A projekt pontos célja vagy céljai

Az hazai online apróhirdetési piac 2011-től élesedett miután elindult a Jófogás.hu majd utána az Apród.hu. 2013. júl.-dec. időszakban a jófogás.hu átlagos havi látogatottsága 6,7 mio körül, míg az Aprod.hu már 12 mio felett mozgott.

Az ügyfél azt kérte tőlünk, hogy egy olyan szórakoztató tartalmat hozzunk létre ami alkalmas egyrészt az edukációra az apóhirdetési oldalak használata kapcsán. Másrészt a hétköznapi életből vett példákon keresztül ösztönzi a TV nézőket hirdetések feladására, bemutatva hogy minden helyzetben segítség lehet a számukra már nem hasznos de másoknak értékes használt cikkek adás-vétele.

A projekt menete

Ügynökségen belül létrehoztuk egy kereskedelmi félórás 10 epizódos adás műsortervét, amelynek kivitelezésére a Solaz Media-t kértük fel. A műsorhoz olyan csatornát kerestünk, ami erősítheti a jelenlétünket a fiatal városi magasabb jövedelműek körében. A műsor sugárzását az ügyfél számára leginkább segítségre szoruló idősávba terveztük, ami 2014 első negyedévében jellemzően a leggyengébben teljesített. A műsor a Kincsvadászok nevet kapta két házigazdája pedig az online körökben már jól ismert Magyarósi Csaba és Tokár Tomi volt. A műsor műfaja humoros, problémamegoldó scripted reality volt, ami tartalmával segítette azokat, akik a feleslegessé vált tárgyaiktól szerettek volna megválni és azokat is, akik ilyen használt tárgyakat szerettek volna megtalálni.

Olyan történeteket mutattunk be valódi szereplőkkel, amelyeken keresztül hasznos, gyakorlati jó tanácsokat és tippeket tudtunk megosztani nézőkkel a hirdetés szövegezése, a tárgyak fényképezése vagy épp a termékek közötti szűrés kapcsán.

A műsor állandó eleme volt egy jótékonysági szál, melyben a kincsvadászok maguk is adtak-vettek OLX-en, hogy a végén az így befolyt összegből a János kórház gyermekosztályának várótermét és mellékhelyiségeit felújíthassák. Ebben olimpikon vízilabdázok is segítettek.

A műsorban a tartalmi együttműködésen túl az OLX.hu is rendszeresen megjelent. A Kincsvadászok 2014 április 18-tól futott június 20-ig a Viasat3-on Premier adásokkal péntek 17:50-től, ismétlésük szombat délelőttönként történt.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

A műsor idősávjában a korábbi időszakhoz képest átlag 10%-kal nőtt az új hirdetések száma az OLX.hu-n, mindez úgy, hogy az itt hirdetett hagyományos szpot GRP-k mennyisége átlagosan 25%-kal csökkent a műsor 10 hete alatt. A szponzoráció mellett a Kincsvadászok epizódjaiban az olx.hu összesen (az ismétléseket nem számítva) 45 alkalommal jelent meg releváns műsorkörnyezetben. A márka a megjelenéseknél átlagosan a képernyő 60%-át, a méretben legnagyobb megjelenésnél pedig a képernyő 98%-át töltötte ki.

A műsorba épített jótékonysági szálnak is köszönhetően a Kincsvadászok számos online és print PR megjelenést is generált- listaáron számolva több mint 40 millió Ft összértékben.