hirdetés
hirdetés
hirdetés
hirdetés

Román Balázs cikkei

#1
2016-09-15 15:29:00

Jó tudni, hogy Budapesten már öt éve kulturális és gasztronómiai forradalom zajlik. Ehhez csapódott hozzá tavaly a Brain Bar Budapest  is. Javarészt nem központosított, államilag felügyelt sikertörténetekről van szó, az irányvonalat sokkal inkább az alulról jövő kezdeményezések határozták meg. Igaz, a főváros vezetése már az együttműködők táborát erősíti, a most bemutatott események pedig a nemzetközileg is erősítik Budapest márkáját.

#2
2016-09-13 09:30:00

A televíziós produkciók sikere a kreativitáson is múlik, ehhez képest korábban keveset foglalkoztunk a tévéműsorok mögött álló kreatív vezetőkkel. Ennek mostantól vége: a jövőben évente bemutatjuk azt a 25 szakembert, akik meghatározták a képernyős saját gyártású műsorokat. A lista elsőként a Kreatív TV Trend című különszámában jelent meg.

#3
2016-09-02 10:36:00

A dél-koreai Ad Stars reklámverseny meghívta a Kreatívot Busanba, a versenyre. Az elején én sem hittem el, aztán elmentem és megértettem, hogy mitől más ez a fesztivál, mint minden eddigi, amit láttam.

  #4
2016-08-30 14:26:00

Hogyan találták meg Spielmann Gábort az Ad Stars szervezői? Milyen a zsűrizés és mi haszna származik belőle? A Kabooom alapító-kreatívigazgatójával az Ad Stars fesztiválon beszélgettem.

#5
2016-08-30 08:00:00

Kristálydíjat nyert az Arányi Bogi és Fülöp Richárd kreatív páros az Ad Starshoz kapcsolódó, junior kreatívoknak kiírt New Stars versenyen. A díjkiosztó után beszélgettünk.

#6
2016-08-29 08:00:00

Szombat este tartották az Ad Stars reklámverseny díjátadóját Busanban, Dél-Koreában. Az egyre nagyobb versenyre idén 61 országból 18063 nevezést adtak be, ezek közül a zsűri 1680-at juttatott shortlistre. A 196-tagú előzsűri és a 30 tagú főzsűri végül az alábbi munkákat választotta győztesnek.

#7
2016-08-26 10:02:00

Az Ad Stars reklámfesztivál szervezői meghívták a Kreatívot, hogy nézzen körül a dél-koreai Busanban tartott rendezvényen. Elkezdtük a körülnézést.

  #8
2016-08-24 11:54:00

Ma versenyeznek a fiatal magyar kreatívok!

#9
2016-08-19 13:29:00

Minden eddiginél elsöprőbb erejű politikai kampányt folytatott a magyar kormány a hivatalos kampányidőszak előtt. Mennyit hirdettek, mennyiért és mire jó egy ilyen kampány? Publicisztika.

  #10
2016-08-12 14:09:00

Nyár elején az Újlipótváros bécsi megfelelőjében, a Servitenvirtelben, a környéken csak Attila helyeként ismert kávézó teraszán találkoztam Braun Róberttel, aki 11 hónappal korábban költözött az osztrák fővárosba új életet kezdeni. Braun Magyarországon részt vett az Index alapításában, volt a Sziget egyik vezetője, Medgyessy Péter kommunikációs igazgatója és Gyurcsány Ferenc, később pedig Simor András jegybankelnök tanácsadója, közben egyetemi oktató és kutató, csr-szakértő és ügynökségalapító, majd a közszerepelést monori baloldali képviselőjelöltként fejezte be. A régi és az új életéről beszélgettünk, miközben lassan kiegészült az asztaltársaság Braun gyerekeivel is.

  #11
2016-07-07 15:28:00

A Telekom idei sportkampányának középpontjában egy eszköz áll, amellyel a közönség távolról is ki tudja fejezni rajongását a sportolók felé. A kampány előkészítése során alaposan megvizsgálták a magyarok szurkolási szokásait, hogyan viszonyulnak az emberek a focihoz, az olimpiához. Cikkünkben bemutatjuk a főbb tanulságokat és azt is, hogy mindez hogyan épült be a Telekom kampányába. 

#12
2016-06-30 12:28:00

Lezajlott az Online Video Award 2016 zsűrizése. A 92 pályamunka közül 25 került rövidlistára. 

#13
2016-06-14 14:50:00

Tavalyi, 10 milliárd forinthoz közelítő árbevétele után 200-300 százalékos növekedéssel számol az Atmedia - közölte a január elseje óta a TV2 és az MTVA reklámidejét is értékesítő kereskedőházának vezetője egy keddi budapesti sajtóbeszélgetésen.

  #14
2016-06-01 13:29:00

Hogyan döntötte el, hogy elmegy Magyarországról? Miért éppen Bécs? Miben más ott az üzlet és az élet? Szabó Ákossal, az Adaptive Media korábbi üzletfejlesztési igazgatójával beszélgettünk, aki másfél éve költözött Bécsbe.

  #15
2016-05-18 10:11:00

A Lürzer’s Archive, a világ egyik legelismertebb reklámszakmai magazinja, a White Rabbit reklámügynökség Allee Bevásárlóközpont számára készített poszterét fogja szerepeltetni következő kiadványának borítóján.

  #16
2016-05-11 10:50:00

Indul a Lokál című ingyenes napilap, amit Habony Árpád és Győri Tibor médiacége a Modern Média Group (MMG) ad majd ki. A részletekről Keresztesi Péterrel, a MMG vezérigazgatójával és az értékesítést végző KOD Media ügyvezetőjével, Hanák Tamással beszélgettünk.

  #17
2016-04-25 12:16:00

Nagyjából ötszáz médiás vezető vett részt a WAN IFRA kiadói szervezet éves digitális médiáról szóló konferenciáján Bécsben. Mi is ott voltunk.

  #18
2016-04-14 11:35:00

Egy médiás, egy kutatói és egy pr-konferencia zajlott párhuzamosan szerdán Egerben, a Médiapiac szervezésében. Megnéztük a négysávos program néhány darabját.

  #19
2016-04-11 09:10:00

A televíziós gyártócég alapítója elköszön a magyar médiapiactól is, Costa Ricára költözik. A gyártócég új ügyvezetője Erdős Ákos lesz.

  #20
2016-04-06 15:42:00

2016. április 4-én Gábor Iván távozik a Café éléről, helyét Szarvas László veszi át. Az ügynökségcsoporthoz tartozó Café Next Kft. neve ezentúl Café Communications Kft., ügyvezetője Simon Zoltán lesz. Gábor Iván tanácsadóként még ez év június 30-ig segíti a Café munkáját - olvasható a kedden kiadott közleményben. A Kreatív exkluzív interjút készített a Café menedzsmentjével, amiben Gábor Iván részletesen elmeséli, hogy mi volt döntésének háttérében.

#21
2016-03-30 13:31:00

Egyre több az illegális  építési reklámháló Budapesten. A szakmai szervezetek szerint hamarosan szigorú ellenőrzés várható. Még nem tudni, hogy kényszerbontás vagy a reklám jogszerűtlenségének jelzése, és ezzel a reklámozott márka stigmatizálása történik-e?

#22
2016-03-04 19:10:00

A Laboratory tervében magyar fejlesztésű betűket használt.

  #23
2016-03-04 18:47:00

Új arculatot és szlogent fejlesztett a fővárosnak a Budapesti Városarculati Nonprofit Kft. (BVA). A felfrissített megjelenés a BVA közleménye szerint utal a város hagyományaira, ugyanakkor megfelel azoknak az alkalmazhatósági követelményeknek, amelyek egy korszerű arculati rendszertől elvárhatóak.

  #24
2016-02-29 09:36:00

Rajna Gábor, Sipos Gábor és Stalter Judit az Oscar-díjas Saul fiát gyártó Laokoon Film Group producer-tulajdonosai nyilatkoztak a Kreatívnak. Az interjút - amit két héttel ezelőtt vettünk fel -  nyomtatott lapunk márciusi számában terveztük megjelentetni, ám az Oscar-díj miatt úgy döntöttünk, hogy szokásunktól eltérően a szöveget online előbb tesszük nyilvánossá. Szerkesztőségünk ezúton is gratulál a film alkotóinak!  

#25
2016-02-29 09:33:00

Digitális kommunikáció, jogi esetek, adatkezelés, közösségi média - ilyen kulcsszavak mentén épült fel a Kreatív idei első Gyógyszerkommunikációs konferenciája, a Pharma goes digital című egynapos rendezvény. Rövid tudósítás, letölthető előadások.

  #26
2016-02-26 14:40:00

Körmendi Gábor, a Juj.hu alapítója és a Blikk tévé ismert arca most új médiavállalkozást indít Bummm.hu néven. A tartalomról, a tulajdonosról, az üzleti modellről kérdeztük.

  #28
2016-02-25 17:19:00

A telekommunikációs cég tendert ír a reklámügynökségi feladatokra.

  #29
2016-02-25 09:17:00

Reklámügynökségi tendert ír ki a Telekom. Erről, valamint az Origo eladásáról és az idei tervekről kérdeztük Bánhegyi Zsófiát, a Telekom csoport kommunikációs vezetőjét.

  #30
2016-02-22 11:04:00

A volt telekomos vezető a Budapest2024 projekt kommunikációs vezetője lett. 

  #31
2015-12-21 09:18:00

Kompromisszumok keresése, okos város, párhuzamos eszközhasználat – ezek a kifejezések hangoztak el a legtöbbször, amikor a Budapesti Közlekedési Központ városi közlekedésért felelős döntéshozójával beszélgettünk. Próbáltam megérteni, mi a stratégiai cél és hogyan zajlik a napi megvalósítás.

 

  #32
2015-11-30 08:45:00

Az Atmedia megvásárolta az MTVA 2016. évi összes televíziós reklámját. A közmédia rádiós és online reklámjait az MSC értékesíti a továbbiakban is. Vaszily Miklóssal beszélgettünk, aki szerint a köztévé minden eddiginél magasabb reklámbevételre számíthat.

  #33
2015-11-24 12:26:00

Összegyűjtöttünk 10 reklámot, amik az Epica reklámversenyen aranyat nyertek és nem a szomszéd fodrászüzlet volt a megbízó, és nem is úgynevezett proaktív-gyanús munkák. (A proaktív reklám az, amikor az ügynökségnél megszületik egy ötlet, amit valahogy rábeszélnek egy hirdetőre, akinek, anélkül is egészen jól menne az üzlete, de végül igent mond, mert kárt nem okoz a dolog.)

  #34
2015-11-24 08:54:00

Eljátszotta egyik kampányának karakterét, zenélt egy hazai zenekarban, bődületes mennyiségű kultúrát fogyaszt, adat- és sztorirajongó egyszerre. Lakinger József, a Sony Pictures Television regionális márkaigazgatójaként jelenleg negyven embert irányít és lankadatlanul imádja a kommunikációt.

  #35
2015-11-20 08:30:00

Kihirdették az Epica reklámverseny eredményeit. Jól szerepeltünk. 

  #36
2015-11-19 11:34:00

Egy reklámról van szó persze, de vajon mi a termék?

#37
2015-11-18 14:31:00

A két éve indult VS.hu szerkesztősége számos díjat nyert a Kreatív versenyein, az Online Video Awardon és a Mediadesignon. A multimédiás tartalmakról és a VS.hu fejlesztési irányairól beszélgettünk Orosz Csilla rovatvezetővel, Gryllus Ábris art directorral és Lebhardt Olivér főszerkesztővel.

  #38
2015-11-18 11:22:00

Van értelme ennyi pénzt elkölteni egy kétperces filmre?

  #39
2015-11-18 09:10:00

Az egész ügynökség eljön a díjátadóra.

  #40
2015-11-05 17:31:00

Vannak jó szakembereink, de nem sokan, és belőlük is csak egy erőskezű producer tudja kihozni a legtöbbet. A minőségi kivitelezés nem egyenlő a jó és hatékony reklámmal. Interjú Kovács Felícia Flórával, az Argus Film producerével, a Craft Award versenyünk zsűritagjával, aki nagyon figyel majd rá, hogy hat-e rá érzelmileg egy beadott munka.

#41
2015-11-05 10:20:00

A Hamu és Gyémánt tulajdonában álló cég szerződött az MTVA-val.

#42
2015-11-03 12:10:00

Idén is lesz produkciós versenyünk, a Craft Award. Megkérdeztünk néhány zsűritagot. Íme Gács Róbert, az Allison kreatívigazgatójának válaszai.    

  #43
2015-10-30 11:58:00

Magyarországon minden megvan ahhoz, hogy világszínvonalú munka készüljön - mondja Kázmér Miklós, a Umbrella egyik alapítója, a Craft Awards verseny zsűritagja, akit a reklámgyártásról és a Craft Award zsűrizési szempontjairól kérdeztünk.

  #44
2015-10-28 10:32:00

Nyár elején a Coca-Cola magyarországi vállalata marketingigazgatói pozí-ciót hozott létre, amelyre Leszkay-Kovács Renátát nevezték ki. A szakember épp csak beköltözött az új irodájába, de a különböző országokból származó érdekes Coca-Cola termékek már elfoglalták az asztala mögötti polcot. Több száz kultikus kólásdoboz és -üveg társaságában beszélgettünk arról, miben lesz más a hazai marketing.

  #45
2015-10-27 10:43:00

Komplett reklámkategóriák hiányoznak ma a magyar piacról - állítja Sós Bálint Dániel rendező, a Craft Awards verseny egyik zsűritagja, akit a reklámgyártásról és a Craft Award zsűrizési szempontjairól kérdeztünk.

  #46
2015-10-01 09:00:00

Az Internet Hungaryről szóló utolsó tudósításunkban Bátorfy Attila és Román Balázs a magyar innováció akadályairól, Deutsch Tamásról és az újonnan indult médiavállalkozásokról írnak.

  #47
2015-09-08 09:51:00

Július végén indult el Magyarországon a Crowd Butler nevű cég SMSinas nevű szolgáltatása, ami rendkívül egyszerű dolgot kínál: minden szöveges üzenetben megfogalmazott kérésünket egy élő inas teljesíti, teljesen ingyenesen. A cég pr-ügyeit intéző PS:Provocative felkérte a Kreatívot, hogy tesztelje a szolgáltatást. Íme, az eredmény.

  #48
2015-09-07 15:38:00

Ahogy az elmúlt két hónapban a kormány kezelte a menekültkrízist, az maga a szégyen. És nem azért, mert kerítés van, vagy durvákat mond Rogán. Román Balázs publicisztikája. 

  #49
2015-09-04 14:16:00

Szeptembertől a Vodafone átalakította ügynökségi struktúráját. Kétfordulós tenderen kiválasztották a Bold nevű ügynöséget. A céget nyár elején alapították, de rövidesen Tordai Péter, a DDB volt vezető kreatívigazgatója is beszáll.

  #50
2015-08-04 13:42:00

Az Online Video Award versenyünk márkázott videók kategóriájában a legtöbb díjat a Viacom csapata nyerte. A műsorpromókról Kabai Dániellel, az On-Air csapat vezetőjével beszélgettünk. 

  #51
2015-07-31 13:10:00

Első helyet ért el az Online Video Awardon Egyed Péter Elaszalasztott szerelmek című riportja, ami egy kubai asszonyról szól. Az alkotót kérdeztük a filmről, az inspirációiról és az online videózásról.

#52
2015-07-30 18:35:00

Az Online Video Award idei versenyén a hosszabb riport kategóriában a Társaság a Szabadságjogokért (TASZ) Kék Pontról és a nyolcadik kerületi droghelyzetről szóló filmje lett a nyertes. Takács István Gáborral, a film rendezőjével/vágójával a Szoba a nyolcban projektről és a TASZ videós stratégiájáról beszélgettünk.

#53
2015-07-29 14:29:00

Az Online Video Awardon az egyik legsikeresebben pályázó civil szervezet az Északi Támpont Egyesület volt, akik a szerkesztett rövid formátumok kategóriában második helyezést értek el, a Karmák című sorozatuk két epizódjával. Az alkotókat a motivációikról és az az online videokészítésről kérdeztük. Kérdéseinkre Tóth Bálint, az Egyesület elnöke, a produkciók gyártásvezetője válaszolt. 

#54
2015-07-15 15:36:00

Szombaton éjjel lezajlott a Night Run Powerd by Vodafone 4G futóverseny. A Kreatív médiás, ügynökségi és ügyfélcsapatokat szervezett. Íme a versenyzők és a csapatok eredményei.

#55
2015-06-26 10:34:00

Mi a különbség a klasszikus marketingkommunikáció és a kollaboratív marketing között? Hogyan és miért nőtt a trnd nemzetközi és hazai szinten? Erről is szó volt a Kreatív és a trnd Word-of-Mouth workshopján.

#56
2015-06-12 15:59:00

Kedden fogadta el az Országgyűlés a 2016-os költségvetést megalapozó törvénycsomagot, amely alapján több más mellett módosult a reklámközvetítési tevékenységről rendelkező jogszabály. Ez teljesen átszabja a médiaügynökségi tevékenység üzleti oldalát. Több médiás, ügynökségi és marketinges döntéshozóval beszélgettünk, mérlegadatokat nézegettünk, az alábbiakra jutottunk.

#57
2015-06-09 14:36:00

Az Országgyűlés 129 igen szavazattal, 68 nem ellenében kedden elfogadta a 2016-os költségvetést megalapozó törvénycsomagot, amely alapján több más mellett módosul a reklámközvetítési tevékenységről rendelkező jogszabály, amely a bónuszrendszert érinti.

  #59
2015-06-02 10:45:00

Heten végeztek idén a Színház- és Filmművészeti Egyetem (SZFE) rendező szakán. Vizsgafilmjeiket tavasszal mutatta be a Toldi Mozi, és megnéztük mi is. Filmkritikákat nem írunk, de elmondjuk az élményeket és bemutatjuk a hét ifjú rendezőt, akik közül többen dolgoznának a reklámiparnak is.

  #60
2015-05-11 16:32:00

Az idén CEMP-tulajdonba került Femina médiacsoport értékesítési igazgatójával beszélgettünk a tulajdonosváltás körülményeiről és következményeiről, női oldalakról, értékesítésről, pénzről és papucsokról.

  #61
2015-04-27 13:10:00

Az Éden Hotel egyik játékosa fél órán keresztül verbálisan és fizikailag is szexuálisan zaklatta a másik játékost. Felelős médiacég nem mehet el egy ilyen esemény mellett. UPDATE: időközben a TV2 bejelentette, hogy belső vizsgálatot indít az ügyben. 

  #62
2015-04-20 13:06:00

Januárban költözött össze a McCann, a Lowe és az FCB. Az FCB bár önálló cég, historikusan a Lowe vezetése alatt működött. A három céget vezető Kubicskó Andrással a változások okairól és következményeiről beszélgettünk.

  #63
2015-03-26 14:33:00

A 180 Amsterdam loveprojekteje a Moyee kávémárkának. 

  #64
2015-03-26 12:00:00

Sas István reklámszakember elküldte a házi Kreatív-gyűjteményének egy részét. 1993-tól sok-sok lapszámot. Csodás szórakozás ezekben turkálni. Nézegessenek akkor és most is ismert reklám és médiás szakembereket!

  #65
2015-03-20 12:57:00

Magyari Lajos a legsikeresebb magyar vezető a Reckitt Benckiser (RB) nemzetközi óriáscégnél. Dolgozott Kínában, Franciaországban, globális trade marketing vezetőként, most a cseh, szlovák, magyar, horvát és szlovén piacot lefedő régió ügyvezető igazgatója. Márkastratégiáról, reklámköltésről és ügynökségválasztási szokásairól kérdeztük.

  #66
2015-03-19 15:41:00

Egerbe költözött a Médiapiac szaklap éves nagy konferenciája. A Reklámkonferenciák legendás helyszínén, a Park Hotelben gyűlt össze összesen mintegy négyszáz médiás, reklámos és kutató szakember. Sok program volt, egy részét láttuk.

  #67
2015-03-16 17:49:00

A kormány és az RTL tulajdonosának alkudozása nemcsak a megállapodásban részt vevő két szereplőt piszkolja össze - írja a Kreatív főszerkesztője, Román Balázs. Úgy véli, hogy bármilyen eredménye is lesz, egyszerűen azt mutatja, hogy teljesen rendben van, ha az állam és egy médiacég megállapodik. És ha a legnagyobb médiacéggel meg lehet egy ilyet csinálni, akkor senki és semmi sincs biztonságban. A cikk eredetileg a márciusi nyomtatott Kreatív bevezetőjeként készült, de a téma aktualitása miatt már most kitesszük.  

#68
2015-03-11 09:00:00

A Linke-t fejlesztő magyar startup facebookos likeok és megosztások alapján készít személyes médiát.

  #69
2015-02-03 18:10:00

Pár évig még biztosan Németországban maradna Kovács Tamás, a Deutsche Telekom szenior marketingkommunikációs szakértője, aki korábban a cég magyar leányvállalatánál felügyelte a lakossági reklám- és ügyfélkommunikációs kampányokat. A Kreatív kávéinterjúja.

  #70
2015-01-23 16:31:00

A Fideszről általában azt szokás mondani, hogy jól tudja használni a médiát, pedig ez csak legenda. A médiapiacot temérdek pénzzel és hatalmi erővel alakították át, de 2014 nyarán nagyot koppantak. Egyetlen esélyük a kiegyezés. Román Balázs publicisztikája. 

  #71
2015-01-07 13:33:00

Emlékezni jó! Nézzék át mely anyagainkat olvasták a legtöbben, melyek voltak a legnépszerűbbek, és melyeket tartottuk mi a legjobbaknak vagy a legfontosabbnak. 

#72
2014-12-28 13:08:00

Román Balázs, a Kreatív főszerkesztője négy éve él Józsefvárosban. Szegénységről, kedvenc házairól és helyeiről is mesél Az Én városom cím sorozatunkban. 

  #73
2014-12-15 16:28:00

Tizenkét éve nem adott interjút Bayer József, a most egyesült Ringier Axel Springer AG kiadóvállalat ügyvezető igazgatója. Hitvallása: az eredmény minősít. A fúzióról, az életútjáról, a médiapiac jelenéről és jövőjéről beszélgettünk vele.

  #74
2014-11-24 10:01:00

Az Epica reklámverseny háromnapos zsűrizése után, csütörtökön a szakújságírókból álló zsűrit a szervezők elvitték a Tribal DDB-hez és a 180 Amsterdamhoz ismekedni, délután egy konferencia volt, este pedig a díjátadó és a buli. Képes beszámoló.

  #75
2014-11-21 09:00:00

Véget ért a 2014-es Epica reklámverseny, csütörtök este lezajlott a díjátadó. Magyar ügynökségek is nyertek! Íme az eredmények.

  #76
2014-11-20 11:22:00

Szerdán este zajlott az Epica nemzetközi reklámverseny fődíjas alkotásainak kiválasztása. Az eredmény már megszületett, de embargós, ma este lesz a díjátadó, amikor minden kiderül. Ön szerint melyik reklám érdemelte volna meg a fődíjat?

  #77
2014-11-19 09:34:00

I love weed pólóban ülünk totálisan begombázva egy coffeeshop privát célokra fenntartott pincéjében. Nem. A Radisson Blu hotelben vagyunk, nincs gomba, se fű, lehetne mondjuk, de ezervalahány reklámot kell átnézni három nap alatt, plusz egy konferencia, ügynökséglátogatások, vacsorák, ebédek. 9-23-ig fix programok, ez bőven elég drog a hét elejére.

  #78
2014-11-17 17:57:00

Idén Amsterdamban zajlik az Epica reklámverseny elbírálása. A zsűriben ott van a Kreatív főszerkesztője, Román Balázs, aki tudósítást küldött a verseny jelenlegi állásáról.

  #79
2014-11-17 10:29:00

Második alkalommal rendeztett tévés konferenciát a Magyarországi Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME). A Big Picture konferencián tíz tévés cég mondta el, mit terveznek.

  #80
2014-11-06 12:59:00

A Central Médiacsoport eladta televíziós üzletágát a Project029-nek. 

  #81
2014-10-28 13:18:00

Tegnap megújult a Velvet. Feltettünk néhány rövid kérdést Zappe Gábor főszerkesztőnek, amire ő röviden válaszolt is.

  #82
2014-10-22 15:43:00

A Népszabadság esélyeiről, az online média bevételi lehetőségeiről, az e-kereskedelemről és a reklámadóról is beszélgettünk Mihók Attilával, az október elsején alakult Mediaworks vezérigazgatójával.

  #83
2014-10-17 11:57:00

Az ügynökségnek élő lelkiismeretként azonnal kell szólnia, ha egy ügyfél döntése nem illeszkedik a márka eredeti stratégiához - véli Szinai Ádám, a CIB Bank marketing- és kommunikációs vezetője, akivel az elmúlt évek csendjéről, az új stratégiáról, a bank marketinges döntéseinek hátteréről is beszélgettünk.

  #84
2014-10-15 10:47:00

Lezajlott az őszi időszak legnagyobb szabású médiaipari eseménye, aminek egy elég szűk szeletét saját szemünkkel is láttuk. Ilyen volt.

#85
2014-09-12 18:30:00

Craft Award néven új, szakmai versenyt indít a Kreatív. A verseny a reklámok gyártóinak munkáját értékeli és díjazza.

#86
2014-08-29 14:13:00

Miskolci kitelepítés, példaképek, álmok, holokauszt és sok más érdekes történet. A Buvero civil újságíróképző tábor 24 résztvevője 10 nap alatt 10 filmet készített. 

  #87
2014-08-22 09:00:00

Jelentős megújulást hozott a Laboratory életében az idei nyár. Elköltöztek a Hűvösvölgyi úti szecessziós villából, a Kacsa utcai Residence irodaházba, megújult az ügynökség arculata és a tulajdonosi szerkezet is módosult. Szénássy Alex kivásárolta eddigi üzlettársát. A változásokról Szénássy Alexet kérdeztük.

#88
2014-08-18 11:23:00

Elindult a Buvero, a Romédia Alapítvány roma lányoknak indított, intenzív, civil újságíróképzése. Így telt az első elméleti oktatási hét.

  #89
2014-08-05 17:08:00

Müller Kornél az Unilever hajápolási üzletágának globális CMI-igazgatója volt négy évig, most az összes kategória CMI-igazgatója az európai piacon. Hogyan tudta megfordítani a hajápolási termékek piacát? Mennyi időt töltött hetente a levegőben? Mit gondol a globális márkákról és az európai piacról?

#90
2014-07-17 10:04:00

Kilenc díjat adtunk át szerdán a Kreatív Online Video Award versenyén. 

#91
2014-07-15 11:18:00

Belső pályázaton keresi új logótervét a sanomás médiacsomagot megvásárló Centrál Média. 

  #92
2014-07-02 14:58:00

Információink szerint közös céget hozna létre a Magyar Telekom és a Sanoma új tulajdonosa, a Centrál Csoport.

  #93
2014-07-01 14:19:00

Átvette a Centrál Csoport a Sanoma irányítását, a vételárat az új tulajdonos egy összegben fizette ki. 22 év után távozik a cég éléről Szabó György, helyét Varga Zoltán veszi át. 

  #94
2014-06-23 11:20:00

A Cannes Lions reklámverseny legnagyobb díjátadója minden évben a fesztivál utolsó napján van, ekkor adják oda a különdíjakat és a legfontosabb kategóriák díjait.

#95
2014-06-16 13:29:00

A Golin nevű tanácsadócég (korábban Golin Harris) szemináriuma volt a Cannes Lions reklámfesztivál nyitónapjának egyik legkeresettebb programja, ugyanis az ügynökség David Hasselhoffot is meghívta. A szekció címe "Relevance And The Hoff" és arról volt szó, hogy mi a közös mező egy márka mondandójában és abban, ahogy a fogyasztók a márkára gondolnak. A szekció rövid összefoglalója itt olvasható

#96
2014-06-15 12:56:00

A Kirowski Isobar Telekomnak készített kampányát juttatta tovább a zsűri.

  #97
2014-05-14 18:03:00

Tizenkilencedszer volt Média Hungary konferencia. A Kreatív ott volt és jegyzetelt. 

  #98
2014-05-12 08:00:00

Háromrészes reklámfilmsorozattal népszerűsíti Háztól Házig szolgáltatását és személyes ügyfélszolgálatát a Jófogás.hu. A filmeket az Okego, a médiastratégiát és a foglalásokat a Carnation Group média csapata készítette. A filmek egyikében feltűnik Nagy Feró is.

#99
2014-05-07 18:21:00

Óriási ingyenes reklámünnep lesz a margitszigeti Holdudvarban csütörtök este 8-tól. Leírjuk, nagyjából mire lehet számítani.

  #100
2014-04-29 11:36:00

A regionális médiapiac egyik meghatározó cége az Inform Média. Fodor István ügyvezető igazgatót az idei tervekről, termékfejlesztésről, értékesítőkről és politikai ügyekről kérdeztük.

  #101
2014-04-28 12:52:00

A KFC-nek új reklámjai vannak. Ezt a változást egy egészen elszánt sajtóközlemény elkészítésével mondták el nekünk, hogy nagyobb eséllyel osszuk meg a nyilvánossággal. 

  #102
2014-04-24 14:48:00

Eladták a Sanoma Media Budapest médiacéget. Az új tulajdonos a Central Csoport nevű hazai pénzügyi cég.

  #103
2014-04-17 15:16:00

Pszichológiai, gyakorlati és technológiai oldalról járta a körbe a szájmarketing kérdéskörét a Trnd és a Kreatív közös konferenciája.

  #104
2014-04-01 09:00:00

Megváltoztatja a nevét az Apród.hu apróhirdetési portál. A változással egy időben a reklámok mögött álló csapat is cserélődik.

  #105
2014-03-27 13:40:00

Lassan egy éve zajlik a Sanoma eladása, amely a Kreatív információi szerint áprilisban lezárul. Megvannak a befutók, az alábbiakban levezetjük, szerintünk ki fogja megvenni a céget és mihez kezd majd vele.

  #106
2014-03-20 11:01:00

Boldog arcok, felfele mutató nyilak, és Dj Dominique. A Médiapiac konferencián jártunk.

  #107
2014-03-17 12:12:00

“Ennyi tartalmat meg szolgáltatást felpakolni egy címlapra, brutális feladat, szinte lehetetlen jól megcsinálni. De sikerült.” - Román Balázs az új Indexről.

  #108
2014-03-14 17:25:00

Március 14-én délelőtt lecserélte hét évvel ezelőtti dizájnját az Index hírportál. Dudás Gergellyel, az Index főszerkesztőjével a változásokról beszélgettünk.

#109
2014-03-14 16:08:00

A Kreatív módosította a Hipnózis reklámverseny zsűrizési metódusát. A cél egy szakmaibb, hitelesebb döntéshozó testület megalkotása volt.

  #110
2014-03-13 13:22:00

Nyitrai Zsolt, a Fidesz Társadalmi Kapcsolatokért felelős Igazgatóságának vezetője arról beszélt lapunknak, hogy hogyan jött létre a public affairs osztály a párton belül, mi a feladata, hogyan működnek együtt a kampánystábbal. Ezen kívül kérdeztük saját személyes ambíciójáról, a Fidesz és az ellenzék kommunikációjáról, továbbá a párt körüli médiabirodalomról. 

  #111
2014-03-08 09:46:00

Új külsőt kapott a november elején elindult Vs.hu. Ezzel párhuzamosan megállapodtak az Evomediával, amely a hirdetéseket értékesíti majd. 

  #112
2014-03-06 17:01:00

Visszanyerte a Ringier bizalmát a Carbon Group, így ismét ők készíthették a Blikk reklámfilmjét. Részletek és werk.

#113
2014-02-14 14:25:00

Hidvégi Tom tíz hónapja vezeti a Laboratory reklámcéget. Először lebontotta a szobák közötti falakat, majd szerzett egy rakás ügyfelet, közben hetente ír a Huffington Postba, előad a Corvinuson és a MOME-n, határozott véleménye van a reklámos hazugságokról, az ügynökségi árazási modellről és a hazai marketingesekről.

Az interjú először a Kreatív magazin decemberi számában jelent meg.

 

#114
2014-02-11 18:01:00

Lázár János Miniszterelnökséget vezető államtitkár egyeztetésre hívta a Magyar Reklámszövetséget, amely a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségével (MAKSZ) együtt kedd délután egy programot prezentált az államtitkárnak. Szóba került a reklámadó és az ügynökségi bónuszok kérdése. 

  #115
2014-01-09 14:49:00

Hétfőn a televíziós piaccal, kedden a nyomtatott sajtóval, szerdán az online- és mobilpiac tavalyi évének értékelésével és az idei lehetőségekkel foglalkozunk, most a reklámügynökségi piac következik. A Kreatív magazin cikke.

  #116
2014-01-08 14:43:00

Hétfőn a televíziós piaccal, kedden a nyomtatott sajtóval, most pedig az online- és mobilpiac tavalyi évének értékelésével és az idei lehetőségekkel foglalkozunk. A Kreatív magazin cikke. 

  #117
2014-01-06 16:42:00

December vége és január eleje az évértékelések és a jóslások ideje. A héten a különböző média- és reklámpiaci szegmensek teljesítményét és kilátásait elemezzük. Első körben a tévés piacot egy általános bevezetővel. A Kreatív Magazin összeállításának első része.

  #118
2013-11-19 13:02:00

Tavaly augusztus óta a Piano Media igyekezett rábeszélni a legnagyobb hazai online tartalom-szolgáltatókat, hogy a tartalom egy részét adják pénzért. A sok megbeszélés után most úgy tűnik, a főbb szereplők nem tudtak megállapodni.

  #119
2013-10-21 09:45:00

32 óra alatt fogatták öt helyszínen a MOL mobilszolgáltatásának reklámját. Íme a werkfilm, a kampány céljairól pedig Konja Boldizsár, a MOL marketingkommunikációs szakértője nyilatkozik.

#120
2013-10-18 12:12:00

Kolozsvári Zoltán vehetett részt a New York-i PN All Stars versenyen. 10 képpel mesél a kalandról.

  #121
2013-10-16 15:42:00

Avagy merre tart ez a Janus-arcú internetes világ manapság? Erről szólt az Internet Hungary konferencia Siófokon. A részleteket az alábbi cikkben találja. Görgessen lefele!

  #122
2013-10-16 15:34:00

"Arra gondoltam, hogy jó ötlet az 1 nap 10 kép című, népszerű formátumunk segítségével is feldolgozni az Internet Hungary konferenciát. Milyen egy olyan nap, amit egy 57 százalékos éjszaka előzött meg?" - írja Román Balázs, a Kreatív főszerkesztője.

  #123
2013-10-01 12:19:00

Cannes Lions budapesti bulija: maratoni tanácsadás, hamburger, bor.

#124
2013-09-27 18:54:00

Gyógyszerkommunikációval foglalkozó konferenciát tartottunk. Szöveg, képek, előadások.

  #125
2013-09-03 12:41:00

Két hónappal a csömöri Bringafesztivál után még mindig nem sikerült eltakarítani a szponzori szalagokat. 

  #126
2013-08-29 11:19:00

Nagyon sok újságíró hallgatta meg Simon Zsolt szavait, Nagyon jól állnak a dolgok és az ősz még jobb lesz.

#127
2013-08-05 15:04:00

A Ströer német médiacég lesz az Adaptive Mediát is tulajdonoló Ballroom International többségi tulajdonosa, miután az Enterprise Investors kockázati tőkealap eladta a részesedését a cégben.

  #128
2013-08-05 14:51:00

Választ vár a Fidesz a Sanoma Media Budapest Zrt. vezérigazgatójától, Szabó Györgytől arra, igaz-e, hogy pénzügyileg és politikailag is torzítani akarja a magyarországi médiapiacot - közölte a kormánypárt kommunikációs igazgatója hétfői budapesti sajtótájékoztatóján.

  #129
2013-07-30 13:09:00

A magyarországi autókereskedelem elképesztően összezsugorodott az elmúlt néhány évben. Hogyan próbálkoznak az autómárkák marketingesei? Tönkreteszi-e a BMW-t az árkommunikáció? Milyen kocsival járnak és milyen reklámokat szeretnek a márkák képviselői? Beszélgetés az autóipari marketingről.

  #130
2013-07-26 11:21:00

A Magyar Nemzet szerint a piac általuk baloldalinak tekintett médiaszereplői pártszimpátia alapján költik majd el a hirdetők pénzét. Szerintünk ez badarság, az állami szektor hirdetői ellenben pontosan ezt teszik.

  #131
2013-07-24 11:05:00

A június nem volt túl erős hónap, de azért csak találtunk kincseket a kampányok között, sőt még egy nagy meglepetés is lesz! A Kreatív kampányértékelő összeállítása a Kantar Media válogatása alapján.

  #132
2013-07-23 17:44:00

Vasárnap ért véget a Hello Wood alkotótábor, amelynek egyik alapítója és kreatívvezetője Ráday Dávid, aki a Proud filmprodukciós ház vezetőjeként és a Sziget kreatív tanácsadójaként is dolgozik. A motivációkról és az üzleti hasznosíthatóságról kérdeztük. 

#133
2013-07-23 17:33:00

Vasárnap ért véget a tábor. Nézzék, milyen alkotásokat hoztak össze a résztvevők!

  #134
2013-07-22 15:23:00

Novemberben elindul a Forbes üzleti magazin magyar kiadása. A lap főszerkesztője Galambos Márton lesz.

#135
2013-07-19 11:54:00

A Volt fesztiválon művészek építették régi mobilokból és másból.

  #136
2013-06-19 09:05:00

Melyek voltak a legjobb kampányok májusban? A Kreatív szerkesztősége a Kantar Media válogatásából kiszedte azokat a munkákat, amelyek jobbak voltak.

  #137
2013-06-07 11:57:00

Kiss Norbert Ádám 10 évig az RTL Klub riportereként dolgozott, most fizetés nélküli szabadságon van és Hollandiában él. Az Art Vader Motion online filmgyártó művészeti vezetője és rendezőként egy holland ügynökségnek is dolgozik. 1 nap 10 kép újra külföldről.

  #138
2013-06-05 14:55:00

A siketek és hallássérült emberek nehéz sorosára hívja fel a figyelmet egy reklám. A szerkesztőséget megosztotta. Az olvasó mit gondol?

  #139
2013-05-27 12:03:00

Egy hosszú és kellemes ceremónián kiosztották az Arany Penge reklámverseny győzteseinek járó díjakat. Az év ügynöksége az ACG lett. Íme az eredmények és a díjkiosztón készült képek.

  #140
2013-05-23 09:07:00

Új adónem, a reklámadó bevezetését fontolgatja a kormány. Erről Orbán Viktor miniszterelnök beszélt Brüsszelben - írja a Portfolio.hu.

  #141
2013-05-08 13:01:00

A magyarországi Telekom pozícionálását és az egyes részlegek közötti kommunikáció intenzívebbé tételét tartja legfontosabb feladatának Rózsa Iván, aki másfél hónapja korábbi tanára, és a Magyar Telekom egykori kommunikációs vezetője, Nagy Bálint szobájában ül, vállalati kommunikációs igazgatóként. Interjú az első benyomásokról és a következő évről.

  #142
2013-04-10 15:37:00

Harmadik alkalommal rendezte meg Tapolcán éves médiás és kutatási konferenciáját a Médiapiac szaklap. Tudósítás az eseményről.

  #143
2013-04-09 11:07:00

Elindult a Médiapiac éves, tapolcai konferenciája, az első programpont a 2012-es reklámpiac méretének bejelentése. Mennyi pénz folyt be a médiacégekhez és hogyan? Ezt mondták el az iparági szövetségek.

  #144
2013-04-05 15:17:00

Eredeti tartalomra mindig lesz igénye az olvasóknak, kérdés, hogy az egyre szűkebb markú hirdetők mennyire vevők erre.

Publicisztika a március közepén megjelent Kreatív magazinból!

#145
2013-03-29 17:53:00

A havi kampányok értékelése így nem mehet tovább, új formátum lesz.

  #146
2013-03-27 12:33:00

Wolf Gábort, a kis- és középvállalkozások marketingguruját általában némi kétkedés veszi körül a multik világában szocializálódott marketingesek és ügynökségek körében. Elmentünk hát a legnagyobb rendezvényükre, a kétnapos Marketing Szuperkonferenciára, hogy saját bőrünkön érezzük a szívóhatást. Természetesen megtértünk.

  #147
2013-03-25 09:17:00

Az év második hónapjában még nem találkoztunk semmi lenyűgöző reklámmunkával, havi válogatásunknak nincs győztese. A Spar, a Pöttyös Guru és a Blikk aktuális kampánya hajszállal megelőzte a meglehetősen alacsony színvonalat hozó mezőnyt. Kampányjelentés, reklámkritikákkal.

Cikksorozatunkhoz a reklámokat a Kantar Media válogatta.
  #148
2013-03-20 10:18:00

Reklámcsinálástól való eltiltással kellene büntetni azokat a szövegírókat, vagy marketinges döntéshozókat, akik bevállalnak egy „Több mint…” kezdetű szlogent, de az alábbi közhelyek leírása, jóváhagyása után is járna valamilyen ítélet.

A Kreatív magazinban megjelent összeállítás.

  #149
2013-03-18 00:00:00

Az Indexszel tizehárom éve együtt élek. Kicsit megváltozott, de egyelőre nem váltunk el. Többnyire okosan beszél, vicces is, megszoktam. Ismerem az arcát elég alaposan, szép arc ez, főleg amióta 2007- ben újraépítették, és a legutóbbi plasztikai műtét remekül sikerült.

  #150
2013-02-19 14:56:00

Idén a Kreatív ezoterikus farsangi bulit tartott február 15-én a Grundon. Angyalok, püspök, Uri Geller, fénynyelő, zodiákus és sok varázsló mellett igazi jósok is eljöttek. Szavazz a legdurvább jelmezre!


  #151
2013-02-08 12:00:00

A Helyi Téma a bulvárlapok, a kerületi hírharsonák és az ingyenes hirdetési újságok furcsa keveréke. Mindegyik felmenőtől örökölt jót is, rosszat is. A mi házunkban nem aratott olyan nagy sikert: a kibelezett postaládába tuszkolt harminc darab egy hete várja szomorú sorsát.

  #152
2013-02-08 10:00:00

„Úgy gondolom, hogy túl sok ügynökség van Magyarországon, és a legtöbbjük profilja sajnos nem egyértelmű. Racionalizálásra lenne szükség az ügynökségek világában” - ezt állította Bram Westenbrinkkel, a Heineken marketingigazgatója a Neonoir blogján egy interjúban február elején. Az üzenete egyszerű és pontos: sokan vagytok, rosszak vagytok, kevesebben kellene lennetek. A furcsa az, hogy ez kérdés még mindig műsoron van.

  #153
2013-02-06 15:23:00

Sokféle kreatívval készült el a Szerencsejáték Skandináv lottó kampánya, de mostanában hirdetik az Új Széchenyi Tervet és az Origót is. Új kampányjelentés, kritikákkal értékelésekkel. 

  #154
2012-12-21 13:33:00

Több mint 150 család kapott ajándékot a Kreatív kezdeményezésével induló, karácsonyi jótékonysági akcióban.

  #155
2012-12-13 13:03:00

Csökkenő fogyasztás, csökkenő büdzsék a hirdetőknél. Egyre nehezebben finanszírozható helyi média és tartalom, szemben az óriási versenyt és elérést jelentő Google-lal - nagyjából így írható le a magyar média jelenlegi helyzete, amiről a Média 2013 konferencián volt szó. Tudósítás. 

  #156
2012-11-19 11:58:00

A Grando.hu webáruháznak készített kampányt Geszti Péter ügynöksége, a Carnation Grouphoz tartozó Okego. A kampány hétfőn indul és négy héten keresztül tart, célja a Grando imázserősítése és eladásainak felpörgetése a karácsonyi időszakban.

  #157
2012-10-17 15:04:00

Az Internet Hungary első napjának délutánján két szekcióban is ugyanarról beszéltek, más megközelítésben: a pénzről. Az egyik teremben arról volt szó, hogyan lehet hatékonyabban költeni az ügyfelek büdzséjét, a másikban arról, hogyan növelhetőkek a médiacégek bevételei.

  #158
2012-10-16 15:47:00

Cudar időben, hatalmas tömegek részvételével elkezdődött a Konferencia. A délelőtt a cukros hangyákról, a bőr alatti internetről és a hazai infokummunikációs ipar tényeiről szólt.

  #159
2012-10-05 18:14:00

A magyar ügynökségek részére véget ért a Golden Drum reklámfesztivál, már csak a bulizás marad. Mérleg: egy grand prix, két arany, néhány shortlist és egy kampány kizárása.

  #160
2012-10-03 18:14:00

Elkezdődött a Golden Drum reklámfesztivál, a szervezők nyilvánosságra hozták a rövidlistákat. Mely munkáknak van esélye? Mi volt a helyzet ilyenkor tavaly?

  #161
2012-09-18 16:35:00

Kaszás György a kalimpáló teknősről, Tamás Pál a mozgássérült társadalomról beszélt, Sas István legszomorúbb előadását tartotta meg. Tudósítás.

  #162
2012-09-18 08:37:00

Sorozatok, saját gyártású műsorok és kevés film. Ilyen lesz az RTL II. A RTL csoport vezetői sajtóbeszélgetésen mutatták be a részleteket.

  #163
2012-09-17 16:13:00

Szeptember elsejétől Horváth B. Soma a Sanoma Media közép-kelet-európai hr-igazgatója. Interjúnkban az új pozícióról, az elbocsájtásokról, a médiaipar jövőjéről és az ideális jelöltekről kérdeztük.

  #164
2012-09-14 09:06:00

Sajtótájékoztatón mutatta be a TV2, milyen koncepcióval és milyen termékekkel készül az elkövetkező három évre.

  #165
2012-08-31 13:37:00

Hat év együttműködés után a Soproni  új ügynökséget keres. Tovább kívánják erősíteni a márkát, de nem a White Rabbit-tel. Tervek és emlékezés az elmúlt hat év kampányaira.

  #166
2012-08-27 19:37:00

Közel hetvenezren buliztak a 2012-es SZIN-en. A Kreatív is ott járt, megnézte a márkákat és szlalomozott a rendőrök és biztonsági őrök seregei között, miközben nem győzött hová nézni, annyi volt a szép lány és fiú a fesztiválon.

  #167
2012-07-20 14:11:00

Elindut a Voice castingja, a Műcsarnokban közel kétezer embert hallgatnak  meg a napokban. Mit várnak az énektanárok és mit a kreatívvezető?

  #168
2012-06-25 16:00:00

Hogyan képzeli a McCann talpraállítását az új ügyvezető? Mit jelent a háromdimenziós modell? Milyen volt végignézni a McCann zsugorodását belülről? Interjú Kubicskó Andrással.

  #169
2012-06-20 17:33:00

A Cannes Lions reklámfesztivál kedd esti díjkiosztóján átadták az outdoor, a média, a mobil és a kreatív hatékonyság kategóriák győzteseinek járó oroszlánokat. Az Akció 360 kampánya nem nyert. Már csak két magyar munka van játékban.

  #170
2012-06-15 15:52:00

16 pályázat kapott elismerést a Kreatív Webvideoversenyén, a díjakat a Mozsár kávézóban vehették át a győztesek és a döntőbe jutott pályázók. 

  #171
2012-06-08 16:15:00

58 pályázat közül 25 munka került shortlistre a Kreatív idei webvideoversenyén.

#172
2012-06-01 16:23:00

Másodszor rendeztünk meg a Brand & Music konferenciát, amely idén az Öböl Ház rendezvényközpontban volt. A nap legfontosabb konklúziója szerintünk az, hogy van számos alternatív mítosz, amely tarthatatlanságával a magyar zenei piacnak érdemes lenne szembenéznie, ha létezni akar tíz év múlva is. 

  #173
2012-05-29 15:54:00

Több száz néző volt kíváncsi a második Enter Digital konferenciára, ahol egy kalóz és néhány marketinges mondta el, merre megy a világ. A konferencia csúcspontja Pálfi György Final Cut - Hölgyeim és Uraim című filmjének vetítése volt. 

#174
2012-05-25 14:29:00

Beindultak a nevezők, a héten öt ügynökség küldött hadüzenetet. A játékra eddig 38 budapesti és vidéki kommunikációs ügynökség jelentkezett.

  #175
2012-05-18 17:47:00

Az okostévés alkalmazásokról beszéltek a Kreatív és az Extreme Net minikonfereciáján. Tudósítás.

  #176
2012-05-11 11:23:00

Öt év után távozik Záprel Zsolt a McCann Erickson ügyvezetője. Az ügynökség csökkenti a vezetők számát.

  #177
2012-05-08 17:48:00

Hatalmas embertömeg érkezett Siófokra a Média Hungary konferenciára. Egymással beszélgetnek. Tudósítás.

#178
2012-04-27 12:35:00

Két hetes szavazási periódus után csütörtök este összeállt a Hipnózis reklámverseny rövidlistája. 

  #179
2012-04-11 18:19:00

"A szex és az utazás ügyét ilyen tré módon nem lehet elmondani. Főleg nem az egyik legnagyobb hazai online utazási szolgáltatónak" - Román Balázs reklámkritikája. 

  #180
2012-04-10 19:03:00

Mind a címlapok látogatottságában, mind a cikkek olvasottságában megnyerte az Index a Schmitt Pál lemondása körül kialakuló hírversenyt. 

  #181
2012-04-02 15:07:00

A tévézők ötöde volt kíváncsi pénteken a Schmitt Pál köztársasági elnökkel készült MTV-s interjúra. Ez a harmadik helyre volt elég, a Jóban rosszban és a Fókusz jobban teljesített. 

  #182
2012-03-23 18:16:00

Nyomasztó szabadság, értékválság, multitasking, online vásárlás, italozás, bulizás, utazás - ez jellemezi a fiatalokat. De hogyan szólítsa meg őket egy márka? Erről szólt a Kreatív Italozás, motorozás, csajozás, tanulás című konferenciája. Tudósítás, résztvevői visszajelzés, prezentációk, képek. 

#183
2012-03-21 17:55:00

A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) dr. Skriba Judit vezetésével 12. alkalommal becsülte meg a magyar reklámpiac reklámköltési adatait. Új módszertan, másféle adatok.

  #184
2012-03-14 13:57:00

Hatalmas bulival köszöntötte a Viasat az Éden Hotel második évadát, a Millenáris teátrumban. 

  #185
2012-03-12 12:00:00
#186
2012-03-01 08:07:00

Nemes Juli imádta a szakmáját és ez meg is látszott azon, amit készített. Vankó Csillát, a Well ügyfélkapcsolati igazgatóját és Harmat Gábort, a Lowe kreatívigazgatóját arra kértük, válogassanak a legjobbakból, és mondjanak pár szót egy-egy munkáról.

  #187
2012-02-27 15:23:00

A várakozásokkal ellentétben, több tízezer helyett, mindössze néhány száz ember jelent meg a Design Terminálon, a Kreatív farsangi buliján, azok is hamar továbbálltak, a WC-ben rejtőzködő informátorunk szerint voltak, akik inkább a Symbolba mentek. Mi lehet a csúfos bukás oka? Ki a felelős? Ki a hibás? Mi legyen a büntetése? 

#188
2012-02-23 17:39:00

Szombaton elhunyt Nemes Juli, a magyar reklámszakma egyik legkiemelkedőbb személyisége. Kollégáit, barátait arra kértük, osszák meg egy-egy gondolatukat Juliról. 

#189
2012-02-17 17:53:00

Tavaly év vége óta a HG360 vezetője Hapák Samu, a legendás Team reklámügynökség egykori stratégiai igazgatója. Jelenleg ügynökséget épít, sajátos struktúrával, üvegzseb-programmal.

  #190
2012-02-13 12:00:00

Az elmúlt húsz évben rengeteg nemzetközi elismerést gyűjtött össze a hazai kreatívszakma. Íme az a tíz, amelyre szívesen emlékszünk vissza bármikor.

  #191
2012-01-24 18:35:00

Közösségi médiás botrányt kavart a Tv2 Tények című műsorában egy rosszul szerkesztett hír. Hogyan kezelték a problémát? Mit kellett volna másképp tenni?  

  #192
2012-01-23 15:56:00

Új, országos hallgatottsági kutatás kidolgozását sürgeti a Neo FM pénteken kiadott közleményében, de a legfontosabb konkurens hallani sem akar ilyenről.

  #193
2012-01-13 12:25:00

A DDB-be olvad a budapesti BBDO reklámügynökség. A dolgozók többségének nem szűnik meg a munkahelye. 

  #194
2012-01-12 18:19:00

A CMG kockázatelemző cég megvizsgálta a médiapiac 50 szereplőjét, és megállapította, hogy nincs nagy baj, de néhányan azért rosszul állnak.

  #195
2011-12-29 16:54:00

Összegyűjtöttük azokat a megoldásokat, amelyeket nagyon szerettünk, használtunk, szépek is, jók is és nem egyet közülük nemzetközileg is elismernek. A sorrendről az olvasók döntöttek. (A pontszámok zárójelben vannak.)

  #196
2011-12-29 16:52:00

Hosszas vajúdás után válogattuk ki azt a 11 reklámot, vagy kampányt, ami szerintünk kicsit jobb volt a többinél. Az elmúlt egy hét alatt közel ötszáz szavazat érkezett egy-egy alkotásra, a szavazást lezártuk. Íme a sorrend. (Zárójelben a kapott pontszámok láthatóak)

  #197
2011-12-22 13:08:00

Némi nyűglődés és kaparás után összeállt az a shortlist, amely az év szerintünk legjobb reklámkampányait tartalmazza. Mi most sem mondjuk meg, melyik a legjobb, szöveggel azonban éreztetjük, merre húz a kreatívos szív. Ön dönt!

  #198
2011-12-20 18:04:00

Román Balázs szerint a legnagyobb reklámbüdzséjű iparág kreatívszínvonala üdítően javulni látszik. Reklámkritikák következnek a nyomtatott Kreatív Magazin novemberi lapszámából.

  #199
2011-12-14 00:00:00

Nem árt, ha egy reklámban a beszélő, mozgó embereken kívül van valami történet is.

  #200
2011-11-17 14:43:00

Mit lehet kezdeni a magyar pesszimizmussal? Mire jó egy cégnek a pletyka? Az online marketing vajon mi? Sok más mellett ezekre a kérdésekre kereste a választ a XXI. Országos Marketingkonferecia. Tudósítás.

  #201
2011-10-24 15:39:00

Nagy lendülettel és vastag pénztárcával érkezett a semmiből a hazai hirdetők csapatába a Köki Terminál. Kritika.

  #202
2011-10-14 12:00:00

Amikor színészek vagy statiszták belenéznek a kamerába, és egy termékről elmondják, hogy az jó, ők kipróbálták, és tényleg működött, az általában nem az a reklámklisé, amit pozitív példaként szokás említeni.

