A projekt pontos célja vagy céljai

Cégünk kapta a megtisztelő feladatot, hogy bevezesse és népszerűsítse a kategóriájában piacvezető Durex új, prémium kategóriás, latexmentes óvszerét, a RealFeel-t. Nagyszabású, integrált kampány keretében juttattuk el az üzenetet a legkülönfélébb, fiatalok körében népszerű felületeken és eszközökkel. Közösségi felületek, fesztiválaktivitások, nyereményjátékok színesítették a repertoárt. 

A kampány részeként fejlesztettünk egy társkereső mobilapplikációt, Durex LoveHunter néven. Két célt tartottunk szem előtt. Olyan kommunikációs eszközt kerestünk, mely egyrészt a célcsoport számára vonzó és innovatív. Másrészt a fesztiválhelyszíneken gyors ismerkedési lehetőséget biztosít.

A projekt menete

A Durex LoveHunter mobilapplikációt és ezen keresztül a Durex RealFeel termék népszerűsítését, a fesztiválidőszakhoz igazodva, a júliusi - augusztusi időszakra ütemeztük.

A viszonylag rövid teaser időszak július első napjaival kezdődött, amikor már minden bulizni vágyó fiatal fesztivállázban ég. Fokozatosan hangoltuk rá a rajongókat a nyári programokra, és buzdítottuk a csatlakozásra. Facebook kommunikációban kezdetben ritkábban, majd fokozatosan növekvő tendenciával ismertettük a Durex fesztiváljelenlétét és az aktivitásokat, köztük a mobilapplikációt.

A Durex LoveHunter alkalmazáts kifejezetten a fesztiválok célközönségére fejlesztettük, GPS alapú helymeghatározása segítségével a buli környéken található, vállalkozó kedvű fiatalok könnyen egymásra találhattak.

A Volt, EFOTT és Sziget fesztivál területén Durex Élménydokik segítették az alkalmazás offline terjesztését, valamint Majka népszerűsítette a legújabb ReelFeel óvszert, azzal, hogy fiatalokat ajándékozott meg termékmintákkal, és kérte meg őket, hogy használat után mondják el a véleményüket, miben más ez a prémium óvszer, mint a többi. A siker nem maradt el, hiszen a beszélgetések legjobb pillanatait videón rögzítettük, melyek a YouTube csatornán keresztül hatalmas elérést és népszerűséget hoztak.

Facebook posztok és hirdetések segítségével vittük hírét, hogy a Durex a pár nélkül érkező fesztiválozók számára azonnali ismerkedési lehetőséget biztosít. A boldog párok ezután már csak a termékteszteléssel foglalkozhattak.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

A Durex LoveHunter alkalmazás elsődleges célja természetesen a Durex termékeinek népszerűsítése volt.

 Az elnevezésben és képi világban megjelenő márkajellemzők használatán túl, része volt egy Hangulatkvíz, mely játékos, vicces formában mutatta be a Durex termékek széles skáláját. A felhasználó a megadott hangulatok közül választva, mókás, praktikus tanácsokat kapott, felkínálva egy-egy Durex óvszerfajtát megoldásul. A randomizált eredmények folytán alkalmazás nem vált unalmassá, valamint jó beszédtémaként szolgált az első találkozás alkalmával.

Az alkalmazás 5.500 letöltést produkált a fesztiválidőszak alatt. A megvalósult „légyottok” számáról sajnos nem tudunk adatokkal szolgálni.