A projekt pontos célja vagy céljai 

A projekt prezentációja ezen a linken érhető el. 

A fertőtlenítés a média és a nagyközönség számára egy nehezen fogyasztható téma. Ráadásul mind a témával, mind a piacvezető Domestos márkával kapcsolatban időről-időre félrevezető, téves tartalmú cikkek jelennek meg a médiában.

Célunk tehát az volt, hogy a fertőtlenítés és a higiénia jelentőségéről a széles közönséget elérve (és amennyiben lehetséges „felrázva”) szakszerűen és hitelesen beszéljünk. Fogyasztói edukációra van szükség ahhoz, hogy eloszlassuk a fertőtlenítéssel kapcsolatos tévhiteket és ezáltal támogassuk a márka értékesítési céljait.

A kérdés az volt: hogyan tudjuk megtalálni a fogyasztói edukációnak egy hiteles, de ugyanakkor figyelemfelkeltő és széles réteget elérő módját?

A projekt menete

Kommunikációs stratégia:

Széles érintetti kör és szakértők bevonásával témává tenni a higiéniát és a fertőtlenítést, amely mindannyiunkat érintő, megosztó téma. A téma napirenden tartása és a tévhitek megdöntése érdekében integrált CRM és PR kampányt terveztünk.

Megvalósítás:

A fertőtlenítés témakörét úgy tematizáltuk, hogy több héten át hiteles tartalommal legyünk jelen a médiában. Az influenza kitörésének pillanatában adtuk ki első sajtóközleményünket, hiszen a szakszerű fertőtlenítés elengedhetetlen az influenza megelőzéséhez.

Az Indexszel együttműködve megalkottuk a Nagy Takarítástesztet: Ki takarít a családban és mennyi ideig? Kit mennyire zavar a kosz, vagy milyen gyakran mosunk kezet? Ilyen típusú kérdésekkel kerestünk választ arra, hogy miként vélekednek a magyarok a tisztaságról.

A teszt eredményei alapján kerekasztal beszélgetést szerveztünk. A beszélgetésen széles érintetti körrel – az ÁNTSZ, a Felelős Szülők Iskolája és egy iskolaorvos - körbejártuk a fertőtlenítés témakörét. A beszélgetés moderátora gyakorló anyuka, Balázsy Panna volt.

Az esemény után „Ritkán mos kezet a magyar” címmel sajtóközleményt adtunk ki, amelyben beszámoltunk a Nagy Takarításteszt eredményeiről. A Domestost higéniai szakértőként pozícionálva felhívtuk a figyelmet, hogy a látszólagos tisztasággal ne érjük be, hiszen a szennyeződések jelentős részben tartalmaznak kórokozókat. Végül azt emeltük ki, hogy fertőtlenítéssel minimálisra csökkenthetjük a betegségek kialakulásának kockázatát. Egyúttal bejelentettük a CRM-kampány indulását is, amely során minden eladott flakon Domestos árából 5 Ft-ot iskolai mosdók felújítására fordít majd az Unilever.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

A felmérés - csaknem 42.000 kitöltővel - érdekes képet mutatott a magyarok takarítási szokásairól: a kézmosásban a nők járnak élen, leginkább a fővárosban élők fertőtlenítenek is a takarítás után, a férfiakat pedig a pornál és a rendetlenségnél jobban zavarják az elhullott hajszálak.

A kutatás eredményei alapján a kerekasztal beszélgetést követően kiadott sajtóközlemény eredményei:

Megjelenések: Széles elérésű médiumok (TV2, InfoRádió, NOL, Blikk, Bors), total reach: 6.072.487, total ave: 9.704.641 Ft