  #203
2011-10-14 09:33:00

Bécsben tartja 63. nemzetközi konferenciáját a lapkiadó szakma legnagyobb szerevezete, a World Association of Newspaper and News Publishers (WAN-IFRA). A több társrendezvénnyel együtt közel egyhetes esemény magját jelentő World Newspaper Congress és a World Editors Forum csütörtök reggel kezdődött. Tudósítás az első napról.

#204
2011-09-19 15:01:00

Meglehetősen tompa csodakarddal indult a Tv2 a nagy őszi tévés valóságshow-csatába: az Összeesküvők első maratoni adása azonnal rávilágított a formátum és a helyi megvalósítás hibáira. Román Balázs kritikája.

  #205
2011-09-14 15:30:00

Zártkörű, meghívásos tender zajlik a Borsodi sörmárkánál. A cég nem mondott semmit, de kiderítettünk néhány részletet.

#206
2011-09-08 18:21:00

Sajtótájékoztatón mutatta be az RTL Klub a Való Világ ötödik szériájának felújított épületét és ismertették a műsor újításait.

  #207
2011-09-06 13:57:00

Milyen a Miami Ad School Europe hallgatójának lenni? Beszélgetés Papp Ákossal és Szloboda Lászlóval, a Miami Ad School Europe (MASE) hamburgi kurzusának hallgatóival. 

  #208
2011-09-05 17:57:00

Bölcs döntés volt a Tv2-től, hogy nem indította el a saját tehetségkutatóját. Egyrészt, mert nem kell egyszerre két tévén nézni ugyanazt, de leginkább azért, mert a Megasztár azzal a stábbal, azzal a szerkesztéssel, amivel tavaly ment, még akkor sem nyerhetett volna, ha az RTL Klubon adják. Az X-Faktor jelenleg egy korszerűbb és összességében jobb formátum. Egyszerűbb a menetrend, több benne az érzelem, jobban néz ki a díszlet és minden körítés. Román Balázs véleménye.

  #209
2011-08-30 14:57:00

Szeptembertől új csatornaarculattal, új szlogennel áll elő a Tv2, ezt egy fogyasztói reklámkampány kíséri majd. A csatorna a Cinema City Aréna VIP-kávézójában tartott sajtótájékoztatót a megújulás hátteréről.

  #210
2011-08-25 15:04:00

Miért nem sikerült a Mol nyár elejétől sugárzott, drága imázsreklámja? Román Balázs reklámkritikája.

  #211
2011-08-24 13:38:00

Kevés magyar ügynökségnél van szervezett gyakornoki program, de a legtöbbnél dolgoznak kezdő fiatalok, sőt egy részük némi fizetést is kap. A Kreatív összeállítása. 

#212
2011-08-23 14:03:00

Az Aranypart az első saját gyártású produkció az őszi szezonban. Megnéztük, milyen és hogyan teljesített.

  #213
2011-07-14 18:23:00

Július végén várható eredmény a Vodafone reklámügynökségi tenderén. A Grey és az Ogilvy már nincsen versenyben, viszont Team Red néven, a korábbi Team néhány kulcsembere, WPP-s hátszéllel elviheti a zsíros telkófalatot.

  #214
2011-06-15 00:00:00

Amikor a reklámversenyeken a társadalmi célú kategóriákat zsűrizik a komoly kommunikációs szakemberek, mindig elkezdődik a feszengés.

  #215
2011-06-08 16:30:00

A tavasz nem szarozott, illatos reklámcsokrot hozott. Meki, Jupi, Mindi, Sió
Tudják, hogy kell ezt csinálni jól!

  #216
2011-05-30 15:29:00

60 pályázó, 20 kreatívigazgató, 15 perc a meggyőzésre. Videós tudósítás az első PN-ről.

  #217
2011-05-06 11:58:00

Normális az, hogy egy milliárdokat reklámra költő cégről azért nem írom meg, hogy mennyire rettenetes, amit csinálnak, mert állandóan azt érzem, hogy döglött lóba nem ér rúgni? Nem normális, úgyhogy kezdjük! 

#218
2011-04-15 16:45:00

A Pedigree nem félt egy 16 másodperces vicctől - írja Román Balázs reklámkritikájában, amely az Élelmiszer magazin áprilisi számában jelent meg.

#219
2011-04-08 16:55:00

A Kreatív első alkalommal hirdeti meg a marketing és kommunikációs szakma receptversenyét. Várjuk a jobbnál jobb recepteket és fotókat!

  #220
2011-04-07 14:21:00

A Vörösmarty téri Üvegpalotában rendezték meg a második okostelefonokkal foglalkozó konferenciát, amely a szakmai konferenciákhoz mérten már tavaly is viszonylag nagy tömeget vonzott, igaz akkor még csak a fejlesztők és a geekek voltak ott. Idén már felvonult a teljes ügynökségi és médiapiaci elit, miután a szervezésbe beszállt a Média Hungária is.

#221
2011-04-04 16:01:00

A rendezvényszervezést érintő legfrissebb szabályokkal, az állami szerepvállalással és a megbízók elvárásaival foglalkozott a Magyarországi Rendezvényszervezők és Szolgáltatók Szövetségének (Maresz) országos konferenciája a Hélia hotelben, március 29-én.

  #222
2011-04-01 19:06:00

Azért is meg fogom dicsérni a Providentet, hiába megy a hümmögés és a fikázás megszokásból.

  #223
2011-03-10 16:23:00

A nagyszabású tévés produkciók nem bízzák a véletlenre, hogy a bulvársajtó írjon róluk. Előre megállapodnak a lapokkal. Sérti mindez a szerkesztői szabadságot? Miért jó ez az egész?

#224
2011-02-24 16:21:00

A Kreatív kritikusa szerint erőtlen lett a Lenor integrált kampánya. Szabadon kószáló kismamáknak tetszik az ötlet, de nem hallottak a kampányról. Az alkotók elmondják saját szempontjaikat.

  #225
2011-02-15 17:27:00

Különleges reklám-élménnyel ajándékozta meg a magyar lakosságot a Zwack, de vajon mi köze a természetnek a Vilmoshoz?

  #226
2011-01-31 11:42:00

Reklámzabálók „before lounge” címmel rendeztek bulit a Szikrában, hogy a májusra tolt Reklámzabálók Éjszakája miatt senkinek ne legyen hiányérzete.

#227
2010-12-16 11:36:00

Fabricus Gábor néhány hónapja abbahagyta a kreatívigazgatói munkát és a partneri szerep mellett a Republic Group innovációs igazgatója lett. Interjúnkban a rejtélyesnek hangzó pozíció tartalmáról, a hazai ügynökségek szerepéről, a dalszerzésről és az esti tevékenységéről beszél.

  #228
2010-11-30 15:35:00

A Budapesti taxicégek képtelenek összehozni egy tisztességes reklámot. Ízléstelenség, fájó szóviccek és árverseny. Pedig lehetőség lenne sok. Román Balázs kritikája a taxicégek reklámjairól.

#229
2010-11-22 11:21:00

Két brit reklám küzdött az Epica d'or fődíjért végül a Nokiának készített kislányos film győzött. Nyert még a wrangler, a Dixons és a The Museum of London is.

  #230
2010-11-11 16:55:00

A hazai termelők és termékek iránti elkötelezettségéről szól a Spar hosszú reklámfilmje. Nem annyira hiteles.

#231
2010-10-25 15:43:00

Elbúcsúzott az Erste a mesefiguráktól, helyette vodafone-os reklámklónnal mondja el, hogy a rendezett pénztárca sikeressé tesz.

#232
2010-10-01 16:07:00

A gyógyszerkommunikáció pr vonatkozásairól szólt a Kreatív és a Medical Tribune szaklap Gyógyszerkommunikációs Konferenciája. Vállalati márkaéptés, online pr, szoros együttműködés a marketinggel.

  #233
2010-09-27 10:02:00

Kiosztották a Kamera Hungária televíziós műsorfesztivál 2010-es díjait Veszprémben. A legtöbbet az MTV és az RTL Klub nyerte. Az eseményre több ezer civil látogatott el, imádták Tabáni Istvánt és az Anti Fitness Clubot.

  #234
2010-08-12 14:15:00

A rengeteg fájdalmasan rossz reklám után a Credithill júniusban fantasztikus meglepést okozott: szép reklámot csináltak. A Kreatív Magazin reklámkritikája következik.

  #235
2010-07-16 12:26:00

Örüljünk, hogy a Jamiroquai-gyalázó, táncos reklámfolyamot eltűntette a K&H Bank. A Menő Manó viszont elég vacak lett. Román Balázs reklámkritikája.

#236
2010-07-14 15:32:44

Egyszerűségükben szokatlanok, ezért érthetőek az új Telenor kampányok – állítja Kallós András, a vállalat marketingkommunikációs igazgatója. Szerinte nem a szakmának kell megfelelni,  és minden kreatívdíj mellé odatenne egy kutatást. A Kreatív Magazin interjúja.

  #237
2010-05-21 11:56:05
Egy tárgyalóasztal felett eltöltött kellemetlen feszengés képei foglalódnak bele a Kristályvíz reklámjába, pedig szerencsétlen márka szebb temetést érdemelt volna.
  #238
2010-02-15 10:48:14
Kommunikációval és reklámmal sem foglalkozhat az Ogilvy korábbi ügyvezetője az ügynökséggel kötött versenytilalmi szerződése miatt. De akkor mihez kezd?
  #239
2010-02-01 09:26:44
Bazsó Gábor és Winkler Róbert lesz a UPC reklámarca a most induló kampányban, a tervek szerint sokáig. Termékek a fókuszban.
#240
2010-01-28 16:49:24
Tudatosan vállalt igénytelenséggel, fáradtan indult a 2010-es választási kampány. Nyugdíjterror, áfacsökkentés, stopbajnai - ez a mínusz első időszak termése. Pedig 2006-ban ilyenkor már túl voltunk a szélkakason, a dumakalkulátoron és a fülbenyalós MSZP-n is.
  #241
2009-12-28 12:09:00
Eredményt hirdetett a UPC kétfordulós tenderén: a győztes a JWT lett. Az ügynökség dolgozik a jövőben a UPC márkán és az ehhez kapcsolódó termékek kreatívfeladatain.
  #242
2009-12-18 10:40:00
Két egymással egyébként megférő kultúra ütközése okozta a Vodafone kirúgott munkatársa utáni közösségi médiás vesszőfutását – állítja a felkért külső szakértő. De mi lesz most?
  #243
2009-12-14 16:21:25
Az igénytelenség jegyében készült el az eddigi összes Algoflex-reklám, de a legutóbbi filmben megmozdultak a szereplők.
#244
2009-12-10 18:21:51

Tanítanivaló kommunikációs lúzerség a versenytárs apró esetlenségét saját szarvashibává alakítani. A Vodafone nemzetközi tananyag lesz.

  #245
2009-11-25 09:25:00

Magyarországból idén nem jött ki nemzetközi mércével mérhető reklám, de nem ez a fájó, mert ez csak a következmény. A magyar reklámos vezetők minimum fele siker helyett csődbe viszi a cégét, tehát mennie kell. Román Balázs főszerkesztő írása.

  #246
2009-11-23 12:23:51
Győzteseket hirdetett a zsűri az Epica reklámversenyen Párizsban. A T-Mobile, a Citroën és egy török használtbútor-bolt lett a befutó. Sok kép és videó!
  #247
2009-11-20 11:17:24
Gyönyörű reklámfilmmel jött elő a klasszikus Unicum. Kár, hogy semmi köze a termékhez, és semmiféle stratégia nem látszik mögötte. Ha nem találnak ilyet sürgősen, annak rossz vége lesz – írja kritikusunk.
  #248
2009-11-06 15:57:01
Meghívásos tenderen keres média- és kreatívpartnert a UPC. A vállalattal három éve dolgozó Laboratory Ideas nem indul a tenderen.
  #249
2009-11-04 10:16:55
Ördögi bulira hívta az ügynökségeket, marketingeseket és mindenki mást a Funzine programmagazin. Transzvesztita-show, ingyen-ital, reklám- és médiacelebek. Kevés szöveg, sok kép.
  #250
2009-10-20 10:05:35

A járókelők közelébe kívánta hozni a művészetet az október elején megrendezett budapesti Placcc Fesztivál. Videóriport a kifestett pinceajtókról, a kék kannákról és az algákról.

  #251
2009-09-10 12:16:13
Megszületett az eredmény a Pannon nyár közepén kiírt tenderén: két ügynökség dolgozik a jövőben a cég kommunikációján. A kiskutyás fiatalembertől végleg elbúcsúzhatunk.
  #252
2009-09-04 14:46:13
Újabb változás történt az Ogilvy & Mather budapesti kreatívrészlegének élén: Bartek Rams távozott, helyét régi/új szakember vette át.
  #253
2009-09-03 11:19:20
Lezajlott az első Grand Comm teniszverseny, amelyen a Kreatív videostábja is jelen volt. Kik indultak? Kik nyertek? Hogy néz ki a szakma fejpánttal? Jól.
  #254
2009-08-19 15:18:22
Ez lesz itt az utolsó reklámkritika a K&H Bank négy éve futó kommunikációs csomagjáról, az aktuális „Üdvözlet betét ” kampánya alapján.
  #255
2009-08-13 12:07:11
Megnevezték a Grey Budapest új kreatívigazgatóját – erősítette meg az ügynökség a Kreatív értesüléseit. A szakemberre nemzetközi díjai miatt esett a választás. De ki az?
  #256
2009-07-24 08:22:45
A Riverloft irodaházba költözik a JWT budapesti részlege. Mindez minimális szervezeti átalakításokkal sem jár.
  #257
2009-07-23 10:24:12
Lipton, Jägermeister, De Walt – ezek a márkák hagytak nyomot a Hegyaljára látogató Kreatív katasztrófaturista-különítményében.
  #258
2009-07-22 16:35:01
Kilenc hónap után ismét újratenderezteti kreatívmegbízását a Pannon – értesült a Kreatív. Úgy tudjuk, a múlt héten indult tenderen hárman versenyeznek.
#259
2009-07-20 15:06:19
Az eddig használt kommunikációs irány mellett imázsfilmmel jelentkezett a Raiffeisen. Semleges, nincs benne értékes tartalom. Csak úgy van, de minek - kérdezi állandó belsős reklámkritikusunk.
#260
2009-05-15 09:14:00
Nehezen értelmezhető reklámokkal lépett a nyilvánosság elé a MAKSZ – a Kreatív kritikusa szerint nagy kár az elszalasztott, ritka lehetőségért.
  #261
2009-05-04 15:52:09
Huszonegy év után távozik Merényi Éva a Lowe GGK éléről. A távozás okairól, az első generációról, a Lowe jövőjéről és személyes felelősségéről kérdeztük.
  #262
2009-04-17 18:46:00
Budapest, mint márka nincs - ebből az állításból indult, és ide érkezett a Nagy Kreatív Tatami negyedik ringje. Political Capital előadás, Bojár-Braun vita.
  #263
2009-02-16 17:26:25

Kiosztották a nyomtatott reklámra koncentráló nemzetközi Adprint fesztivál díjait. A legjobb ügynökség a DDB Berlin lett. Összes díjazott munka, díjkiosztó és partiértékelés. Minden ami Adprint.

  #264
2009-01-15 12:19:18
Az ingyenmunkáról, a függetlenségről, az árharcról, a megfáradásról és a sóhivatalokról kérdeztük Havasi Raymondot, a Magyar Reklámszövetség független ügynökségeket tömörítő tagozata, a FÜGE leköszönő elnökét.
  #265
2008-12-18 12:11:39
Az összes munkatárs távozott az idén veszteséges Team reklámügynökségtől. A cég a jövőben a Y&R címén érhető el.
#266
2008-12-09 14:27:16
Szépen kivitelezett imázsfilmmel és nyomtatott hirdetésekkel frissíti imázsát a Generali.
  #267
2008-11-27 11:00:50
Nem az a veszély a cégekre nézve, hogy elveszítették a kontrollt, hanem az, hogy nem értették meg, mi a különbség a Gutenberg galaxis és a Gutenberg galaxis utáni időszak között - mondta Richard Stacy, a Publicis Consultants London közösségi médiaszakértője a Kreatív Pr Nap konferenciáján.
  #268
2008-11-26 15:59:26
Évek óta csökken az ügynökségi alkalmazottak fizetése, de a vezető pozíciókban még mindig jól lehet keresni – derül ki a Hewitt idei iparági jövedelem- felméréséből, amelyet a kutatócég a MAKSZ megbízásából készített. Ki keres 50 milliót évente? Hol dolgozhat a 7,5 milliót kereső futár? Bértendenciák és sok adat az ügynökségi fizetésekről.
#269
2008-11-24 14:01:20
Kiválasztotta a zsűri a 2008-as Epica reklámverseny fődíjas alkotásait. A zsűri a négynapos értékelés után döntött úgy, hogy a londoni DDB és a Lowe ügynökségek munkáját jutalmazza fődíjjal.
#270
2008-11-21 09:09:21
Egy ügynökség reménykedhet abban, hogy az Epica reklámversenyen eredményt ér el. Fődíjas nem lesz, de bronzot talán kaphat.
#271
2008-11-07 16:58:00

A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) a nyáron közzétett munkadíjak után most azt kutatta, mennyiből lehet kihozni egy átlagos kampányt. Mennyit ér a stratégia? Mennyit a kreatív koncepció? Mennyiért veri a billentyűt a médiatervező és az asszisztens?

#272
2008-11-04 13:29:57
Négy éve megvehették volna az Indexet, végül csak most kezd az első óvatos fejlesztésekbe a nyomtatott lapkiadók között a vezetők közé tartozó Axel Springer. Hogy megtudjuk, miért maradt le a kiadó a magyar online médiapiac felfutásáról, interjút készítettünk Palánki Zsolt IT- és újmédia-igazgatóval. Az interjú közlését azonban utólag megtiltották, így háttérbeszélgetések és a interjú néhány gondolata alapján mutatjuk be, mi lehetett az eddigi szunyókálás oka.
#273
2008-11-03 08:26:00
Nem vett részt az RTL Klub a média felelősségéről szóló beszélgetésen. Pedig megígérte. Tényleg nem képes a két kereskedelmi csatorna egy asztalhoz ülni? A "nem megyek el"- sorozat legújabb része és összefoglaló az elhangzottakról.
#274
2008-10-21 16:10:50
Halász Gyula, az Art Directors Club Hungary (ADCH) elnöke a Mérleg reklámversenyről, a ki nem adott díjakról, a klub reklámkonferenciás szerepléséről, a nyafogásról és arról az időról, amikor még minden jobb volt.
#275
2008-10-01 10:35:43
Az idei nyári fesztiválszezon kevés érdekes, és még kevesebb kiváló márkamegjelenést hozott. Sokan a tavalyi fogást próbálták updatelni és voltak, akiket egyáltalán nem izgatott, hogy márkájuk legalább értelmesen jelenjen meg. A legötletesebb megoldások mögül pedig hiányzott a pénz.
#276
2008-09-24 15:01:40

On/Off címmel tartott előadást a Reklámkonferencián Kaszás György az online és offline ügynökségi kreativitásról. Példák az integrációra, a külföldi és magyar ügynökségek nagy félreértéseire.

#277
2008-08-26 11:31:14
Teljes megújulást és piacvezetést ígért hétfő este a Tv2 az arculatváltó, műsorbemutató, ügyfélkényeztető partiján, amelynek egyik fő attrakciója volt, hogy tűzpiros-fehérre cserélte a Tv2 az öt évvel ezelőtt bevezett narancssárga-piros logót, amely egy ORTT döntés miatt még nem jelenhet meg a képernyő jobb sarkában. Milyen lesz az új arc? Milyen lesz az új műsorstruktúra? Hogyan lesz első a Tv2? Helyszíni beszámoló a Kiscelli Múzeumból.
#278
2008-08-18 12:09:34
Augusztus végén tartalmában és külsőleg is megújul a Blikk, a Ringier két éve készíti elő ezt a fejlesztést, az újításokat nyereményakcióval egybekötött intenzív reklámkampány kíséri majd. Eközben elindul a Népszabadság szerkesztőségének átalakítása is.
#279
2008-08-14 13:41:02
Múlt hét pénteken került nyilvánosságra a Tv2 őszi műsorstruktúrájába tervezett valóságshow forgatókönyve. A csatorna szerint mindez üzleti érdekeket és etikai normákat sért, ezért ismertelen tettes ellen feljelentést tettek, közben elkezdődött a műsor kommunikációja is.
  #280
2008-07-04 12:00:00
A szervezőknek sikerült egy közepes médiahullámot kavarniuk az idei LMBT (leszbikus, meleg, biszexuális és transz nemű) Filmfesztivál, illetve az ahhoz kapcsolódó meleg büszkeségfelvonulás előtt egy hónappal egy provokatívnak szánt hirdetésel, amelyen gyerekek szerepeltek .
#281
2008-06-17 10:43:37

UPC Lions díjat nyert a 2007-es Szőke kapitány és Doktor Badár főszereplésével futó őszi-téli kampány, a Cannes reklámfesztivál apropóján évente megrendezett UPC Lions háziversenyen.

#282
2008-06-17 09:47:28

A Leo Burnett Secret Jewel című kampánya mellett - amely vasárnap került shortlistre - újabb magyar munka került közelebb a győzelemhez. A Ogilvy az outdoor kategóriában szerzett három rövidlistás helyet.

#283
2008-06-16 11:56:50
Közel félszázszor fizették be a magyar ügynökségek a Cannes-i reklámfesztiválnak a több száz eurós, kategóriánkként eltérő nevezési díjat, de ennél lényegesen kevesebb alkotás kerül csak a zsűri elé. Lényegesen jobb a hazai felhozatal, mint amit végül a zsűri elé kerül. Kik és mit neveztek Cannesba 2008-ban?
#284
2008-06-16 10:54:22
Vasárnap délután hozták nyilvánosságra a Direct Lions és a Promo Lions rövidlistákat, a Leo Burnettnek az utóbbin sikerült egy rövidlistás helyezést elérnie a Procter & Gamble Secret dezodormárkájának készített Secret Jewel című kampánnyal.
#285
2008-06-16 09:24:13
Vasárnap kezdődött a legnagyobb nemzetközi reklámfesztival, a Cannes Lions, az ehhez kapcsolódó konferencia és a számos szakmai és kevésbé szakmai esemény. Eddig minden évben sikerült felülmúlni a korábbi nevezések számát, így volt ez idén is, amikor tíz százalékkal több munkát nevezetek a versenybe, mint tavaly. A Kreatív Online helyszíni tudósítása.
#286
2008-06-06 11:25:17
A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) reklámpiaci becslése után a Mediaedge:cia is felmérte a reklámpiac tavalyi méretét és becslést készített az idei évre. Szerintük sokkal nagyobb a torta!
#287
2008-06-04 12:00:00
Inkább a médiavállalatok és az online megoldásokra specializált ügynökségek tulajdonosi körébe szállhatnak be magántőke-társaságok, a hagyományos ügynökségek kevésbé jelentenek vonzó terepet. Cikkünkben azt vizsgáljuk, milyen előnyei és veszélyei vannak ennek a Magyarországon is terjedő modellnek.
#288
2008-05-28 11:08:12
Az RTL Klub vezérigazgatóját, Dirk Gerkenst választotta a legbefolyásosabb médiaszemélyiségnek Marketing & Media szaklap. A Sanoma tulajdonában lévő lap szerkesztősége és szerkesztő-bizottsága ötven, a médiapiacra erős befolyással bíró szakembert gyűjtött össze.
#289
2008-05-27 18:37:42
A TV2-nek nincs ugyan népes csatorna-családja, ez azonban nem jelent hátrányt a vetélytársakkal szemben - többek között ezt állította Várdy Zoltán, a Média Hungary konferencián. A TV2 vezérigazgatója a cég három évre szóló stratégiájáról is beszélt.
#290
2008-05-27 14:44:04
Nagy szükség lenne Magyarországon saját fikciós sorozatgyártásra, de ehhez sok pénz kell. A kereskedelmi tévék csak akkor tudnak erre áldozni, ha a médiatörvény jelenlegi igazságtalan szabályozása megszűnik. Többek között erről beszélt Kolosi Péter, az RTL Klub programigazgatója a Média Hungary konferencián, Tihanyban.
#291
2008-05-16 11:56:28
Hálózati vízió, hálózati valóság, digitális köztéri reklám, mobil marketing - ezeket a hívószavakat próbálták tartalommal megtölteni csütörtök délelőtt az Interaktív Marketing (IMA) konferencia szervezői, az Arcus Interactive Group és a Marketing&Média a budapesti Casa de La Musica-ban.
#292
2008-05-04 12:00:00
Olcsó népbank imázsát vette magára a Citibank tavasszal futó reklámfilmjével.
#293
2008-04-04 12:00:00
Reklámnak álcázott hirdetménnyel próbál népszerű lenni és márkát építeni az Aldi.
#294
2008-03-28 10:26:25
Bár a nemzetközi hálózatok a legismertebbek, a hirdetők a hazai reklámügynökségeket mégis kreatívabbnak, dinamikusabbak tartják, míg a pr-esek és a médiások „szürkék” a többség véleménye szerint. A Kreatív kutatásából kiderül az is, hogy az online ügynökségek a megbízói oldalnak többnyire még mindig ismeretlenek. Kreatív áprilisi számában megjelenő kutatás az ügynökségek márkaértékét mérte fel.
#295
2008-03-04 12:00:00
Gusztustalan és buta reklámmal próbálja ránk sózni a Skoda a megmaradt Fabiákat.
#296
2008-03-04 12:00:00
A Mix Magazin léte nehezen magyarázható, a hirdetése szintén.
#297
2008-03-04 12:00:00

Technokrata menedzser és bölcsész egyben. Több mint tíz évig a Wallis-cégcsoporton belül dolgozott, de nem lett sem miniszter, sem milliárdos. Felépített viszont egy sajátos struktúrájú ügynökségi modellt, a Café-cégcsoportot, amely lassan, de biztosan bekerült a legerősebb reklámszakmai szereplők közé. Igazi stratégiai gondolkodó, sok évre előre tervez.

#298
2008-03-04 12:00:00
Hosszú évek után újra van ügynökségi rangsor, kérdés azonban, hogy ki és mire tudja majd használni ezeket a listákat.
  #299
2008-02-04 12:00:00
Jó kommunikációs stratégia, unalmas alapötlet és közepes kivitelezés . Ez jellemző a Nemzeti Fejlesztési Ügynökség új kampányára.
  #300
2008-02-04 12:00:00
Vicces promóciós ajánlatával a Reál elszakadt az élelmiszer-kiskereskedelmi szektor buta sémáitól .
  #301
2007-12-04 12:00:00
Korábban a reklámszakma számított a kommunikációs ipar aranybányájának, manapság viszont a hirdetőoldali marketingesek keresnek jobban, legalábbis egy nemrégiben publikált kutatásból ez derült ki.
  #302
2007-12-04 12:00:00
A Budapest Bank és a Vodafone is kommunikációs irányt váltott. A mobilcég klasszikus imázsfilmet készített, a bank pedig egy sorozattá alakítható történetet indított útjára.
#303
2007-11-22 09:49:56
Bár a tavalyihoz képest kevesebb magyar ügynökség nevezett idén az Epica reklámversenyre, a hazai reklámcégek összességében több munkával képviselik Magyarországot a mezőnyben, mint egy évvel ezelőtt. Az Epica zsűrizése november 20-tól 23-ig zajlik Párizsban, a munkák értékelésében a Kreatív vezetőszerkesztője, Román Balázs is részt vesz.
  #304
2007-11-04 12:00:00
A korábbi technológia alapú felosztás helyett szolgáltatástípusok alapján szervezi át üzletágait a Magyar Telekom. Az átalakítás komolyan hat a cég kommunikációjára is: személyi változásokat jelent, és újabb óriási reklám- és marketingráfordításokat igényel majd.
  #305
2007-11-04 12:00:00
Ügynökségcseréktől és szervezeti átalakításoktól remél dinamikusabb üzleti fejlődést a Vodafone.
  #306
2007-11-04 12:00:00
Női mellek helyett most alvó emberek unalmas képével próbálkozik az Invitel a márkát újrapozicionáló kampányának reklámjaiban.
#307
2007-10-04 12:00:00
„A reklámipar öt éven belül összeomlik” – állította Bob Garfield, az Advertising Age vezető reklámkritikusa a Kreatív 2007. júniusi számában. Mi igaz a vészjósló állításokból? Lesz-e összeomlás a hazai reklámpiacon? Saját kutatásunk és külső kutatócégek adatai alapján elemeztük a jelent és néztünk a jövőbe.
  #308
2007-10-04 12:00:00
Enyhe távolságtartással fogadta a legtöbb kommunikációs szakmai szervezet a Kommunikációs Szakma Megújulásáért Mozgalom első akcióját. A kezdeményezés ismét felszínre hozta azt a kérdést: szükség van-e egy kommunikációs ernyőszervezetre.
  #309
2007-10-04 12:00:00
Egy mobilszolgáltató, egy bank és egy kakukktojás. Októberben a két legzúzósabb szektor összecsapott filmjei mellé a Profession.hu állásportál üdítő reklámját vettük górcső alá.
  #310
2007-09-04 12:00:00
A fogyasztók hatalomátvételéről, a reklámszakmára gyakorolt latin befolyásról és a környezettudatos vállalatirányításról esett szó leginkább a cannes-i reklámfesztiválhoz kapcsolódó konferencián, miközben a városban zajlott a szokásos tivornya. Román Balázs és Tófalvy Tamás megmerítkeztek.
  #311
2007-09-04 12:00:00
Igazán színvonalas reklámot nem találtunk, a nyári álmot alvó kereskedelmi médiában ezért elrettentő példaként olyan végpontokat kerestünk, amelyeknél már nagyon sűrűn villog a szakadékot jelző piros lámpa.
  #312
2007-09-04 12:00:00
A mediterrán éghajlat megérkezésével párhuzamosan egyre több a szabadtéri nyári fesztivál, és egyre több márka jelenik meg támogatóként. Sok valódi újdonságot ugyanakkor nem láttunk idén: a legtöbb fesztiválokat támogató márka igyekezett biztosra menni.
  #313
2007-08-27 13:46:25
Hiányzó ambíció, rossz ügyfélkapcsolat, gyenge művészeti megvalósítás - a hazai kreatívok szerint ezen okok miatt szerepel gyengén a magyar reklámszakma a nemzetközi kreatív fesztiválokon. A Kreatív július-augusztusi számának mellékletében közli annak a kérdőíves kutatásnak az eredményeit, melyben a nagyobb magyar reklámügynökségek kreatívvezetőit kérdezte meg a nemzetközi reklámversenyeken elért eredmények hátteréről.
  #314
2007-07-04 12:00:00
Miután megjárta Afrikát és Dubait, Milos Ilic három és fél éve él Magyarországon. Ennyi idő elég volt, hogy kreatívdíjak tömegét nyerje korábbi munkáltatójának, a Leo Burnettnek és jelenlegi ügynökségének, az idén a Hipnózis Kreatív Reklámversenyen az év ügynökségévé választott DDB-nek is. Az idő arra is elég volt, hogy átlássa, mi miatt maradt le a hazai reklám kreatívszínvonala a környező országokétól.
  #315
2007-07-04 12:00:00
Középszerű a Fütyülős idei imázsfilmje, de a kommunikációnál lényegesen rosszabb maga a termék.
  #316
2007-07-04 12:00:00
Hiányzó ambíció, rossz ügyfélkapcsolat, gyenge művészeti megvalósítás – a hazai kreatívok szerint emiatt szerepel gyengén a magyar reklámszakma a nemzetközi kreatívfesztiválokon.
#317
2007-06-22 12:49:20
Natalia Stepanuk matematikusból lett reklámszakember, jelenleg az egyetlen valaha Cannes-i Arany Oroszlánnal díjazott független orosz ügynökség vezetője. Az IQ Marketing alapítója Cannes-ban a függetlenség előnyeiről és a kihívásokról beszélt a Kreatív Online-nak.
#318
2007-06-19 10:25:20
Néhány éven belül egész Európában elterjedhet az interaktív tévéreklám. Erről beszélt Cannes-ban a Content Showcase eseménysorozat keretében Neil Meadows, a Chellomedia tévékért felelős kereskedelmi igazgatója.
#319
2007-06-19 09:30:25
Díj nélkül maradt az Ogilvy & Mather Budapest, amely a magyar ügynökségek közül eddig az egyetlen, amely döntős lett Cannes-ban. A direkt kategória nagydíjának egy spanyol ügynökség örülhetett.
#320
2007-06-18 12:46:00
Kreatív, gyors, és nagyon laza - ilyen lehet egy független ügynökségi kreatív, ha tehetséges, derült ki a The Network One (TNO) független ügynökségeket tömörítő hálózat által vezetett szemináriumon. A TNO szekciója olyan ügynökségeket hívott meg, amelyek képesek világszínvonalú munkákat létrehozni nemzetközi háttér nélkül.
#321
2007-06-18 11:44:45
A rádiózás jövőjéről beszélt Mark Story, a Emap Radio ügyvezető igazgatója a Cannes-i reklámfesztivál első napján. Az előadás nem okozott csalódást: arról szólt, amit az elmúlt ötven évben biztosan sokszor elmondtak a rádiók képviselői: a rádió él és élni is fog.
#322
2007-06-18 11:36:01
Nyilvánosságra hozták a Cannes-i Reklámfesztivál első rövidlistáit, amelyen egy magyar munka szerepel. Az Ogilvy & Mather WWF-nek készített DM-munkája került a legjobbak közé.
#323
2007-06-18 11:16:58
„Nincs elég emberünk, úgyhogy ha valaki ért a digitális médiához írjon nekem” - fogalmazott kissé ironikusan Norm Johnston, a Digitas London ügyvezető igazgatója a Cannes-i Reklámfesztivál vasárnapi szemináriumán, ahol a digitális ügynökségekre váró feladatokról is beszélt.
#324
2007-06-04 12:00:00

„Üzenetgyár helyett a fogyasztó és a márka közötti csatornaépítésre van szükség” – állította Bob Garfield, az Advertising Age vezető reklámkritikusa a Kreatívnak adott exkluzív interjúban, amelyet a Nagy Kreatív Napon készítettünk.

  #325
2007-06-04 12:00:00
A valóságra reflektáló újabb sitcomepizóddal tovább egységesíti márkaképét a soproni.
  #326
2007-06-04 12:00:00
A nemzetközi tévés piac visszaesése egyelőre úgy tűnik elkerüli Magyarországot: folyamatosan nő a hazai tematikus tévék száma és reklámbevétele.
  #327
2007-05-10 11:42:38
Bob Garfield, aki a Nagy Kreatív Napon mondta el sötét vízióját a médiaipar jövőjéről, a Kreatív júniusi számában megjelenő interjújában más szempontból is kifejtette, mi a gondja mai tartalomiparral és hirdetőikkel. Az Advertising Age vezető reklámkritikusa szerint „üzenetgyár helyett a fogyasztó és a márka közötti csatornagyárra van szükség.”
  #328
2007-05-04 12:00:00
Jól dolgozta fel a Lujza és Jenő kabaréjelenetet az FHB életjáradék-reklámja.
  #329
2007-05-04 12:00:00
A DDB reklámügynökséget választotta év ügynökségének a Kreatív Reklámverseny külföldi szakújságírókból álló zsűrije. Az év kreatív terméke díjat a Kirowski online ügynökség Unicum Nextnek készített reklámja kapta.
  #330
2007-05-04 12:00:00
A magazinokat a nyomtatott sajtópiac legreménytelibb szeletének tartják; jelenleg úgy tűnik, ez a szegmens lehet a klasszikus média hosszabb távon leginkább túlélésre alkalmas területe, amely a digitalizálódó médiapiacon is eséllyel indulhat a hirdetők pénzéért. Összeállításunkban azt tekintjük át, mi történt a magazinpiac legfontosabb területein az elmúlt egyéves időszakban.
  #331
2007-04-10 13:18:16
Újabb reklámversennyel gazdagodik a hazai kommunikációs szakma: a fesztiválrendezők sorába az Art Directors Club Hungary (ADCH) is beszáll. A klub a versenyt a Magyar Reklámszövetséggel (MRSZ) közösen valósítja meg - többek között erről volt szó az ADCH áprilisi klubestjén.
  #332
2007-04-05 12:00:00
A kommunikációban közreműködő ügynökségek közül szinte csak a reklámügynökségeket ismerik a megrendelői oldalon dolgozó marketingesek – derült ki a Kreatív és az NRC második alkalommal elkészített Ügynökségi Márkakutatásából. A legismertebb kreatívszakemberek listáján alig van változás.
  #333
2007-04-05 12:00:00
Merész és egyedi reklámmal akarja népszerűsíteni a Negro cukorkát a Győri Keksz. Kár, hogy a cég nem ismeri az internetet.
#334
2007-04-05 12:00:00

Tavaly főként az elbocsátások és az ügynökségi egységek bezárása miatt került szóba szakmai fórumokon a McCann Erickson neve. Nagy kérdés, hogy idén sikerül-e megfordítani a negatív tendenciát. Az biztos, hogy ez a feladat már egy új menedzsmentre vár.

