A 2026-os labdarúgó-világbajnokságot az Egyesült Államok, Kanada és Mexikó közösen rendezi. Ez lesz az első olyan vb, amelyet három ország szervez együtt, és az amerikaiak szerint ez a világbajnokság lesz a történelem valaha volt legnagyobb sporteseménye.

Ennek megfelelően a hirdetők is erősen érdeklődnek, a Culture in Play című tanulmány ezért részletes iránymutatást ad arról, miként tudnak a márkák felkészülni a 16 városban zajló, 48 csapatos (a korábbi 32 helyett) és 104 mérkőzésből álló világeseményre, amely várhatóan több mint 6,5 millió szurkolót vonz majd a stadionokba, olyan helyszíneken, mint Los Angeles, New York/New Jersey, Toronto és Mexikóváros.

A márkák kézikönyve néhány jó tanáccsal szolgál a világbajnoksághoz: 
Csatlakozz az élő beszélgetésekhez! A szurkolók közel 70%-a a mérkőzések alatt a közösségi oldalakon görget – jelenjen meg itt a márkád, és ne csak utána! Szabd testre a történeted, hiszen a fiatalabb, valamint a női rajongók száma is gyorsan növekszik. 

Az elemzés öt fő buktatóra is felhívja a figyelmet: az országok felszínes ismerete, és csupán a zászlók kihelyezése nem helyettesíti az autentikusságot; a „copy-paste” kreatív megoldások elidegenítik a helyi közönséget; a késői tervezés kizárja a valódi kulturális beágyazódást; a szurkolók – még az alkalmiak is – igénylik a hiteles hangot az unalmas általánosságok helyett; végül pedig a világbajnokság nem egy pillanat, hanem több mint egy hónapig tartó intenzív jelenlétet kíván. 

A kutatás arra is emlékeztet: a márkáknak a futball örömét kell középpontba helyezniük, miközben érzékenyen reagálnak a kulturális és nyelvi különbségekre, valamint a rajongói visszajelzésekre – akár valós időben is.

Jas Dhami, a We Are Social észak-amerikai sportért felelős vezetője szerint „ez nem csak egy játék. Ez egy médiapillanat, egy kulturális fordulópont és egy hatalmas lehetőség a márkák számára, hogy hitelesen kapcsolódjanak a rajongókhoz határokon, identitásokon és képernyőkön átívelően.”

Nyitókép: My Profit Tutor / Unsplash