A projekt pontos célja vagy céljai:

A McDonald’s az első számú gyorsétteremlánc Magyarországon, de mint munkahely kevésbé vonzó a fiatalok körében. Az éttermeknek folyamatos munkaerőpótlásra van szükségük, mégis a jelentkezők száma évről évre csökken:

• egyik fő oka a negatív megítélés, hogy mint multicég kizsákmányolja a dolgozóit,
• másrészt a fiatalok szerint nem elég cool a Mekinél dolgozni, nincsenek feltétlenül tisztában a cég által nyújtott előnyökkel pl.részmunkaidős foglalkoztatottság, juttatások, csapatmunka, stb

Kiemelten fontos, hogy javítsuk a negatív megítélést, ami nem változik meg egyik pillanatról a másikra, de egy pozitív buzz generáló, a fiatalok számára is érdekes kampánnyal izgalmassá tehető a toborzó üzenet.

A projekt menete:

Kihívást jelentett, hogy  Z generáció kevésbé fogékony a hagyományos médiamegoldásokra, ezért valami érdekessel kellett előrukkolni. A fiatal dolgozni vágyók számára fontos, hogy a márka által valami érdekes élményben lehessen részük! A zene pedig egy kulcs, az egyik legrövidebb út hozzájuk!

Hogyan tudjuk a Mekit és a zenét egy igazi élménnyé összekapcsolni?

• a fiatalok imádják a zenét
• szeretik megosztani a közösségi élményeiket másokkal
• elutasítják, ami tradicionális
• szeretik a meglepetéseket
• fontosak számukra a példaképek/celebek
• szívesen fogadnak mindent, ami ingyenes
• szeretik, ha minden megtalálható egy jó helyen

A tervezésre több hét is rendelkezésre állt, így volt idő részletesen kidolgozni az ötletet, melyben a fiatalok által leghallgatottabb zenei rádió, a Music FM jó partner volt. A komplex együttműködés több elemből állt, ezzel téve még izgalmasabbá az amúgy is érdekes eseményt. A teaser időszakban több mint 100 felhívó spot hangzott el a rádióban, illetve a rádió FB oldala is meghirdette a Mekis toborzó délelőttöt. Az esemény napján az oda látogatónak lehetőségük volt kipróbálni magukat a pult mögött, az első 100 érkező ingyen reggelit kapott, melyet a műsorvezetők szolgáltak fel. A délelőtt során folyamatos interjúk zajlottak, melyeket szintén Bockorék koordináltak. Extra meglepetés volt, hogy pult mögött még egy romantikus lánykérés is történt, amit élőben közvetített a rádió. Az esemény fő célja tehát az volt, hogy megmutassuk, hogy a Mekiben dolgozni jó!

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

A kampánynak köszönhetően sikerült megmutatni, hogy a Meki egy vonzó munkahely, ami az eredményekben is megmutatkozik:

• Ügyfél oldal: 85%-al több jelentkező a kommunikációs időszakban
• Média oldal: 51%-al több látogató, mint más Music FM eseményeken, az érdekes tartalomnak köszönhetően
• Fogyasztói komment: az érdekes tartalomnak köszönhetően az oda látogatók is szuper programnak ítélték meg a toborzó eseményt - „Nagyon szépen köszönjük a lehetőséget. Nagyszerű élmény volt mind a kettőnknek!!!”

A prezentációt az alábbi képre kattinta tudja megtekinteni: