A projekt pontos célja vagy céljai:
A projekt az HBO Holding Zrt. megbízásából valósult meg egy új HBO saját gyártású sorozat, a Bakelit (Vinyl) megjelenése kapcsán.
A sorozat a ’70-es évek szex, drogok, rock&roll életérzését mutatja be egy amerikai lemezkiadó vállalat vezetőjének szemszögéből. A célcsoport olyan 30-50 év közötti, többségében férfi, tudatos zenefogyasztók, akik az alábbiak közül legalább az egyik iránt érdeklődnek: 70-es évek zenéi, Mick Jagger vagy Martin Scorsese személye, minőségi TV sorozatok.
Célunk a célcsoport figyelmének felhívása az új sorozatra, az HBO GO-ra és a regisztráció nélkül megtekinthető pilot epizódra terelésük, egyúttal a Bakelit és az HBO márka prémiumjellegének hangsúlyozása volt.
A projekt menete:
Olyan felületeket kerestünk, amiket célcsoportunk érdeklődési körükből fakadóan rendszeresen látogat, és amelyek relevánsak a sorozat témája szempontjából. Olyan megoldást szerettünk volna, amire az olvasók felkapják a fejüket, ami kiszakítja őket a mindennapos tartalomfogyasztás rutinjából. Egy ütős geget, aminek megértéséhez a sorok mögé kell látniuk és gondolkozniuk kell, és aztán a tapasztalt AHA-élmény hatására hosszú távon is velük marad az információ.
Felületként az egyik leglátogatottabb, minőségi zenei blogot, a Recordert választottuk. A premier napján, február 15-én a blog úgy jelent meg, mintha 1973. február 15-ét írnánk (ahogy a sorozatban is), a korra jellemző designnal, a 40 évvel ezelőtti nap aktuális híreivel (pl. David Bowie összeesett a New York-i koncertszínpadon), feature-cikkeivel (70-es évek legjobb lemezborítói), toplistáival, programajánlóival stb. Így aki aznap a Recorder oldalára kattintott, a megszokottól eltérő megjelenéssel és a komoly research-nek és a custom-made copywritingnak köszönhetően sok exkluzív, izgalmas, a korszak - és így a sorozat - iránti érdeklődést felcsigázó tartalommal találkozott.
A megértést segítette az oldal tetején elhelyezett HBO Bakelit banner (szintén a korra jellemző szöveggel: „Színes, amerikai folytatásos tévéfilmsorozat”) és a videóboxba beágyazott Bakelit trailer, fölötte HBO GO-ra terelő felirattal. Az összes cikk tartalmazott a Bakelit sorozatra és az HBO GO-ra mutató, kontextusba szépen ágyazott hivatkozásokat.
A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:
Az 1 napos redesign-gegről az Index Mindeközben rovata is beszámolt, ill. aznap a Recorder cikkeit is több alkalommal kiemelték az Index főoldalán.
Online hirdetéseink között a Recorderes megjelenésből érkező látogatók indították el a legnagyobb arányban az ingyenesen megtekinthető első epizódot, amely bizonyítja, hogy valóban affinis usereket értünk el.
Február 15-én a Recorder.hu 11.363 oldalmegtekintést (PI) regisztrált, ami a 2016/Q1-ben mért napi átlagnál 52%-kal több, míg aznap a Bakelit-vonatkozású cikkekkel átlagosan 4 perc 22 másodpercet töltöttek a látogatók, ami a 2016 teljes Q1-ben az oldalon töltött átlagos időtartamnál 66%-kal magasabb érték.
A banner hirdetés aznapi CTR-je: 1,2%
Az oldal február 15-ei állapota újra élesítve ezen a tesztoldalon.
A képgalériát az alábbi képre kattintva tudja megtekinteni:
