A projekt pontos célja vagy céljai 

Az Országos Mentőszolgálat Alapítvány célja olyan segédeszközök beszerzése, amelyekkel a mentés gyorsabban és eredményesebben zajlik, és amelyeket az Országos Mentőszolgálat nem tud finanszírozni. Az OMA korábban kevéssé volt ismert a lakosság körében, pozícionálása nem volt markáns, profilja nem különült el a befogadók szemében a Győrfi Pál arcához kötött Országos Mentőszolgálatétól. Így olyan stratégiára és kampányra volt szükség, amely edukáción keresztül önálló arcot épít számára, s végső soron növeli az 1%-os SZJA felajánlások összegét is.

A konzisztens kommunikáció sikeres volt, hatására évi 25-30%-al nőtt a felajánlók és a felajánlások összege).

A projekt menete 

A kampány fontosabbá kívánta tenni az emberek életében a segítő, „életmentő” kompetenciákat. Ezért direkt (Facebook, eredeti rajzolt infografika) és indirekt (sajtó) tartalmakat állítottunk elő, amelyek jól támogatták az OMA látványos YouTube kommunikációját és weboldalán a tartalmakba ágyazott „értékesítést”. A tartalommenedzsment az OMA ismertségét, támogatottságát,és az 1% SZJA felajánlásokat kívánta növelni. Egy általunk kifejlesztett előzetes 1.000 fős „Nagy Elsősegély Teszt” eredményei alapján a stratégia fókuszába az edukációt állítottuk. Négy-hathetente edukatív sajtóanyagokkal, interjúkkal kommunikáltunk: 2014 tavaszán az allergiára fókuszáltunk, nyáron megismételtük a Nagy Elsősegély Tesztet és megalkottuk az OMA saját „Elsősegély Tájékozottsági Indexét”, valamint a kánikula veszélyeire figyelmeztettünk, ősszel a kis sérülésekből adódó komoly problémákra hívtuk fel a figyelmet, év végén az újraélesztés helyes módszerét kommunikáltuk, majd 2015 elején a Valami Amerika 2 színészeivel forgatott, újraélesztésre fókuszáló film sajtókommunikációjával foglalkoztunk elindítva egy éves társadalmi tudatformáló kampányt. Az OMA Facebook oldalán emészthető formában közöltünk praktikus egészségügyi tanácsokat, azért, hogy tartós kapcsolatot alakítsunk ki az egészségügy iránt érdeklődőkkel, és cselekvésre bírjuk őket, a tagokból adatbázist is építeni kezdtünk.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

Az OMA az 1%-os SZJA bevételeit az utóbbi időszak csökkenő tendenciájával szemben 2014-ben 25%-kal növelte, a 2013-as 7. helyről a 2.-ra törve elő a civilszervezetek listáján.Előző évben 73.716.274 Ft SZJA 1%-t kapott 19.179 főtől, 2014-ben 92.990.017 Ft-ot 25.395 főtől –30%-kal több felajánlótól 25%-kot meghaladóan nagyobb értékű felajánlást. A 2015-ös év adatai ősszel lesznek publikusak. 

Sajtó:290 megjelenés (pl.Metropol, RTL Klub, M1, Index), több mint 20.000.000-es elérés

FB:min.költés, főleg organikusan 10.115.453 elérés, az összes megjelenés 36.389.519

Kisfilm nézettség: 1,2millió (eddigi hazai non-profit filmeket leelőzve, ez a kreatív koncepció mellett a kommunikációnak is köszönhető).

A projekt prezentációja ezen a linken elérhető.