A projekt pontos célja vagy céljai

A kampány prezentációja ezen a linken elérhető.

A SPAR Magyarország 2014. tavaszán elindította immár 5. Garfield matricagyűjtő akcióját. A Hegymánia albummal az áruházlánc célja a gyűjtőszenvedély felébresztése mellett ismét a játékos ismeretterjesztés volt.
Az album ismeretanyaga és a promócióval egy időben zajló SPAR Everest Expedíció közelebb hozta a hegyek világát a vásárlókhoz, olyan pozitív értékeket közvetítve, mint a tudásvágy és a természetszeretet.

A projekt menete

A SPAR Magyarország 2014. április 3-án jelentette meg 5. Garfield albumát, a Hegymániát, amelyhez 8 héten át tartó matricagyűjtő akció kapcsolódott. Az album segítségével a gyerekek játékosan ismerhették meg a hegyek világát, köztük a magyar középhegységeket.

Az album 490 Ft-ért volt megvásárolható a boltokban, zöld matricacsomag járt minden elköltött 2000 Ft után, a kék matricacsomag pedig 99 Ft-ba került. A promócióról óriásplakátok, TV-reklám, rádióspot, online és in-store marketing eszközök is tájékoztattak.

A promóció online támogatásának fő eleme a Hegymánia microsite volt, de az online hirdetések, a hírlevelek, a videó-hirdetések és a közösségi oldalak is fontos szerepet játszottak benne.

A Hegymánia promócióhoz integráltan kapcsolódó SPAR Everest Expedíció ráirányította a média figyelmét a SPAR-ra és a matricás albumra. Ezen kívül Klein Dávid hegymászó személyiségén keresztül közelebb hozta a hegyek világát a vásárlókhoz.

A PR kampány olyan témává emelte a Hegymániát, amellyel egy egész ország intenzíven foglalkozott hónapokon át, miközben számos pozitív értéket kapcsolt a matricagyűjtő albumhoz.

A PR-kampány több ponton összekapcsolódott a Garfield-promócióval, mint a matricás albumban, a hirdetésekben vagy az expedíció sajtóeseményein.

Az expedíció saját microsite-ján az olvasók figyelemmel kísérhették az expedíciót, a csúcstámadást pedig egy GPS-jeladónak hála élőben is követhették.
Az online terjesztésű PR-filmek bemutatták a hegymászó felkészülését az expedícióra.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

307 400 db eladott album

23 903 354 db kiosztott zöld matricacsomag

1 820 000 db eladott kék matricacsomag

1 591 db PR megjelenés

156 142 000 Ft PR megjelenések médiaértéke