A projekt pontos célja vagy céljai:

Az OMD ügynökség és ügyfele, a Walmark megkeresése alapján egy tartalmi együttműködés került kidolgozásra az NLCafén a Walmark Idelyn márkájára. Az Idelyn egy olyan termékcsalád, amely segít megtartani a vagina egészséges egyensúlyát. Az ügyfél 2016 elején TV, online és print kampánnyal népszerűsítette a terméket. Ennek a kampánynak részeként valósult meg a tartalmi együttműködés az NLCaféval, aminek legfőbb stratégiai célja a nők edukálása volt. A márka missziója, hogy beszélgetéseket kezdeményezzen a nők körében olyan témákról, amelyek eddig tabunak számítottak. Célul tűzte ki, hogy a nők nyíltan beszélhessenek a nőiességükről, a vagináról, legyenek tisztában saját testükkel és elfogadják azt. Kampány elnevezése: Légy újra önmagad!

• Célszám: 30 000 olvasottság 1 db cikkre és 1 db infografikára
• Időszak: 2016 február 1-14.

A projekt menete:

A 2015-ös főszerkesztőváltás óta, az NLCafé a nőiesség és fiatalosság megtartása mellett, fontos célként tűzte ki, hogy megosztó tartalmakban is véleményvezér legyen és provokáljon. Az Idelyn kampány célkitűzései és a szerkesztőség tartalmi stratégiája olyannyira egybecsengenek, hogy nem volt kérdés a kampány sikeressége.

Az Idelyn szabad kezet adott az infografikák elkészítésében, háttéranyagként a termék saját oldalán található infókat adta meg.

NLCafé legfontosabb céljai: edukálás, figyelem felkeltés, meghökkentés. A szerkesztőség lelkesedését és a témához való elhivatottságát mutatja, hogy az ügyfél által szponzorált tartalmat megtetézte saját tartalommal is, így összesen 4 cikk és 3 hozzátartozó infografika jelent meg a témában (infografikák csatolva).

A kampány az NLCafén saját felületein futott, az elérést nem fizetett hirdetéssel valósítottuk meg. A kampány elemei: 4 cikk és hozzá tartozó 3 infografika és 3 Facebook post.

Idelyn által szponzorált megjelenés

NLCafé saját anyagával is hozzájárult a kampányhoz

Idelyn által szponzorált megjelenés

NLCafé saját anyagával is hozzájárult a kampányhoz

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

A kampány sikeréről pedig beszéljenek a számok. Az induló cikk rögtön óriási népszerűségnek örvendett. Közel 103 ezer látogató 178 ezer oldalletöltést generált. 

A többi 3 cikk összesen  közel 248 ezer oldalletöltést produkált. A kampány a Facebookon is futott, nem kevésbé kimagasló számokat érve el. A „Kirándulás a lábaink közé” 82 000 embert, az „Adj nevet a puncidnak” cikk 72 500 embert, az „Így növünk fel” című cikk pedig 94 000 embert ért el összesen. Az olvasók aktivitását mutatja, hogy az átlaghoz képest jóval többen kommenteltek és rengetegen osztották meg a tartalmat.

Mint minden megosztó tartalom, ez a kampány is elérte a célját, sokakat provokált a téma, és sokan beszéltek róla, így a szerkesztőség és az Idelyn is elérte a kitűzött célját.

Forrás: Gemius Prism, Facebook

A képgaléria megnyitásához kattintson az alábbi képre: