A projekt pontos célja vagy céljai:

A MasterCard 2015 júliusától Magyarországon is elérhetővé tette MasterPass nevű, online vásárláshoz használható globális fizetési alkalmazását.

A megoldás a bevezetés idejében a világ 21 országában (köztük 10 európai államban), mintegy 225.000 webshopban volt használható, magyarországi ismertsége azonban (a MasterCard előzetes kutatásai szerint) meglehetősen alacsony volt.

A MasterCard úgy döntött, hogy nem a nagyközönséget szólítja meg először, hanem a legfontosabb véleményformálókon, az early adoptereken keresztül mutatja be a szolgáltatás előnyeit. A bevezetéshez a 444.hu-t választotta, aki ezt a célcsoportot hatékonyan meg tudja szólítani, és nem hagyományos ATL-eszközökkel, hanem natív, tartalmi projekt révén juttatja célba az üzeneteket. 

A projekt menete:

A 444 a MasterCard támogatásával saját felületein (site, Facebook, ask, Instagram, stb.) nagyszabású, komoly díjazással záruló versenyt hirdetett 5 fős csapatok számára, akiknek – a nemzetközi webes szcénában sokmilliós nézettségeket produkáló – úgynevezett Rube Goldberg gépet kellett a verseny szabályainak megfelelően felépíteni.

A játék kulcs eleme, hogy a felépített gépnek a kötelező minimum 30 lépésből legalább 15-ben hangsúlyosan tartalmaznia kellett olyan terméket, amit a MasterCard fizetési rendszerén keresztül, a “kamerák előtt” vásárolnak a versenyzők MasterPass alapú fizetést támogató kereskedőktől.

Az építésről videós tartalmak készültek, amelyek a 444.hu kampányra dedikált aloldalán jelentek meg.

A teljes folyamatot a 444 szervezte, irányította, videókkal és cikkekkel követte, a MasterCard pedig a végtermék videókat saját egyéb kommunikációjában (Facebook) is használta. A verseny a MasterCard magyar nyelvű honlapján szintén külön aloldalt kapott (lásd csatolt screenshot).

A verseny beszerzési szakaszában az egész tartalom, teljes folyamatában pedig a kapcsolódó elemek (videó-prerollok, szöveges utalások és display megjelenések) hordozták, magyarázták a MasterPass üzeneteket.

Az utókommunikáció folyamatos: a verseny győztes csapata a MasterCard jóvoltából március végén elutazhatott San Franciscóba, ahol többek között meglátogatták a Prezi és a uStream helyi irodáját. A négynapos utazásról beszámoló videó készül, amely a 444.hu és a MasterCard felületein jelenik majd meg.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

Antigravitációs Barkácsvetélkedő felhívás:

Bemutató videó a döntőbe jutott 5 csapatról:

A győztes csapat videója:

„Egészestés” videó az építésről: