A projekt pontos célja vagy céljai:

A magyar lakosok 72 százaléka használja az internetet. Ezalatt percenként 12 új kártevő jelenik meg a világhálón.

A G DATA célja, hogy oktassa a magyar internetezőket a biztonságos számítógép-használatra, miközben informálja őket az új veszélyekről, és evangelizálja a vírusirtó szoftverek használatát. Elvárás, hogy a tartalommarketing kampány eközben növelje a márka, valamint a cég termékeinek ismertségét.

A projekt célja, hogy bármilyen hirdetési büdzsé nélkül olyan nem fizetett megjelenéseket érjünk el, melyek az internetezők széles körét képesek megszólítani. Célunk az volt, hogy éves szinten 100 ezer olvasót szólítsunk meg, kizárólag az értékes tartalom segítségével.

A projekt menete:

Annak érdekében, hogy minél több olvasót érjünk el, a Vírusirtó Blogot az ország legnépszerűbb blogmotorján, a blog.hu felületén indítottuk el.

Mivel tiszta tartalommarketing-kampányról van szó, melyhez nem párosul semmilyen hirdetési büdzsé, tudtuk, hogy csak és kizárólag akkor leszünk sikeresek, ha folyamatosan olyan jó minőségű tartalmat tudunk előállítani, melyet az index.hu szerkesztői érdemesnek találnak arra, hogy a bejegyzéseket folyamatosan kiemeljék a főoldalra.

Ennek érdekében megismertük a vezető nemzetközi IT biztonsági blogokat, portálokat, hírforrásokat, és követni kezdtük a nemzetközi szakértőket, véleményvezéreket (mind a G Data, mind más vírusvédelmi cégek szakértőit).

Havonta körülbelül 6-8 bejegyzést készítenek ügynökségünk munkatársai. A bejegyzések témájának kiválasztása során igyekszünk gyorsnak lenni, és a biztonsági hírek kiadásával megelőzni a magyar hírportálokat. Minden fontos hírt átveszünk a G Data blogjából, de nincs megkötve a kezünk, így a versenytársak híreit is közzétesszük – természetesen a forrás megjelölésével.

A stratégián az elmúlt évek alatt nem kellett változtatnunk, de meg kellett tanulnunk, hogy melyek a legnépszerűbb témakörök, és azt is, hogy milyen stílusban érdemes blogolni, valamint azt, hogy az egyes bejegyzéseket milyen időpontokban érdemes közzétenni. Az elmúlt évben elért kimagasló eredmény ennek a hosszú tanulási folyamatnak a gyümölcse. 

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

A kitartó munka eredményeként elértük, hogy rendszeresen, havonta 1-2 alkalommal az index.hu főoldalára kerüljünk. A céges blogok között ez egyedülálló sikernek számít, a főoldalon jellemzően nem jelennek meg márkához köthető tartalmak.

A kiemeléseknek köszönhetően az elmúlt évben 109 958 látogatót fogadott a G Data blogja. A legnépszerűbb bejegyzések 10 -12 ezer látogatót vonzottak. A blogot az indulása óta 373 879 látogató olvasta.

Mindezt kizárólag a hosszú távra tervezett, jól felépített tartalommarketing stratégia segítségével értük el. A blogot büdzsé hiányában semmilyen módon nem hirdette megrendelőnk.

Az esettanulmányi videó megtekinthető a kattintás után: