A projekt pontos célja vagy céljai

A kampány médiamegjelenései ezen és ezen a linken elérhetőek. 

Hazánkban a családok 90%-ában kerül Nestlé termék az asztalra. A célcsoport, a gyerekes anyukák a Nestlé márkáját a finom és jó ételekhez társítják, de vajon tudják-e, hogy mit jelent a jó étel? És azt, hogy a jó étkezés hozzájárul a teljes élethez? A válasz, egyértelműen nem.

Ezért tűztük ki hosszú távú kommunikációs célként a Nestlé üzenetének „JÓ ÉTELLEL TELJES AZ ÉLET” felépítését, mely sikeres átadásával erősíti a Nestlé márkalojalitást és bizalmat (marketing cél) és a termékkategóriák üzleti eredményeire is pozitív hatással van.

Kampánycél: A hosszú távú stratégia első állomásaként elindítottuk a jó étel definíciójának építését a reggelizés fontosságának életre hívásával.

Kampány feladat: Edukáció a reggelizés jelentőségéről, a jó reggeli fogalmáról és a Nestlé szlogenjének sikeres építése.   

A projekt menete

A kampány alapját egy társadalmat érintő, a Nestlé számára fontos jó ügy adja, a gyermekek megfelelő táplálása.  A hiteles kommunikáció alapja egy, a 4-10 éves gyerekek körében végzett reprezentatív kutatás volt, melynek egyik legmegdöbbentőbb eredménye a reggelizés hiánya: minden 3. magyar gyerek reggeli nélkül indul el iskolába (PR fő üzenete).

A reggelizés fontosságát építő kampányunkat a tartalommarketing eszközeivel a POE Média modelljében egy, a problémát megalapozó PR program,majd a megoldást kifejtő saját digitális és fizetett offline, online csatornák összehangolásával értük el.

Az erőteljes PR kampány a szélesebb közvéleménnyel ismertette meg a problémát és megoldást kínált a kiegyensúlyozott reggeli jelentőségével.

Kampányunk központjaként a két saját online kommunikációs felületünket használtuk. Szeptemberben elindítottuk az egészségtudatos családok közösségét a FB-on, ami napi tippekkel segít, majd megújult a Nestlé életmód weboldala, jól közvetítve a teljes élet és a jó étel dimenzióit.

A fizetett digitális kampány motorja a 7 hetes Femina egyedi tartalmi együttműködés volt. A szerkesztőségi mellett a saját PR tartalmakat a Nestlé, mint a reggelizés ügyének a katalizátora hozta el. A rovatban natív hirdetéseket, a Nestlé termékkategóriái által képviselt reggelizés megoldásokat (Nestlé gabonapelyhek és Nesquik kakaó) helyeztünk el.

A saját weboldalra irányított forgalom érdekében fizetett display (RTL) és keresőmarketing kampányt is alkalmaztunk.

A gyors és széles elérés érdekében a reggelizés fontosságáról szóló 5 részes edukatív miniprogramot sugárzott az RTL Klub (szept.), illetve a TV2 Mokka reggeli műsorát a Nestlé JÓ ÉTELLEL TELJES AZ ÉLET szponzorálta.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

Összefoglaló: az átütő erejű edukáció és a JÓ ÉTELLEL TELJES AZ ÉLET szlogen rövid idő alatt magas elérést szállított.

Saját

• Facebook: az egészségtudatos közösség dec. közepéig 13k főre nőtt. Fizetett aktivitásonként 50k nőt értünk el, aggregát 2 mln főt.
• Az ígyteljesazelet.hu-t 45k UU/hó látogatta.

Fizetett

• Az RTL-en futó filmekkel a célcsoport 69%-a (405k fő) találkozott legalább egyszer.  A Mokka a márkaüzentet a célcsoport 55%-ához, 322k főhöz juttatta el.
• Femina TELJES ÉLET JÓ ÉTEL rovat: 153k UV-t értünk el összesen 464k AV-n keresztül.

Generált média

• A PR 46 média megjelenést hozott, rekord magas aggregát eléréssel: 12,8 mln fő. Ratecard 17 mln HUF média értékkel.

A Nestlé reggeli termékek magas mennyiségi növekedést produkáltak: a reggelizőpelyhek+30%-ot, a Nesquik kakaó +10%-ot nőtt.