A projekt pontos célja vagy céljai:

Az épületgépészeti kis- és nagykerként működő Szerelvénybolt Kft. kazánok, puffertárolók, szaniterek és más szerszámok értékesítését végzi. 2015-ben induló webshopjuk bevezetéséhez tartalommarketing-kampány kialakításával bíztak meg minket, melynek fő fókusza a közösségi média és pr volt. Szinte ismeretlen cégként a legfontosabb céljuk a széles körű releváns elérés volt (min. 10 000 lájkoló), ill. az újonnan induló webáruházba való értékes forgalomterelés (potenciális vásárlók). Egyszerre kellett megszólítani a végfelhasználókat (B2C) és a B2B partnereket (kivitelezők, szerelők, kiskereskedők). Kiemelt cél volt a piaci viszonyokat átalakító 813/2013/EU kazáncsere rendelet kommunikációja.

A projekt menete:

1. A különböző célcsoportokat eltérő módon megszólító FB-közösségek kialakítása: felújítás, átalakítás iránt érdeklődőknek Okos tippek otthonra (B2C, 35 000+ követő), partnereknek szakmai kommunikációhoz Szerelvénybolt Kft. (B2B, 14 000+ követő).
2. Forgalomgeneráláshoz saját tanácsadó tartalom a weboldalon, cikkek megosztása FB-n. Véleményformáló szerep erősítése, bizalomépítés a közösségi média erejével. A legnépszerűbb zuhanykabin cikk közel 38 000 embert ért el 146 megosztással, több mint 1000 látogatást vezetett a weboldalra.
3. Kreatív tartalomgenerálás nehezen megfogható szerelvény témában a közösségi oldalakon: a kádparavánt népszerűsítő poszt 832 lájkot és 78 megosztást ért el.
4. Online kazáncsere kutatás és adatbázis-építés: 900 kitöltő és 650 hírlevél-feliratkozó, számos sajtómegjelenés a kutatás adataiból.
5. A kampány kp.-i tartalma: Kazáncsere Kisokos online letölthető segédlet a szabályozás értelmezéséhez. A sajtóközleményben közvetlen link mutatott az ingyenesen letölthető Kisokosra, számos megjelenésben lehozták (kb. 500 átkattintás). A Kisokos letöltését FB-megosztások révén is segítettük (több mint 500 letöltés).
6. Termékelőnyökre épülő imázskommunikáció: a Szerelvénybolt munkatársai a Falforgatók csapatában.
7. Kazancsere.blog.hu személyes blog elindítása a rendelet kapcsán, melyben egy átlagfelhasználó szemszögéből vizsgáljuk a kazáncsere kérdését.
8. Szakmai cikkek közösségi enciklopédiákban.
9. Kérdezze szakértőnket! online szakmai nap szervezése a FB-on. 

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

• 35 000+ követő az Okos tippek oldalon. 35%-os aktivitási arány, minden 3. ember interakcióba lép a poszttal, amit lát. Havi 2000 CT.
• 14 000+ követő a Szerelvénybolt Kft. oldalon, kb. 5000-es organikus elérés és 1500 CT a weboldalra.
• A kampány alatt a FB-tartalmak hatására kb. 40 000 látogatás a webshopba, az online bevételek kb. 10%-át generálta.
• A kazán termékcsoport online és offline értékesítése együttesen több mint 10%-kal nőtt.
• Kazáncsere Kisokos: több mint 500 letöltés.
• Több mint félmilliós ismertség a Falforgatók csapatában termékedukációval egybekötve.
• A sajtókommunikációs megjelenések OTS értéke 4 999 977, AVE értéke több mint 9 millió forint.
• Blog: 10%-os CTR.

A Szerethető szerelvényeket bemutató prezentációt az alábbi képre kattintva nézheti meg:

A Szerethető szerelvények - Kazáncsere kisokost az alábbi képre kattintva tekintheti meg: