A projekt pontos célja vagy céljai

A projekt prezentációjának elérhetősége. 

A Társaság a Szabadságjogokért széleskörű anti-stigma kampányt szeretett volna látni a mentális betegségek kapcsán. A betegségek minél valóságosabb bemutatása volt a céljuk: ne a dühöngő őrült vagy veszélyes bűnöző képe ugorjon be az embereknek a mentális betegekről, hanem valós információkat kapjanak ezekről a súlyosan stigmatizált betegségekről. A TASZ célja az volt, hogy kilépjen saját közönségének köréből és új embereket tudjon megszólítani, érzékenyíteni a témával.

A fenti célok eléréséhez merőben új, Magyarországon még soha nem alkalmazott megoldást választottunk: egy valóságon alapuló, de kitalált, skizofréniával élő fiatal férfi naplóját írtuk meg a Facebookon.

A projekt menete 

A projekt kulcsa a hitelesség volt: a valóságon alapuló, ugyanakkor érdekes és figyelemfelkeltő blogot hoztunk létre. A legfontosabb szakasz a felkészülés és anyaggyűjtés volt, amely 2014. június végétől augusztus közepéig tartott. Mélyinterjúkat készítettünk pszichiáterekkel, szociális munkásokkal és mentális betegségekkel élőkkel. Azonosítottuk a közös pontokat az interjúkban, amelyeket mindenképp meg akarunk mutatni a kampányban. Ezek alapján kezdett el formálódni Bálint karaktere és élete. Augusztus közepén kezdtünk castingolni, végül Mészáros Béla, a Katona József Színház színésze  bizonyult a legalkalmasabbnak.

Szeptember elején véglegesítettük a karaktert és kezdtünk posztokat gyártani. Naponta egy poszt készült és két videós bejegyzés. Az elkészült 21 posztot két különböző szakemberrel – egy pszichiáterrel és egy szociális munkással – is leellenőriztettük.  Szeptember 24-én létrehoztuk a Facebook oldalt, amelynek borítóképéhez valóságban is skizofréniával élő férfi festményeit használtuk fel. Szeptember 26. és október 19. volt aktív a kampányoldal, minden nap posztoltunk legalább egyet és aktívan válaszoltunk a rengeteg kommentre és levélre Bálint nevében. Az indulásra sajtót is sajtót szerveztünk, tíz országos, nagyelérésű médiában is megjelent a kampány (pl. RTL Klub, Origo, Szeretlek Magyarország). A nem várt népszerűségre tekintettel egy személyes találkozó megszervezését is segítettük, ahol a blog olvasói, az érintettek találkozhattak a TASZ munkatársaival és egymással.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

Facebook kampányunk több tízezer embert ért el, és erősen elkötelezte a célcsoportot: naponta százakat motivált kommentelésre, lájkolásra és megosztásra. Bálint naplója közel százezer emberhez ért el hetente, a napi összes elérés 5 és 15 ezer között mozgott. A kampányról tíz különböző országos média is hírt adott. Az oldalt közel 4000-en lájkolták, a nyitó videóbejegyzést 7700-an látták. Minden poszton kiemelkedően magas, átlagosan 300 lájk volt, közel 100 komment és 10-50 megosztás.

A posztok alatt hosszú kommentfolyamokban vitatták meg az érintettek és az érdeklődők a problémát, amit az adott poszt felvetett. A mentális betegségek valódi képét végül nem csupán Bálint precízen megírt és felépített naplója vázolta fel, hanem az a több ezer komment és kommentelő, akik a saját tapasztalatikat is megosztották az oldalon.