A projekt pontos célja vagy céljai

A magyarok 70%-a rendszeres, napi kávéfogyasztó, és őrölt-pörkölt kávé kedvelők. Elsősorban a reggel és az ebéd utáni időszak a kávéfogyasztás legjellemzőbb időpontja. A Nescafé megítélését rontja, hogy nincsenek tisztában a fogyasztók azzal, hogy 100% valódi kávét tartalmaz, ezért sok esetben csak második, helyettesítő kávéként jöhet szóba. Sőt negatív percepciók kapcsolódnak hozzá, pld „mű”-nek tartják. (2010 fogyasztói kutatás)

Mivel a Nescafé 100%-ban valódi kávét tartalmaz, reggeli első kávéként is kiváló.

Célunk a reggeli kávéfogyasztási pillanat erősítése és a Nescafé 100% kávé üzenet eljuttatása a fogyasztókhoz.

A projekt menete 

A Nescafé reggeli fogyasztását hasonlóan élvezetes pillanatként pozícionáltuk, mint egy őrölt-pörkölt kávé elfogyasztását.

Kidolgoztuk az Ébredj velünk!  kampányt, amelynek segítségével megmutattuk a célcsoportnak, hogy a reggelt hogyan lehet sikeresen elkezdeni egy jó időbeosztással, amibe egy finom Nescafé is belefér.

A Nescafé fő üzenete a kampány időszakában: kelj fel 10 perccel korábban és indítsd jól a napot egy Nescaféval, mely 100% kávé.

A kampány pillérei a jó sztorik, melyek segítségével bevontuk és aktivizáltuk a fogyasztókat:

• az Origóval közösen elindítottuk az Ébredj velünk oldalt és a Hogyan menedzseled sikeresen a reggeled tesztet, miközben a reggeli kávéfogyasztást, a 100% kávé üzeneteket a célcsoport számára releváns tartalmi formában tudtuk megjelentetni. Napi tippek és PR cikkek segítették az üzenetek eljuttatását a célcsoporthoz olyan témákkal, mint például: te vagy a halogatás bajnoka? Az öltözködéssel tudsz időt spórolni? Sőt Szili Nóra és Ada reggeli tippjeit is megismerhették az olvasók, és videós tartalom is megjelent Nóra blogján. Ajánlók és napi tippek és ORIGO EDM (320 000) is támogatták a kommunikációt.

• Ezzel párhuzamosan a Class FM-en elindítottunk egy reggeli „sztorizós” játékot, ahol arra kértük a hallgatókat, hogy osszák meg reggeli történeteiket egy évnyi kávémennyiségért. Három napig a Morning Show bemondója, Rákóczi Feri kérte a hallgatókat PR kampány formájában, hogy osszák meg történeteiket.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

Az eredmény: több mint 7 800 tesztkitöltés az 5 hetes időszakban, 5 millió feletti ADV és 3 185 524 UV. (Gemius 2014)

Ezzel párhuzamosan a Class FM-mel közösen kerestük a legizgalmasabb reggeli sztorikat  3 napon át fizetett PR tartalommal egy évnyi reggeli kávémennyiségért.  1200 történet, egy nyertes és 2,5 millió hallgató reggelente (hallgatottsági adatok).

Az aktiváció nagyban hozzájárult, hogy a Nestlé Hungária Kft. a 2014-es év Nielsen adatai alapján átvette a teljes instant kávé piac piacvezető pozícióját, értékbeli részesedése alapján.