Marketing cél

A kampány prezentációja ezen a linken érhető el. 

A PayPass a MasterCard egy érintéssel működő, bankkártya alapú fizetési technológiája. 2013-ban a PayPass kártyák száma meghaladta a kétmilliót, azaz az összes bankkártya negyede képes volt egyérintéses fizetésre. Azonban ezeken a kártyákon az egyérintéses tranzakciók nem kerültek többségbe. A MasterCard ezért kampányt indított, amelynek fő célja volt, hogy támogassa a bankokat abban, hogy egyre több ügyfél igényeljen tőlük PayPass bankkártyát, majd a kártyabirtokosok aktívan használják a kártyájukat egyérintéses fizetésre.

A kampány másik célja az volt, hogy a beszámolókon keresztül megmutassuk a nagyvilágnak, hogy Budapest jó hely, ahol nem csak gyógyfürdők és romkocsmák vannak, hiszen ezzel a programmal a rejtve maradt helyekre is fel lehet hívni a figyelmet.

A program így a hétköznapokba épülve a készpénzmentes társadalmat segíti, melynek hasznossága egy készpénzmentes társadalomban évi többszáz milliárd forintban mérhető.

Kommunikációs cél 

A MasterCard statisztikái szerint azok, akik egyszer kipróbálták az egyérintéses fizetést, azok túlnyomó többsége válik gyakori használóvá. Ezért a kampány elsődleges kommunikációs célja volt, hogy a fogyasztókat hozzásegítse az első kipróbáláshoz, majd edukációs üzenetekkel arra ösztönözze őket, hogy minél többször használják kártyájukat egyérintéses fizetésre, hiszen az gyors, egyszerű és biztonságos.

A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2013. november és 2014. december között:

Facebook hirdetés 150.000 Ft (4 hónapig)

Megvalósítási koncepció / stratégia 

A We Try Budapest kampányt a MasterCard és a WeLoveBudapest programajánló portál közösen indította útjára azzal a céllal, hogy a lehető legszélesebb körből gyűjtsenek aktuális információt a fővárosi egyérintéses fizetőhelyek számáról, jellegéről.

A szervezők a főváros kulturális, gasztro- és rekreációs helyszíneinek eddigi legnagyobb szabású közösségi tesztelését bonyolították le, amelynek során két hónapon keresztül 500 fiatal járta a várost és tett kísérletet arra, hogy megtalálja a legjobb kávét, süteményt, mozielőadást vagy masszázst olyan budapesti helyszíneken, ahol PayPass bankkártyával, azaz egyérintéssel lehet fizetni.

A program 2014. május 5-én indult, a tesztelők a Welovebudapest.hu oldalon jelentkezhettek egy rövid bemutatkozással és, motivációs levéllel, illetve leírással arról, hogy körülbelül mit szeretnének kipróbálni a teszt során. A sikeres jelentkezők fejenként 10.000 forintot kaptak a MasterCard jóvoltából, amit PayPass bankkártyával költhettek el a tesztelés során.

Az élményeket a tesztelők a saját közösségi oldalaikon tették közzé, amelyeket a #wetrybudapest és a #keresdajelet hashtagekkel láttak el, így azok megjelentek a kampány erre kialakított aloldalán, a www.wetrybudapest.com-on.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók:

A kommunikációs célok tekintetében: kampány elején 15 millió elérést tűztünk ki, amit majdnem egy millióval túlléptünk.

Az üzleti célok tekintetében: év végére megvalósultak a célok, a MasterCard adatai szerint egy év alatt több mint 300 százalékkal, vagyis több mint négyszeresére nőtt Magyarországon az egyérintéses bankkártyát aktívan használók száma.