A projekt megvalósulásának időszaka: 2014. október 1-től napjainkig is tart

A projekt célcsoportja:

A kampány elsődleges célcsoportja a mainstream sörfogyasztó 25-55 év közötti férfiak, akik hetente minimum egyszer isznak sört. A kampány másodlagos célcsoportja a munkakeresők.

A projekt pontos célja, vagy céljai:

A Soproni Magyarország legnépszerűbb hazai sörmárkája, célul tűzte ki, hogy új kommunikációs platformot indít, amely pozitívabb gondolkodásra ösztönöz. Ehhez egy olyan értékteremtő, hosszú időszakon keresztül fenntartható programra volt szükség, amely a segítségnyújtáson túl képes egy újszerű megközelítésben támogatni egyszerre a hazai lakosságot és magát a márkát, ellentétben a korábbi sörpiaci promóciós hagyományokkal.

A projekt menete:

Stratégia:

Napjaink egyik legégetőbb társadalmi problémája a munkanélküliség. A munkanélküliek megsegítésére létrehoztuk A Soproni Jóleső segítség (SJS) programot, amelynek legfontosabb feladata, hogy megváltoztassuk a munkanélküliek negatív attitűdjét és az emberek hozzáállását, ne munkanélküliekként, hanem álláskeresőként gondoljanak magukra. A kampány középpontjában egy CRM aktivitás áll: minden eladott Soproni árából 10 forintot az Ökumenikus Segélyszervezetnek ajánlott fel a vállalat, hogy az álláskeresőket segítő programjuk bővítésére használhassák fel az összeget.

Megvalósítás:

1. A program ismertségének növelése, aktivizálás

A kampányt egy erős PR kampánnyal indítottunk, amely bemutatatta a Soproni és az Ökomenikus Segélyszervezet között kötött stratégiai megállapodást. Emellett különösen látványos és hatékony eszközként Budapest egyik legforgalmasabb terén kihelyeztünk egy óriáshálót, amely a folyamatosan gyűlő összeget egy számláló formájában mutatta és rendhagyó sajtóeseményt szerveztünk az óra indítására. 

2. A gyűjtési időszak lezárása, az eredmények ünneplése

Sajtónyilvános hivatalos átadó ünnepséget szerveztünk, ahol Lévai Anikó vette át az összegyűlt összeget.

3. Hitelesítés, valódi eredmények bemutatása

A MÖS szakmai munkájának elindulását egy sajtótájékoztatóval kezdtük: szabadulószobába hívtuk az újságírókat, ahonnan az álláskeresésben hasznos információkkal lehetett csak kijutni.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:

Fizetett megoldások a program ismertségének növelésére:

A sajtókommunikációt TV megjelenésekkel erősítettünk, illetve a sörfogyasztás helyszínén (kocsmák, éttermek) POS eszközöket használtunk

A TV megjelenéseken túl, célzott banner kampány, youtube és facebook támogatott poszt kommunikáció. Emellett fontos eszközként Budapest egyik legforgalmasabb terén kihelyeztünk egy óriásszámlálót, amely a folyamatosan gyűlő összeget mutatta.

Lezárás:

A sajtón túl a social médiában kommunikáltuk az eredményt és a fogyasztókkal közösen ünnepeltük a Soproni márka szolnoki sörfesztiválján.

Valódi eredmények bemutatása

TVC kampánnyal céloztunk magasabb elérést. A program telefonszámának terjesztésére horeca POS eszközökkel mozgósítottuk a fogyasztókat. Az eredmények hitelesítésére miniprogramot indítottunk a TV2-n és youtube-on, ahol konkrét álláskeresők mondták el elhelyezkedésük történetét a programnak köszönhetően.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

• 2 hónap alatt több mint 2 millió korsó sört eladva, 100.998.450 Ft adományt gyűlt össze (125% vs elvárás), ezzel a Soproni Jóleső Segítség program minden idők legsikeresebb és legnagyobb összegű adományt összegyűjtő hazai CSR kampánya lett
• A kampány alatt 222 nem fizetett sajtóhír tudósított, így szinte a teljes felnőtt magyar lakosságot elértük 2,5 (25 632 000 elérés)
• A kampány óta 1700 álláskereső került a programba, 50%-uk azóta elhelyezkedett

• A kampány nem várt mértékben pozítivan hatott a magára márka megítélésére is

• „most preferred beer brand” mutató 45%-ot nőtt

• "The best Hungarian beer" mutató pedig 20%-ot nőtt 2013-ról 2014-re