A projekt megvalósulásának időszaka: 2015. április - június
A projekt célcsoportja:
1) Közösségi Hét: ingyenes koncertek lévén olyanokhoz, akik nem engedhetik meg maguknak a komolyzenei hangversenyek látogatását; vagy fizikai / szellemi korlátozottságaik miatt nem képesek ellátogatni egy hangversenyterembe (idős otthonok, gyermek intézetek, pl. Pető Intézet, templomok)
2) Családi Piknik: kisgyerekes családokat és gimnazista fiatalokat céloz meg
3) TérTáncKoncert: minden zeneszerető hallgatóhoz, és ingyenes koncert lévén egészen széles körhöz szól
4) Mindezek mellett célcsoport volt a BFZ potenciális koncertlátogatói, az a fiatal középkorú réteg, akik fogékonyak a komolyzenére, de a komolyzenei koncertek látogatása nem része a megszokott programjaiknak.
A projekt pontos célja, vagy céljai:
A BFZ a világ egyik legjobb, legrangosabb szimfonikus zenekara. De a BFZ nem csupán egy kitűnő zenekar, de példamutató társadalmi filozófiával rendelkezik, projektjei egyben értékválasztást jelentenek. Hisz abban, hogy a zene mindenkié, támogatja, hogy eljusson mindenkihez, és hisz a zenei oktatás fontosságában.
Cél volt a koncertlátogatók számának nem csupán numerikus növelése, hanem egy szélesebb nem kizárólag elitista zenehallgatói kör elérése, nyitni populárisabb irányba, megszerettetni a komolyzenét, és ezzel együtt a koncertre járás gyakorlatát egy szélesebb közönségréteggel, valamint eljuttatni a zenét azokhoz, akik valamilyen módon (anyagi, fizikai, vagy szellemi téren) korlátozottak.
A projekt menete:
- Index-kutatással exponáltuk a komolyzene témáját
- Médiakabinet: kiválasztottunk egy szűk újságírói réteget, akikkel exkluzív tartalmakat osztottunk meg, és a klasszikus értelemben vett sajtóesemény helyett interaktív irányba toltuk el a találkozásokat
- A BFZ zenészei önként, díjazás nélkül vállalták a három eseményfüzér egy-egy koncertjén való közreműködést.
- Az események ingyenesen látogathatóak voltak és ezt a lehető legszélesebb körben meg is hirdettük a nagyközönség számára.
- A videó-haiku a kampány egyik meghatározó innovatív eszköze. Olyan rövid, max. 30 mp-es, tehát reklámhosszúságú, konkrét zenei motívumokra épülő, emocionális, költői etűd, amely képekkel és szöveggel konkrét üzenetet ad át.
- A videók terjesztésére a BFZ saját feleületeinek használata és klasszikus PR eszközök mellett tiszteletbeli nagyköveteket kértünk fel (Alföldi Róbert, Harcsa Veronika, Péterfy Bori stb.), akik saját csatornáikon, saját kommentjeikkel népszerűsítették a videókat és a zenekart széles körben. Olyan tiszteletbeli nagyköveteket (Závada Pál, Spiró György, Tóth Krisztina, Fullajtár Andrea) sikerült megnyernünk a kampány során, akik a videó-megosztásokon túl, egy-egy rövid történettel, mondattal is hozzájárultak a BFZ CSR programjaihoz, ugyanis a nevüket adták a jótékonysági eseményekhez.
- Az eseményeken való részvételt emellett klasszikus PR eszközökkel is támogattuk.
- 1. A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:
A kampány során felhasznált pr-büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-3 millió Ft
3-5 millió Ft 5-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30 millió Ft felett
A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30-100 millió Ft
100-300 millió Ft 300 millió felett
A projekt eredményei:
- Szubkulturális (komolyzene kedvelő) réteg elérésen túl szélesebb körhöz jutottunk el, mint korábban (nagy elérésű közéleti / tabloid médiával: TV2, RTL Klub, Index, Origo, welovebudapest)
- A komolyzene témáját exponáltuk az Index-kutatással: építettük a kategóriát, melynek következtében a BFZ mint márka ismertsége is nőtt
- Nagykövetek elérése a hitelesség alátámasztásáért, és social media jelenlét kiterjesztése szélesebb körben – többek között Péterfy Bori, Alföldi Róbert, Harcsa Veronika FB oldalán keresztül.
- Videóhaikuk közel 350 000 FB felhasználóhoz jutottak el
- A kampány teljes reach-e közel 28 millió volt
