A projekt pontos célja vagy céljai:

A Crane digitális kommunikációs ügynökség 2015-ös célkitűzése a cég ismertségének növelése volt, főként a potenciális megbízók, marketing és pr szakemberek körében. Ezenkívül fontos volt a social media management területén a szakértő szerep erősítése.

Az Instagram 2015-re a marketingaktivitások ígéretes terepévé vált, ám az eszközről nem álltak rendelkezésre magyar adatok, erre született megoldásként az első Instagram-kutatás.

Fő cél: az új területről elsőként szolgálni üzletileg hasznos információkkal, ezáltal az Instagram marketing célú felhasználásának vezető szakértőjévé válni.

Célszámok:

• Kutatásban résztvevők
• Landing oldal látogatás
• EBook letöltés
• Konferencia előadás
• Ügyfél-megkeresés

A projekt menete:

Stratégia: az eredmények minél szélesebb (szakmai) körhöz való eljuttatása nem száraz adatközlésen, hanem színes elemeket is tartalmazó kommunikáció révén.

1.     Kutatás (2015.04-05.)

 Együttműködő partner (Magyar Instagram Közösség) és szakmai támogatók (pl. Origo, Kreatív) bevonásával minél nagyobb kitöltőszám elérése.

 Microsite létrehozása: instakorkep.hu; a kérdőív kitöltésére és az eredményeket összegző eBook publikálására.

2.     Tartalomgenerálás (2015.06.–)

 eBook: Magyar Instagram Körkép: MIKre vagyunk rákattanva? Az eredmények bemutatása látványos, informatív, díjmentesen letölthető formában.

 eDM: Az e-mail címet megadó kitöltőknek, melyből letölthető az eBook (segítette a téma terjedését).

 Blogcikkek: Saját blogon cikkek az eredményekből és kapcsolódó témákból (pl. fesztivál vs. Instagram), ezek terjesztése közösségi felületeken (28 cikk).

Interjúk: Sikeresen instagramozó márkákkal (Sziget, BP Clothing) és személyekkel (Istenes Bence).

Celebek: Legtöbb követővel rendelkezőknek személyre szóló kép készítése (az eBook stílusában), melyet megosztottak rajongóikkal Instagramon és Facebookon is.

Sajtó: Médiumra szabott tartalmak írása (pl. ifjúsági site-ok: Kell-e félteni a tiniket az Instagramon?).

3.     B2B (2015.09.–)

LinkedIn Showcase Page: Folyamatos impulzus a szakmai közönségnek, az adatokat alaposabban körüljárva (pl. Milyen appokkal egészítjük ki az Instagramot?).

Konferencia, workshop: A téma szakmai konferenciaszervezőknek ajánlása, ill. 1 órás/félnapos workshop anyag összeállítása.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

2016.04.05-ig (tervezett/tényleges):

• Kutatás résztvevő: 300/1350
• Médiatámogatók: 5/11

• Landing oldal (instakorkep.hu) látogatás: 1200/5098 oldalletöltés
• eBook letöltők: 400/1096

• Megjelenések (kutatási és tartalomgenerálási fázis összesen, televízió, rádió, online magazinok, blogok, print): 40/91

• 5 konferencia előadói meghívás: 2015: Digitalia. Cosmopolitan Digital Divas; 2016: DMBP workshop, HVG Tartalommarketing Konferencia 3.0, Médiapiac 2016 Konferencia

• 11 megtartott Instagram workshop potenciális ügyfeleknél (melyekből utána megbízások is érkeztek)

• 1 felkérés a kutatás feltüntetésére felsőoktatási jegyzetben, 2 felkérés az eredmények szakdolgozatban való felhasználására

Esettanulmányi videó: