A projekt pontos célja vagy céljai 

A projekt prezentációja ezen a linken elérhető. 

Ismertség & Edukáció:

• Az 5% alatti piacrésszel bíró márka ismertségének a növelése tartalmi együttműködéssel
• A valós fogyasztói igényekre válaszolva, edukációs és egyben szórakoztató tartalom generálásával

Vásárlásösztönzés:

• A változatos tartalmi elemek révén erősíteni a potenciális fogyasztók vásárlási kedvét

A projekt menete

A projekt felépítése:

Hosszú távú tartalmi együttműködés az ország egyik legnagyobb gasztro portáljával, a NoSalty-val

1.Tartalmi elemek:

- Barilla Szakács Profil:

• Februárban kezdtük az éves kommunikációt a Barilla Szakács Profil életre hívásával, melyen 40 db tésztás-szószos recept kapott helyett
• A receptek tartalmilag és vizuálisan is a NoSalty arculatához lettek igazítva, amit egy hónapon keresztül szponzorációval és banner mix-szel is támogattunk
• Átlagon felüli CTR: 23%

- Tészta ♥ Szósz Applikáció:

• Augusztusban a NoSalty által fejlesztett Tészta ♥ Szósz applikációé volt a főszerep
• A játékot főként PR cikkel és FB posztok segítségével támogattuk
• A nyereményjáték során a Barilla Szakács Profilban már kommunikált lehetséges tészta-szósz kombinációkat kellett helyesen kirakni a nevezőknek
• Engagement: 19 000 játékos!

- Receptverseny:

• Decemberben a NoSalty szerkesztőségének segítségével cikket jelentettünk meg az ’Al Dente’ tészta főzésének titkairól
• Nyereményjáték segítségével arra ösztönöztük a látogatókat, hogy írják meg kedvenc ’Al Dente’ receptjüket
• PR cikk CTR: 18%
• Engagement: 7 564 leadott szavazat!

2.Klasszikus elemek:

- Szponzoráció

- Támogató banner mix

- eDM

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei

Eredmények:

Ismertség & Edukáció: A márkaismertséget erősítő, átlagon felüli érdeklődés a hasznos és szórakoztató tartalmak iránt!

~ 20%* CTR /19 000 játékos/ 7 564 szavazat

*A kampányt támogató hagyományos display elemek átlagos CTR mutatója: 0.2%

Vásárlás-ösztönzés: A pályázatban felsorolt tartalmi elemekkel támogatott hónapokban látványosan nőtt az eladás! +30%!*

*a kiemelt tartalmi elemekkel támogatott hónapok átlaga