A WESSLING Hungary Kft. Magyarország piacvezető, független vizsgálólaboratóriuma, a környezetvédelem, élelmiszer- és egészségbiztonság területén tevékenykedünk. A legmagasabb szintű vizsgálatok, a kutatás és a nyereséges működés elérése mellett független vizsgálólaboratóriumunk legfontosabb feladatai között kiemelt helyen szerepel a hiteles tájékoztatás és az erre épülő tartalommarketing is. Így jelentősen növekszik vállalatunk jó hírneve és hitelessége, ráadásul a tartalommarketing magas színvonalú, újszerű alkalmazásával a meglévő klientúránkon túl új célcsoportokat érünk el. Elhatároztuk tehát egy olyan fórum létrehozását, amelyen a laboratóriumunkban felhalmozott tudás a megfelelő tálalásban jelenhet meg és juthat el az érintettekhez (laikusokhoz, szakemberekhez, potenciális ügyfelekhez), jelentősen növelve a kattintások és a megrendelések számát.
A projekt menete 

Úgy döntöttünk, hogy a fent vázolt feladat megoldására egy laboratóriumi hírügynökség jelentheti a legjobb megoldást. Vállalatunk rendelkezett a www.laboratorium.hu domain névvel, amely nagyon jó alapnak bizonyult arra, hogy modern megjelenésű, tudományos, egyben élvezetes, olvasmányos tartalmat építsünk fel rá.

Mindent mi magunk csináltunk! Saját terveink alapján készült el a design, a programozó kollégánk CMS-rendszert alkotott, a koncepció, tartalom kialakításáért pedig a marketingigazgatónk volt felelős, aki tizenöt éves újságírói, hírügynökségi tapasztalatát is hasznosította a munka során. A honlapon a menüpontokat molekulák szimbolizálják, a vezető anyag is egy nagy buborékban, az egyes cikkek pedig információs kártyák formájában jelennek meg.

Írásainkban az élelmiszer-biztonság, a környezetvédelem és az egészségvédelem alterületei mentén, munkatársaink tudását kiaknázva igyekeztünk feldolgozni a legérdekesebb témákat, így is alkottuk meg a rovatrendszert. A cikkekben fontos szerepet töltenek be a laboratóriumi vizsgálatok, a szakmai tartalmat megpróbáltuk minél közérthetőbben és szellemesebben bemutatni, ügyelve arra, hogy az írások minél több fogyasztóvédelmi információt is magukban foglaljanak, de marketingüzeneteinket is „elrejtettük” a sorok között. A reszponzív honlapot a társaságunk nonprofit vállalata üzemelteti, a logónkat szándékosan nem helyeztük el sehol, viszont az érdekes tartalmakba számos helyen linkeket raktunk, amelyek már a konkrét árajánlatkérő panelünkre, szolgáltatásainkra mutatnak. 

A laboratorium.hu weboldal ad helyet a középiskolásoknak szánt Laborkaland programunknak, és itt propagáljuk a tudományos szaklapunk legújabb cikkeit is. A teljesség igénye nélkül szeretnénk néhány címet és linket bemutatni, zárójelben mellétéve, hogy ezek az írásokra mely médiumok hivatkoztak.

Tiltott gyümölcs az édes íz? – cukorhelyettesítők élelmiszereinkben  (Origo)

Irány a laboratórium! (Info Rádió, heol.hu, napilap.hu lapcsoport, Élelmiszer.hu, ZIP Magazin)

Mit kell tudni a babavizekről? (Origo)

Déli gyümölcsök, téli intelmek (Origo, Élelmiszer.hu)

Azbeszt a panelben – még mindig veszélyes a gyilkos anyag (ZIP magazin, Origo)

Leleplezzük a hamis gyógyszert (Index)

Óvakodj a formaldehidtől – a beltéri levegő vizsgálata (Tudatsvasarlok.hu)

Az oxigéndús vízről, avagy kopoltyú a gyomorban (Index)

Élelmiszer-utánzó modelloldatok – Pom-Pom új mesehősei? (Élelmiszer.hu)

Porszívó a biciklin – városi légszennyezés (Index)

Legionella, a csapból támadó baktérium   (Greenfo.hu, Kutatok.net)

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

A laboratorium.hu weboldalon az elmúlt egy év során eddig több mint hatvan színvonalas cikket helyeztünk el, látogatottságunk hétről hétre nő, az írásainkat rendszeresen szemlézik a vezető és a szakmai médiumok (Origo, Info Rádió, Startlap.hu, MTI, vidéki online napilapok, Hír TV, Élelmiszer.hu, Zöld Ipar Magazin, Mindenar.hu, Buksza blog, Cafeblog.hu, Nők lapja café, Greenfo.hu, Kutatok.net, mon.hu, Pharma online,). Ez annak is köszönhető, hogy cégünk nevét elrejtettük, a reklámot tehát kikerültük, a hasznos információknak azonban örültek a médiumok.

A laboratóriumi „hírügynökségünk” létrehozásával kimutathatóan növekedett az átkattintások száma a konkrét szolgáltatásainkat kínáló oldalra, illetve az árajánlatkérő panelre. A közérdekű, tájékoztató honlapnak köszönhetően sokkal jobban tudtuk pozícionálni a szolgáltatásainkat, olyan publicitást, marketinget adva azoknak, ami a hagyományos módon a cégünknek sok pénzbe került volna. Az AVE-érték hozzávetőleges becslése: 7,5 millió forint.