A projekt pontos célja vagy céljai

A projekt prezentációja ezen a linken érhető el. 

A párszázas ajánlat a tinik számára is megfizethető, kisebb kiszerelésű, pénztárca barát termékeket kínál.

Az elmúlt években a párszázas kategóriában a verseny folyamatosan nőtt, míg a saját portfólión belül jelentősen csökkent a kategória támogatottsága (27% à 9%, SOS).

Így a kampány elsődleges célja a Párszázas termékek vásárlási gyakoriságának a fenntartása azzal, hogy a márka folyamatosan jelen van a tinik számára releváns műsorkörnyezetben, újszerű módon.

A célcsoport: Tinik, fiatal felnőttek

• „Multiscreener” generáció
• Nagyon érdekelik őket a filmek/sorozatok
• Szeretnek közösen enni a barátokkal, ismerősökkel

A projekt menete

Egy olyan magas affinitású műsort, illetve megjelenési formát kerestünk, ami segít közelebb hozni a márkát a tinik világához, erős emocionális kötődést kialakítva és így ösztönözve a vásárlást.

A megoldás: Susogós Mackók „mekis stílusban”

• Magas elérésű és affinitású kábelcsatorna à Comedy central
• Tartalmi együttműködés egy célcsoportra releváns műsorral -- > Susogós Mackók
• Főműsoridős megjelenések
• Vicces, humoros, a márkához illeszkedő környezet, amivel a tinik stílusában tudtuk közvetíteni az üzenetünket

Az 5 hónapig tartó együttműködés elemei:

• 10 féle Mekis epizód készült
• Párszázas szponzorspot Susogós stílusban
• Saját forgatókönyvek, kellékek
• Párszázas bannerek a comedycentral.hu oldalon

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei (Maximum 700 leütés)

Eredmények:

ü  343 futott epizód 5 hónap alatt

ü  260%-os átlagos affinitással valóban a tini célcsoportot tudtuk megszólítani

ü  Minimális ráfordítás mellett sikerült fenntartani, sőt növelni (+1.4%) a forgalmat!