A projekt pontos célja vagy céljai:

A közösségi média fogyasztói gyors, érdekes és látványos tartalmak fogyasztását részesítik előnyben. A kulturális intézmények közösségi csatornáikon általában előadásaikon készült fotókkal kommunikálnak.

A Müpa újragondolta ezt, és az intézmény műfaji sokszínűségére építve grafikus művészek bevonásával teszi hétről hétre látványosabbá az emlékezetes pillanatokat Facebookon és Instagramon.

Célok:

• Fő üzenetünk („műfaji sokszínűség”) átvitele a tartalmakon keresztül
• Figyelem irányítása Instagram profilunkra és ez által a követők számának növelése
• Fiatal felnőttek számának és arányának növelése Facebook oldalunk rajongói között.
• Egyedi, márka- és platform-releváns tartalom létrehozása

A projekt menete:

A koncepció elfogadását követően a tartalmak kommunikációja 2015 szeptember elején indult meg, heti 1 alkalommal. A tartalmak kommunikációja közösségi felületeink közül, céljaink elérése érdekében Instagramon és Facebookon valósul meg.

Instagram:
Ezen a közösségi felületen stratégiánk részét képezi ezen tartalmak használata. A célunk vele, hogy egyrészt új követőket szerezzünk és ezáltal az egyébként sűrűn megjelenő programkommunikációs postjainkkal is el tudjuk érni őket, másrészt pedig fő üzenetünket („műfaji sokszínűség”) elültessük a fejükbe és minél többször találkozzanak a ténnyel, hogy a Müpában nem kizárólag komolyzene található.

Facebook:
Ezen a közösségi felületen egyrészt az egyébként erős programkommunikációs postflow-nkat terveztük lazítani, ezáltal elérni, hogy ezen tartalmak követőinél gyakrabban jelenjenek meg a Facebook algoritmusának köszönhetően más, Müpás tartalmak. Másrészt pedig a platform adottságaiból adódóan minél szélesebb körben terjeszteni tudjuk a tartalmat és fő üzenetünket ugyancsak elültetjük a számunkra releváns felhasználóknál.

A tartalmakat mind a két felületen CPC hirdetések formájában, megfelelő targetálással futtatjuk, hogy még szélesebb réteghez érhessünk el. Amennyiben tartalmunk okot ad rá (nemzetközileg ismert művész), akkor a célzást kinyitjuk nemzetközi irányba is, hiszen az intézmény turisztikailag is kiemelt és elismert desztináció és így a tartalmakon keresztül érdeklődést tudunk felkelteni a külföldiek körében is.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

Tartalmak nézettsége:
Instagram: 800 000+
Facebook: 250 000+ 

Tartalmak elérése:
Instagram: 5 500 000+
Facebook: 1 500 000+

Instagram profilunk követőszámának változása a tartalmak indulásának napjához képest: 350%+

Adatok forrása:
Platformtulajdonosok analitikai adatai, valamint médiaügynökségünktől kapott reportok.

Az esettanulmányi videót alább tudja megtekinteni: