A projekt pontos célja vagy céljai:
Az SOS Gyermekfalvak a gyermekvédelem részeként olyan gyerekeknek biztosít nevelőszülőket, szerető családot, akiket jellemzően veszélyeztetés, bántalmazás miatt emeltek ki vér szerinti családjukból. A kampány stratégiai célja az SOS Gyermekfalvak márka építése, az ismertség növelése, szakmai tevékenységének láthatóbbá tétele és a célcsoport érzelmi kötődésének növelése volt. A taktikai célok egyrészt az adó 1% gyűjtő fund raising kampányban az adományozók táborának kiszélesítése, másrészt új nevelőszülők toborzása. A kampány hosszú távú célként a nevelőszülői szakma presztízsének növelését és a gyermekvédelem, mint téma hangsúlyosabbá tételét, a társadalom érzékenyítését fogalmazta meg.
A projekt menete:
A claim-ek méréséből kiderült, hogy hihetetlennek tűnik a célcsoport számára, hogy a nevelőszülő valóban pótolni tudja a vér szerinti szülőket és sok tisztázandó szakmai fogalom is felmerült. A kreatív stratégiában szakítottunk az eddigi, a gyerekeket főleg passzív áldozatként bemutató imidzs-zsel, és ehelyett a nevelőszülők bemutatására, a gyermek és nevelőszülő közötti kapcsolatra helyeztük a hangsúlyt. A komoly szakmai kérdéseket érzelmi szinteken kívántuk bemutatni. A cél érdekében a klasszikus marketing és PR eszközöket kiegészítettük kontent marketing megoldásokkal.
CLP plakátokon és image filmen keresztül szólítottunk meg tömegeket az SOS üzenetével, majd miután felkeltettük az érdeklődést, a szakmai kampányra fókuszáltunk. Az anyák napja alkalmára időzített dokumentumfilmjeink hús-vér emberekkel töltötték fel az addigi image karaktereket. A négy részes dokumentumfilm-sorozat a nevelőszülők szerepére, az általuk nyújtott családra koncentráltak, azt mutatták be, hogy mennyire nemes hivatás a nevelőszülőség. Megfontolt szakmai szempontok alapján választottunk ki valós szereplőket és történeteket, akik négy kisfilmen, személyes történeteiken keresztül át tudták adni az SOS legfontosabb üzeneteit. Az érzelmekre ható személyes történeteik bemutatása így egyben olyan szakmai kérdésekre is válaszokat adott, mint az örökbefogadás, nevelőszülővé válás, testvérek együtt maradása, hazagondozás.
A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:
Az image filmek 130 808 alkalommal jelentek meg, a dokumentumfilmeket 10.790-en-en tekintették meg. Míg a kampány indulása előtt, februárban 9, márciusban pedig 8 alkalommal tűntek fel, addig a kampány ideje alatt áprilisban 48 -szor, májusban pedig 88-szor szerepelt az SOS a médiában. A nevelőszülő toborzó kampány kézzel fogható eredményeket is mutat: a 2015. rendelkező évben felajánlott szja 1%-ból az SOS Gyermekfalvak közel 30 millió Ft.-ot gyűjtöttek.
A hivatalos HR információ alapján pedig a „2014. jan. óta a koordinációs irodába havonta 3-4 jelentkező volt nevelőszülői pozícióba. A kampány hatására 94 érdeklődő volt április és június között. Ez a szám tehát tízszeres növekedést mutat.
Nevelőszülőket keresünk! Videó 1 hosszú verzió:
Nevelőszülőket keresünk! Videó 1 rövid verzió:
Nevelőszülőket keresünk! Videó 2 hosszú verzió:
Nevelőszülőket keresünk! Videó 2 rövid verzió:
Az igazi szuperhősök, 1. rész:
Az igazi szuperhősök, 2. rész:
Az igazi szuperhősök, 3. rész:
Az igazi szuperhősök, 4. rész:
