak voltunk, a gyerekek vajon megtartják-e a titkot, vagy örömüket megosztják-e a többiekkel, mielőtt a titokra fény derülne.

Az óvodások bevonásával megszületett szórakoztató, egyúttal megható tartalom terjesztésére és megosztására egyedi seeding stratégiával készültünk:

A videó terjesztése szerzett médiára épült: az ovis gyerekekre legfogékonyabb célcsoporttal rendelkező kisgyerekes, női és lifestyle oldalak, social csatornák indították el a terjesztést. Hiteles hírességek (pl. Balázsi Panna, Rubint Réka, Nánási Pál stb.) mellett nagy elérésű oldalak oldalak is (pl. nlc.hu, 444.hu, index.hu stb.) órák alatt felkapták a tartalmat, ami óriási lendületet adott a videó megtekintéseknek. Amikor a videó organikus elérése elkezdett lassulni, fizetett videó hirdetés segítette a terjedést. 

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

A videót  1 hét alatt  organikusan közel 300 ezer, fizetett módon további 200 ezer alkalommal nézték meg. A megtekintések száma jelenleg meghaladja az 559 ezret, ami magyar viszonylatban rendkívüli.

A kampányvideót  az év legjobb magyar reklámfilmjének is megszavazták.

A teszt során meggyőződhettünk róla, hogy a “Life is for Sharing/Együtt Veled” márkaüzenet helytálló: mindegy, hogy online vagy offline osztunk meg, a fontos dolgok továbbra is futótűzként terjednek. 

Az esettanulmányi videót az alábbi videóra kattintva tudja megtekinteni: