A projekt pontos célja vagy céljai 

A hazai online apróhirdetési piac 2011-től élesedett miután elindult a Jófogás.hu majd utána az Apród.hu. 2013. júl.-dec. időszakban a jófogás.hu átlagos havi látogatottsága 6,7 millió körül, míg az Aprod.hu már 12 millió felett mozgott. 2014 áprilisában az Apród.hu OLX.hu lett, mely névváltást minden platformon erősíteni kellett.

Az ügyfél azt kérte tőlünk, hogy olyan szórakoztató tartalmat hozzunk létre, ami valós OLX apróhirdetésekben szereplő különleges tárgyak és a mögöttük rejlő még érdekesebb történetek bemutatásán keresztül ösztönzi a TV nézőket apróhirdetések közötti keresésre vagy azok feladására, valamint segít a márka újrapozícionálásában, az apróhirdetések trendibbé tételében.

A projekt menete

Az ügynökségen belül kidolgoztunk egy olyan mini program koncepciót melyben különleges és egyedi tárgyakat mutatunk be felvillantva a mögöttük rejlő történeteket és szereplőket. A mini programnak a Mesélő Kincseink nevet adtuk utalva arra, hogy a használt tárgyak „mesélő emlékőrök” az életünkben, amelyek pont attól értékesek, hogy van történetük, van múltjuk. A mini programnak köszönhetően egy – egy OLX apróhirdetés így vált 50 mp-es történetté, ami bizonyította minden nézőnek, hogy apróhirdetések nem csak lomokról és kacatokról, hanem értékes, érdekes, egyedi tárgyakról is szólnak.

A mini programot az RTL Klubon vetítettük első alkalommal 2014. május 19 és június 30. között, majd a nyári szünet után RTL3-on folytattuk a kampányt szeptember-október hónapban, hogy minél szélesebb nézői rétegeket tudjunk elérni.

Összesen 6 epizód készült melyekben a 100 éves szakácskönyvtől kezdve az élethű hajó maketten keresztül, a speciális gobelin-en és a sokat látott lakóautón át a házi orgonáig és terepasztalig mutattunk be különleges tárgyakat és gazdáikat. A műsorban a teljes tartalmi kapcsolódáson túl életszerűen maga az OLX.hu is többször megjelent.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

A mini programokkal sikerült elérni a 18-49-es célcsoport több, mint 78%-át és egy elért célcsoporttag átlagosan 10 alkalommal találkozott valamelyik epizóddal.

Mindezek hatása az OLX mutatóin is látszódott. Az új hirdetések száma a kampányokat megelőző hónapokhoz képest 10%-kal és 3%-kal nőtt a tavaszi és őszi időszakban annak ellenére, hogy mindkét időszakban jelentősen (46%-kal és 49%-kal) kevesebb szpot GRP támogatást kapott a márka.

Ősszel sikerült az oldal letöltések addigi dinamikájára is hatást gyakorolni, kiszélesítve az OLX szempontjából legfontosabb esti időszakot. Általánosan is növelni tudtuk az oldalletöltések számát 15%-kal a nyári időszakhoz viszonyítva.