A projekt pontos célja vagy céljai 

A Magyar Telekom folyamatosan keresi azokat az új irányokat, amellyel a megszokottól eltérően új megközelítésből mutathatja be a nagy sebességű 4G mobil hálózatát. Egy kulcsfontosságú területet azonosítottak, ahol új, határtalan lehetőségeket a gyors adatforgalom biztosítja a fogyasztók számára, amely a megosztáson alapuló gazdaság, vagyis a Sharing Economy (SE). A kampány legnagyobb kihívása az volt, hogy a SE kategória rendkívül alacsony ismertséggel rendelkezett itthon.

A kampány üzleti és brand céljai mellett így az egyik legfontosabb céljává a SE ismertségének növelése és a kategóriának a Telekomhoz való kapcsolása vált.

A projekt menete 

A teljes kommunikációs kampány az itthon még kevésbé ismert SE köré építkezett, aminek sikerességéhez fel kellett építeni a SE ismertségét, széles körben meg kellett ismertetni ennek fogalmát és hazai platformjait a fogyasztókkal. Ehhez saját eszközöket, média partnereknél natív megoldásokat használtunk. Jelentősen építkeztünk a szerzett médiára is, alapvetően a témába vágó érdekes tartalmak feldolgozásával.

A többlépcsős Sharing Economy Content kampány már a reklámkampány előtt elindult és végigkísérte a teljes kommunikációs időszakot az alábbi elemekkel:

•           Az ATL kampány indulása előtt a Telekom egy sajtónyilvános szakértői kerekasztal keretében vezette be ezt az új trendet/témát a szakértők (social szakértők, online véleményvezérek, bloggerek, újságírók) számára a helyi SE partnerek segítségével, hogy váljanak az SE nagyköveteivé és ezáltal minél több tartalom generálódjon.

•           Nagy elérésű médiumokban natív hirdetéssel kapott támogatást az ATL kampány indulása, de ezek a fizetett eszközök mindössze a kampány kb. 5%-át adták.

•           A legnagyobb hazai online kiadókkal komplex szerkesztőségi együttműködések keretében a dolgoztuk fel a SE fő területeit szeptember-november között. A tartalmi együttműködések főbb elemei:

•           szerkesztőségi cikksorozat az Index.hu-n

•           tematikus nap az Index2-n

•           önálló alrovat az NLC-n

•           tematikus hét a HVG.hu-val

•           hosszútávú blogger együttműködések releváns blogokon

•           önálló tematikus blog 

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

A SE közbeszéd tárgyává vált: az online térben a napi említések száma 24-ről 365-re növekedett aug. 27 és 30 között, az ATL kampány indulását megelőzően, amely a későbbi hetekben sem csökkent (Picture No.1).

A szerzett média becsült értéke elérte a fizetett médiára költött budget 70%-át. Összesen 65 szerzett megjelenés generálódott, mely rádió beszélgetésekből, gazdasági és IT-tech tematikájú sajtó és online cikkekből és TV megjelenésekből tevődött össze.

A PR kampányban több, mint 2,1 millió egyedi felhasználót értünk el és 8 millió feletti megjelenésszám teljesült.

A SE fogalmát sikerült a Telekom márkához kötni, a Google keresőben a SE beütésekor az első találat a Telekom (Picture No. 2).