A projekt pontos célja vagy céljai

A hazai online apróhirdetési piac 2011-től élesedett miután elindult a Jófogás.hu majd utána az Apród.hu. 2013. júl.-dec. időszakban a jófogás.hu átlagos havi látogatottsága 6,7 mio körül, míg az Aprod.hu már 12 mio felett mozgott. 2014 áprilisában az Apród.hu OLX.hu lett.

Az ügyfél azt kérte tőlünk, hogy a névváltás kapcsán segítsük a márka újrapozícionálását egy olyan egyedi tartalmi megoldással, amivel a férfi, városi célcsoportot szólítjuk meg és aminek köszönhetően növelni tudjuk az új hirdetések számát a 19:00-23:00 idősávban, meghosszabbítva az OLX számára fontos csúcsidőszakot. A tartalomnak a TV-s felhasználás mellett közösségi médiás felhasználásra is alkalmasnak kellett lenni.

A projekt menete

A célcsoport alapú elemzések után azt találtuk, hogy a legaffinisabb csatorna a Comedy Central, melyen jó lehetőség van speciális tartalommal megjelenni. Egyeztettünk a csatornával, hogy az online apróhirdetésekre szabott tartalommal gyártsunk OLX számára Susogós Mackók részeket. Több tucat erre a témára írt forgatókönyvből választottuk ki azt a kilencet melyet aztán legyártattunk az ügyfélnek.

Ebben a szereplők a maguk vicces módján adnak elő online apróhirdetéssel vagy használt tárgyakkal kapcsolatos történeteket. A részekben OLX nem csak tartalomként, de szponzorként is megjelent a műsor előtt és után szponzor szpottal illetve a műsor közben a tartalom szempontjából legrelevánsabb helyen szponzor csíkkal.

A kampány 2014.04.17. és 06.17. között futott; 9 epizódot rotáltunk hétköznap esténként 19:00 – 23:00 óra között.

A sikert látván júniusban ezekkel a Susogós Mackók részekkel a középpontban az OLX egy facebookos nyereményjátékot is indított.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei 

Ahogy az az adatokból látszik a három hónap mindegyikében sikerült a korábbi időszak hasonló idősávjában produkált új hirdetés számokat felülmúlni. Az első két hónapban 10 %-kal, júniusban a foci vb hatása miatt 1%-kal. Az is látható az eredményekből, hogy a korábbi időszakhoz képest sikerült a csúcs időszakot kitolni egy órával, ami egyértelműen az esti órákban a műsorok által bevont új célcsoport újkeletű aktivitásának köszönhető.