A projekt pontos célja vagy céljai:

Az épületgépészeti kis- és nagykereskedő Szerelvénybolt több mint 20 éves múltra tekint vissza, de a lakossági fogyasztók körében szinte ismeretlen volt korábban (elsősorban B2B értékesítés). 2015-ben a piaci növekedés érdekében a vállalat a lakossági szektor felé történő nyitás mellett döntött, elindította B2C webáruházát.

Kihívások:

-       Sok szereplő a piacon ès ki kell tűnni.

-       Szinte ismeretlen cég.

Erősségek:

-       Több mint 20 éves múlt.

-       Kiépített gyártói kapcsolatok.

Lehetőségek:

-       Kevés jó szakmai tartalom érhető el.

-       813/2013/EU kazáncsere rendelet. 

Célok/mérőszámok:

Szerelvénybolt ismertségének növelése B2C körében: elérés, lájkszám, látogatások száma.

B2C értékesítés növelése: webáruház forgalma.

A projekt menete:

A kazánpiacon nincs elismert szakértő, akihez a lakossági felhasználók fordulhatnának è hiteles információk megosztásával a Szerelvényboltot a kazánpiac 1. számú szakértőjévé tesszük, így növelve ismertségét, forgalmát a B2C szektorban.

Központi téma: Hogyan érinti a kazáncsere rendelet a lakosságot? (2015.09.26-án lépett életbe, később türelmi idő kitolása.) 

1. Kazáncsere Kisokos: Online ingyenesen letölthető, 14 oldalas segédletben a szabályozással kapcsolatos információk, praktikus tanácsok összegyűjtése (2015.09.15-től elérhető).
2. Kazáncsere.blog.hu: Személyes hangnemben, hétköznapi megközelítésben a kazáncseréről (1. bejegyzés: 2015.08.17., így kampányindulásra már van előélete)
3. Kazáncsere felmérés: A kampány előtt lakossági felmérés a kazán rendeletről, az eredményekből sajtókommunikáció.
4. Tematizált PR-cikkek: 2015.09.15.-11.01. között 8 különböző felületen, az adott felület stílusához igazodva. Felmérés eredményeinek felhasználása, Kisokos linkelése.
5. eDM-ek: 3 különböző adatbázisra (2015.09.15. - 10.01.)
6. Szakértői Nap: 2015.10.06.: a Szerelvénybolt Facebook-oldalán.
7. Valós idejű tájékoztatás: 2015.09.17-ei Nagy Energiaforduló Konferenciáról.
8. Sajtókommunikáció: Piaci trendekből.
9. Tanácsadó tartalom: Saját oldalon, cikkek megosztása közösségi oldalakon.
10. Közösségi enciklopédia: Szakmai cikkek elhelyezése.
11. Facebook-közösségek felépítése+tartalomgenerálás:
    1. Felújítás, átalakítás: Okos tippek otthonra
    2. Szakmai tartalom: Szerelvénybolt Kft.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

• Kazáncsere Kisokos:500+ letöltés.
• A blog bejegyzéseit olvasók körében 10%-os CTR.
• Felmérés: 900 kitöltés, 650 hírlevél-feliratkozó.
• Sajtókommunikáció: 4 999 977 OTS, 9 millió+ Ft AVE.
• PR-cikkek: 971 000 AV.
• Szakértői nap: Közel 90 000 embert értünk el a hírével, azóta is rendszeresek a kérdések.
• Facebook-közösségek:
  • Okos tippek otthonra: 35 000+ követő, 35%-os aktivitási arány, 2000+ CT/hó.
  • Szerelvénybolt Kft.: 14 000+ követő, 5000-es organikus elérés, 1500+ CT/hó.
  • A kampány alatt a FB-tartalmak hatására kb. 40 000 látogatás a webshopba (online bevétel 10%-át generálták).
• A kampány alatt a kazán termékcsoport online és offline értékesítése együttesen több mint 10%-kal nőtt.

Az esettanulmány perezentációja az alábbi képre kattintva érhető el:

A Kazáncsere kisokost ide kattintva tekintheti meg.