Maurizio Vitale on-air feladatokért felelős alelnök új grafikai és vizuális elemek bevezetésével szeretné a márka frissülést megvalósítani, amely kiegészül a helyi igényeknek megfelelően kialakított műsortartalommal. A dokumentumfilmeket sugárzó csatorna ennek erősítésére először indított teljeskörű kampányt a közép-kelet európai régióban.

A Discovery Networks Europe (DNE) menedzsmentje fokozottabb lokalizációs törekvéseket jelentett be, igyekeznek a helyi igényeknek megfelelni a kelet- közép európai régióban. Maurizio Vitale elmondta: a csatorna nézőközönségének körét is szeretné elmozdítani a fiatalabb korosztály felé, és a kialakított új kampánytól azt várják, hogy felfrissül a Discovery Channel brandje, és újabb nézőket ültetnek a képernyők elé.

A dokumentumfilmeket 1985 óta sugárzó csatorna ennek érdekében most először indított teljes körű kampányt a közép- kelet európai övezetben. Az aktivitás a Csoda, hogy élek című sorozattal indul. Ahogy az újítások is a lokális stratégia jegyében zajlanak, a hirdetések is a helyi piacokhoz alkalmazkodnak, bár a kreatívok globális koncepció alapján készültek. A Discovery Channel régiós kampányának reklámjait - amelyek Romániában, Lengyelországban és Magyarországon futnak - a párizsi NoGood reklámügynökség készítette el, amely tendergyőzelemnek köszönhette a megbízást. A kampány rádiókban, outdoor felületeken, interneten és mozikban fut majd. Magyarországon a médiafeladatokat a MindShare látja el, a pr-ügyeket az Mmd intézi.

Maurizio Vitale elmondta: a tavasztól „Igaz történetek azokról, akik az életet választották!” szlogennel futó kampány kiemelten figyel arra, hogy ne olvadjon bele a többi tematikus csatorna műsorkínálatába. A csatorna ugyanakkor a frissítés ellenére sem szeretne a hatásvadász csatornákra hasonlítani, a műsorok továbbra is az ismeretterjesztésre összpontosítanak. „Úgy láttatjuk az eseményeket, ahogyan azok valójában megtörténtek, tényekkel, és nem véleményekkel szembesítjük a nézőket” - tette hozzá Maurizio Vitale.
A brand frissítése elsősorban a grafikai és a vizuális elemekben jelenik meg, melyen Európa, Közel- Kelet, és Afrika (EMEA) régiós kreatív csapatai dolgoznak. Az alapkoncepció, hogy az adott régiókban a csatornát a dokumentumfilmekkel személyesebbé tegyék és a nézőkhöz közelebb hozzák.

Maurizio Vitale beszámolt arról is, hogy a célcsoport-bővítést egy kutatásra alapozták: a felmérés szerint a csatorna legfőbb nézői bázisa a negyven feletti férfiak. A frissítéssel ezen is szeretnének változtatni, és a fiatalabb, izgalmakra, személyes hangvételre és szórakozásra egyaránt vágyó nézőket is el kívánják érni. „Olyan műsorokat tervezünk, amelyek főműsoridőben is megállják a helyüket: ha az új sorozatok valamelyikét végignézi az ember, ugyanolyan érzéssel áll fel a tévé elől, mintha egy jó filmet látott volna a moziban” - mondta el Maurizio Vitale. A Discovery európai menedzsment csoportjának tagjaként Maurizio Vitale a Discovery márkanév mögött álló értékekért és annak fejlesztéséért felel az EMEA régióban. Hozzá tartozik a művészeti vezetői feladatok ellátása, valamint a kreatív tevékenységek koordinálása.