A projekt pontos célja, céljai

A Magyar Telekom téli kommunikációs kampányának sztorija a Quimby, zenész rajongólányok és a zene köré épült, a történeten keresztüli inspiráció és a korlátlan lehetőségek demonstrálása érdekében. Azért, hogy ezt az üzenetet közelebb hozzuk a felhasználókhoz és kilépjünk a TV szpotok steril világából, a zenéhez és a Quimby-hez kapcsolódó tartalmakkal vontuk be a fogyasztókat. Egy dalpályázaton keresztül a userek kreativitását hívtuk segítségül, míg az ünnepi időszakban egy exkluzív élő Quimby koncert online streamelés kínált exkluzív tartalmat - és egyben tökéletes keretet a Telekom szolgáltatásainak megmutatására -  a felhasználóknak, amelynek a sikeressége minden várakozást fölülmúlt.

A projekt menete  

A november közepétől január elejéig tartó kampány gerincét a tartalmi együttműködésekre, natív hirdetésekre és exkluzív tartalom megosztására építettük annak érdekében, hogy a felhasználókat releváns, az őket ténylegesen érdeklő témákkal szólítsuk meg.

•           November közepétől karácsonyig tartalmi megjelenéseken keresztül buzzt generáltunk a Quimby körül Index2 Quimby-tematikus nap (nov. 14.) szervezésével és kibontottuk a TV filmek történetét TV2 Aktív riportokon keresztül.

•           December első három hetében a kampányban használt Quimby dalból kiindulva karácsonyi dalszöveg generálásra és ennek megzenésítésére buzdítottuk az Index.hu olvasókat. A felhívás, a dalszöveg generálás (Kiss Tibi dalszövegek alapján) az Index.hu-n tartalmi cikkbe ágyazva jelent meg, míg egy dalpályázat keretében a megzenésített dalszövegeket az Indavideón egy szponzorált csatornán tölthették fel a userek.

•           Január 1-jén egy exkluzív Quimby koncert élő online közvetítésével kínált a Telekom egyedi tartalmat a felhasználóknak a Telekom Youtube csatornáján keresztül, illetve az Origo.hu közreműködésével a Quart.hu-n.

A közvetítést megelőzően a két ünnep között natív cikkekkel és a Lángoló Gitárok szerkesztőségével, Keretbloggal, B oldallal és Recorder.hu-val kialakított 1,5 hetes tartalmi együttműködések keretében hívtuk fel a figyelmet az élő koncert streamingre, fenntartva az érdeklődést a Quimby iránt (és így erősítve a futú image és direct sales kampányt).

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

Az Index2-n nov. 14-én futó Quimby-tematikus nap keretében több mint egy tucat bejegyzés született.

A TV2 3 db anyagot is forgatott Aktív műsorukhoz, amivel a teljes népesség körében 1,3 millió főt értünk el.

Az Index Dalpályázata kiemelkedő aktivizációs eredményeket ért el: 56 megzenésített mű érkezett be 2 hét alatt.

A streaming előtti másfél hétben összesen 17 tartalmi cikk generálódott.

A Quart.hu-n közel 10 ezer egyedi felhasználó követte az élő közvetítést, míg a Youtube-n közel 90 000 megtekintés realizálódott. A Telekom YT csatornáján megjelenő pozitív felhasználói kommentek alapján olyan sikeresnek ítélte a hirdető az eseményt, hogy azóta több koncert online közvetítést is szervezett.