  #335
2007-03-22 11:53:42
Ki nyerhet, és ki veszíthet az OTC-termékek terjesztési liberalizációja miatt? Milyen kommunikációs stratégia volna a leghatékonyabb a piac egyes szereplőinek helyzetük stabilizálására? Borúlátó gyógyszercéges és nagykereskedői prognózisok, valamint optimista ügynökségi vélemények ütköztek egymással a Professional Publishing Kiadó által rendezett OTC készítmények - a patikán kívül című konferencián.
  #336
2007-03-05 12:00:00
Az elmúlt évtizedben a szabadidő eltöltésének módja a nyugati világban jelentős átalakuláson ment keresztül. Egyre több médiacég egyre több csatornán egyre több információval küzd a figyelmünkért; a tapasztalatok azt mutatják, hogy a könnyen befogadható és látványos tartalmaknak van a legtöbb esélyük ennek megszerzésére. Ezzel erős összefüggésben áll az a Magyarországon is tapasztalható trend, hogy az emberek egyre kevesebbet olvasnak. Újságot, magazint és internetes oldalakat még csak-csak, könyveket egyre kevésbé, szakkönyveket meg végképp alig.
  #337
2007-03-05 12:00:00
A Partners JWT korábbi dolgozóiból alakult ügynökség, a White Rabbit tender nélkül vehette át a sörmárkán alig nyolc hónapot dolgozó Partnerstől a Soproni reklámmegbízását tavaly év végén. Kik? Miért? Hogyan? Kérdések, találgatások, válaszok.
  #338
2007-03-05 12:00:00
Igénytelenségével tűnik ki a reklámblokkokból a CBA áruházláncot népszerűsítő legutóbbi reklámfilm.
  #339
2007-02-10 12:00:00
Milyen volt a magyar kommunikációs szakma tavalyi éve? Erre a végtelenül bonyolult kérdésre próbál választ adni összeállításunk, amelyben elsősorban pozitív példákat emeltünk ki.
  #340
2007-02-10 12:00:00
Kedves, esztétikus, de ötletszegény reklámfilmekkel jelentkezett a Pannon decemberben és januárban.
  #341
2006-12-12 00:00:00
A T-Com Favorit díjcsomag legújabb reklámkampányának sikerült kitörnie a nullaforintos ajánlatok sokasága közül.
  #342
2006-12-12 00:00:00
Elsőnek jelent meg új, közös online közönségméréssel a piacon a Szonda Ipsos és a Gemius kutatócég, de két másik kutatási termék is készülőben van. A verseny várhatóan a jövő évben dől el. Vagy később.
  #343
2006-12-12 00:00:00
Merész vállalkozás a férfimagazinok piacára új lappal belépni, nem kevésbé a külföldieknek szóló hektikus médiapiacon gyökeret verni. Ennél biztosabb terep a gyógyszertári médium, hiszen a patikai sorban állás aligha fog egyhamar megszűnni.
  #344
2006-11-16 00:00:00
Nem sokkal azután, hogy a Ringier kiadó elindította Hot című sztármagazinját – megtámadva ezzel a szegmenst két kiadványával évek óta uraló Sanomát –, a finn cég is újabb magazinnal, a Hello VIP-vel jelentkezett. A két új kiadvány koncepciója és célcsoportja sokban hasonlít, a kiadók stratégiája viszont eltérő.
  #345
2006-11-16 00:00:00
A meglehetősen szűkös őszi újmédia-megjelenésekből egy szabadidősporttal foglalkozó magazin és két induló televíziós produkció médiaértékét vizsgáltuk.
  #346
2006-11-16 00:00:00
Csökkentheti a kreatívmunka színvonalát, ha a megbízó egyszerre több ügynökséggel áll szerződéses viszonyban, és kampányonként tendereztet.
  #347
2006-11-16 00:00:00
Gyenge hirdetéssel szennyezi a reklámkörnyezetet az Advil Ultra gyógyszermárka.
  #348
2006-11-16 00:00:00
Valódi ötlet nélküli, de szépen kivitelezett reklámfilmet készített a T-Mobile.
  #349
2006-10-09 00:00:00
Több szempontból is tanulságos a Zwack Unicum Vilmos márkájára kiírt tender: gyenge kreatívok, lassú átfutás, vádak, titkolózás.
  #350
2006-10-09 00:00:00
Bár bő másfél évtizede a közéleti lappiac meghatározó szereplője, a Magyar Narancs hirdetési bevételei csekélyek. A lap hosszú távú biztonságos működtetéséhez tőkeerős tulajdonos és aktívabb kereskedelmi tevékenység kellene, egyelőre azonban mindez hiányzik.
#351
2006-10-09 00:00:00
Jól eltalált paródiaklippel népszerűsíti telefonszolgáltatását a UPC.
  #352
2006-09-14 00:00:00
Az internet médiapiacot átalakító szerepéről szólt a legtöbb előadás az idei Cannes-i Nemzetközi Reklámfesztivált kísérő konferencián. Helyszíni tudósítás.
  #353
2006-09-14 00:00:00
Egyre többen és egyre hasonlóbb megoldásokkal jelennek meg a márkák a nyári fesztiválokon.
  #354
2006-09-14 00:00:00
A gyerekeket célzó National Geographic Kids magazin és a meglehetősen felnőttes tartalmú Látkép egyaránt oktatni akarja olvasóit, miközben az éttermekben kiakasztott Sleek Mirror nem tesz mást, mint némi reklámkörítést ad saját tükörképünkhöz.
  #355
2006-07-04 00:00:00
A szigorú keretek jót tesznek a kreatív gondolkodásnak – állította Adrian Holmes, a Young & Rubicam európai, közel-keleti és afrikai térségért felelős vezető kreatívigazgatója az Arany Penge Reklámfesztiválon.
  #356
2006-07-04 00:00:00
Nem osztották ki a fődíjakat: a legjobb reklámnak járó Arany Borotvát, illetve a legsikeresebben szereplő ügynökségnek ítélt Arany Gordiusz-díjat az idei Arany Penge Kreatív Reklámfesztiválon.
  #357
2006-07-04 00:00:00
A humorra alapozta a McDonald’s a Párszázas ajánlat nevű akcióját népszerűsítő reklámszpotot. Kár, hogy ennyire rövidre vágták.
  #358
2006-07-04 00:00:00
Szép, de kissé logikátlan reklámfilmmel népszerűsíti hiteltermékét az OTP Bank.
  #359
2006-07-04 00:00:00
Média-adattárunkban ezúttal a Szonda Ipsos és a Gfk Hungária rádióhallgatottsági adatainak részleteit mutatjuk be, amellyel áttekintést adunk az országos és a budapesti rádiók hallgatottságáról.
  #360
2006-06-06 00:00:00
Gálik Péter neve összeforrt a Scholz & Friends reklámügynökséggel. Több mint tíz év alatt számos hazai és nemzetközi díj után legutóbb a Kreatív Reklámversenyen az Év Ügynöksége elismeréshez segítette cégét.
  #361
2006-06-06 00:00:00
„A változó kommunikációs igények miatt egyre több stratégiai tervezőre lesz szükségük az ügynökségeknek” – állítja Damian O’Malley, a McCann Erickson európai stratégiai tervező igazgatója.
#362
2006-06-06 00:00:00
A Pöttyös márka kezd eltávolodni a korábbi koherens kommunikációtól, legutóbbi reklámfilmje messze alulmúlja a korábbiakat.
  #363
2006-06-06 00:00:00
Táncoló hírességekkel támadt az RTL Klub a Megasztárra - meglehetősen sikeresen. Az HBO eközben nyomtatásban kínál celebrityket: a prémium televíziós csatorna sztármagazint indított, amellyel nem csak előfizetőit célozza meg. Újított az Est Média is: a kiadó fiataloknak szóló ingyenes lappal jelentkezett.
  #364
2006-06-06 00:00:00
A megbízók sokszor nem tekintik a kommunikációs stratégiájuk részének szakmai rendezvényeiket. Többnyire maguk szervezik ezeket az eseményeket, és azt sem tartják fontosnak, hogy ezek a megjelenések pontosan illeszkedjenek a cég marketingstratégiájába – derült ki az Extreme, a TNS Hungary és a Kreatív közös kutatásából.
  #365
2006-05-05 00:00:00
A bankok az elmúlt két évben megduplázták médiaköltésüket, és ezzel a reklámpiac egyik legdinamikusabban növekvő szegmensévé léptek elő, szorosan felzárkózva a távközlési, az autós és a gyógyszeripari cégek mögé.
  #366
2006-05-05 00:00:00
A magyar tulajdonú reklámügynökségek többsége kockázatosnak tartja a nemzetközi terjeszkedést, a Café Csoportnak mégis regionális tervei vannak.
  #367
2006-05-05 00:00:00
Kicsit sok a szöveg a Hungexpo idei Utazás 2006 kiállításának nyomtatott hirdetésein.
#368
2006-05-05 00:00:00
Egyszerű poénnal hirdette Nonstop díjcsomagját és az ezzel elérhető ingyenes sms-szolgáltatást a Djuice márka, kizárólag online felületeken.
  #369
2006-05-05 00:00:00
A reklámügynökségeknek egyre gyorsabban és egyre többféle kommunikációs igényt kell kielégíteniük. Emiatt a szervezeti struktúrájukat is át kell alakítaniuk és specialistákat kell foglalkoztatniuk – hangzott el többször is ügynökségi szakemberek szájából a Nagy Kreatív Nap szekcióülései során.
  #370
2006-04-06 00:00:00
Új nevet és arculatot vezetett be a magyar mobilpiac második legnagyobb szolgáltatója, a Pannon GSM, megújult nevén Pannon. A cég a lépéssel markánsabbá és dinamikusabbá akarja tenni az utóbbi években elöregedett megjelenését.
  #371
2006-04-06 00:00:00

Ki nyíltan, ki burkoltan, de az ügyfelek és a hirdetők eddig azt vallották, hogy azért nincsenek roma szereplők a reklámokban, mert a többségi társadalom előítéletes velük szemben. Most egy kutatásból kiderült: nem ez a helyzet.

  #372
2006-04-06 00:00:00
Nem sikerült a sikerről jó hirdetést csinálnia a Gazdasági és Közlekedési Minisztériumnak.
  #373
2006-04-06 00:00:00
A T-Com és a T-Mobile Oda-vissza kampányában a rossz alapötlethez gyenge kivitelezés társul. Mindez rózsaszínben.
  #374
2006-03-07 00:00:00
Az ügynökségeknek is érdemes átgondolt és következetes módon márkát építeniük. A Kreatív megrendelésére a TNS Hungary által végzett kutatásból az derült ki: az önkommunikációra nagy hangsúlyt helyező, a magukat gyakran szerepeltető ügynökségeket megjegyzik a megrendelők.
#375
2006-03-07 00:00:00
Az utóbbi hónapokban több magyar reklámügynökség is erősen elkezdte kommunikálni saját márkáját. Erre minden ügynökségnek szüksége lenne, mert a közepes vállalatok reklámpiacra lépésével az ügyfélszerzéshez következetes imázsépítés kell. Kérdés, hogy mi ennek az ideális módja.
  #376
2006-03-07 00:00:00
Az eddigi legsúlyosabb válságát élte meg tavaly a nemzetközi McCann Erickson cégcsoport, és eközben a hazai ügynökség is elveszítette több fontos ügyfelét. Mi az oka a válságnak és merre van a kiút?
#377
2006-03-07 00:00:00
Nem új, de hatásos eszközt használ a Boci étcsokoládé reklámfilmje.
#378
2006-03-07 00:00:00
Kedvesen szájbarágós hirdetéssel akarja népszerűsíteni a KVM a szelektív hulladékgyűjtést, és bár a megvalósítás nem túl kreatív, az üzenet működhet.
  #379
2006-02-06 00:00:00
Az SZDSZ eddig nem jelentkezett markáns kommunikációval, az MSZP viszont gőzerővel dolgozik pártja arculatának a megfiatalításán.
  #380
2006-02-06 00:00:00
A december végén elfogadott EU-direktíva engedélyezi a termékelhelyezést, kérdés azonban, hogy a hazai törvények mikor változnak, és addig milyen szabályok alapján dönt az ORTT.
  #381
2006-02-06 00:00:00
A T-Online karácsonyi reklámfilmjének sikerült egy apró lépéssel eltávolodnia a kliséktől. Az év végi ünnepségsorozat borzasztóan hat a reklámpiac átlagos színvonalára is. Nem mintha a kreatívgondolatok törlődnének erre az időszakra, sokkal inkább arról van szó, hogy a karácsonyi ünnepek érkezésekor még nagyobb a rettegés mindentől, ami eltér a megszokottól.
  #382
2006-02-06 00:00:00
A Vodafone reklámja szokatlan módon közelít az alacsony tarifa kérdéséhez. Önirónia, elegancia, valóság.
  #383
2006-02-06 00:00:00
A 2005-ös év nem sikerült a legjobban a hazai ügynökségek számára: kevés kivételtől eltekintve, de sem a nemzetközi, sem pedig a hazai versenyekre nem özönlöttek a kiemelkedően jó, magyar reklámok. A jelenség okaira sokféle magyarázat született.
  #384
2006-02-06 00:00:00
2005-öt a reklámpiac mérsékelt, mintegy 4,5 százalékos növekedése jellemezte – áll a Mediaedge:cia médiaügynökség elemzésében. A tavalyi eredményeket becsülő kutatásban (lapzártánk idején még konkrét adatok nem álltak rendelkezésre) tavaly a hirdetők 161 milliárd forintot költöttek el reklámra a 2004-ben becsült 154,7 milliárd után. 2005 visszafogottabb eredményeinek oka valószínűleg a bizonytalanabb gazdasági körülményekben rejlik: erre az évre az áprilisi parlamenti és az őszi, önkormányzati választásoknak, valamint a nyári németországi labdarúgó-világbajnokságnak köszönhetően már kedvezőbbek a kilátások.
  #385
2006-02-06 00:00:00
Az elmúlt évekhez képest szegényesebb választékból végül egy Guiness-szpotot és a portugál Grand Reportagem magazin hirdetését találta a legjobbnak az Epica szakújságírókból álló zsűrije. A magyar ügynökségek közül a Y&R, a Saatchi & Saatchi és a DDB könyvelhetett el sikert 2005-ben.
  #386
2005-12-06 00:00:00
Bob Kuperman szerint az amerikai reklámszakma nem sokat tehet az egyre erősödő Amerika-ellenes hangok visszaszorításáért. A DDB New York elnök-vezérigazgatója a globális piac kihívásairól beszélt a Kreatívnak.
  #387
2005-12-06 00:00:00
Az online reklámpiac további növekedését eredményezheti, hogy januártól több új panelalapú, az internetezési szokásokat vizsgáló kutatás indul.
  #388
2005-11-11 00:00:00
Mit csinál egy állami vállalat kommunikációs osztálya válsághelyzetben? Van-e egy állami cégnek kommunikációs osztálya? Létezik-e válságkommunikációs terv, ha beüt a krach? A Kreatív három, az utóbbi időben bajba került állami vállalatnál járt utána, vajon a kommunikáció segítette-e, netalántán hátráltatta a válság kezelését.
  #389
2005-11-11 00:00:00
Szervezeti problémák és politikai játszmák: a MÁV magyarázkodni kénytelen a motorvonattender miatt kialakult kommunikációs válság miatt.
  #390
2005-11-11 00:00:00
A teljes kommunikációs szakma összefogásának gondolatát vetette fel Geszti Péter a MRSZ egri konferenciáján, a legégetőbb társadalmi problémák csökkentése érdekében. A szakma egyelőre nyitott, kérdés azonban, ki lesz a koordinátor, és ki fizet mindezért?
  #391
2005-11-11 00:00:00
Idén egyedül a Leo Burnett Budapest Amnesty Internationalnak készített reklámfilmjének sikerült díjat kapnia a Golden Drum fesztiválon, általánosságban a magyar eredmény szegényebb, mint tavaly. A legtöbb díjat a román kreatívok vitték haza.
  #392
2005-11-11 00:00:00
„A világraszóló kampányoknál esélyt kell adni a fejlődő reklámpiacú országok kreatívjainak is” – többek között ezt állította Tony Wright. A Lowe reklámügynökség frissen megválasztott elnöke a portorozsi Golden Drum fesztiválon adott a Kreatívnak interjút.
  #393
2005-11-11 00:00:00
A vényköteles gyógyszermarketing egyik fő eszköze, az orvoslátogatás önmagában egyre kevésbé hatékony, ezért a gyógyszercégek a direkt marketing eszközeihez nyúlnak.
  #394
2005-10-03 00:00:00
Augusztustól ismét Borsodi Ligának hívják a magyar futball legjobbjainak versenyét. Kérdés, hogy a szervező Magyar Labdarúgó Liga új vezetése tudja-e majd teljesíteni a szerződésben vállalt kötelezettségeit.
  #395
2005-09-01 00:00:00
A harmadik generációs készülékek elterjedése talán felgyorsítja a mobiltelefont használó marketingkommunikációt, amit most itthon még csak kevesen és jobbára kiegészítő médiumként használnak.
  #396
2005-09-01 00:00:00
Az évről évre gyakoribb nyári fesztiválok mindinkább event marketing eseményekké válnak. A Kreatív végigjárta a legnagyobbakat, hogy bemutassa: a különböző márkák hogyan használták ki az egyedi megjelenés kínálta lehetőségeket. Szubjektív nyári körkép, objektív alapokon.
  #397
2005-09-01 00:00:00
Adatfúzióval létrehozott kutatással jelentkezett a Szonda Ipsos és a GfK Hungária piackutató intézet, amely konkurenciát teremthet a TGI eddig egyeduralkodó fogyasztói kutatásának.
  #398
2005-07-05 00:00:00
Szeptembertől léphet életbe az a rendelet, amely kitiltja az iskolai büfékből a szénsavas üdítők jelentős részét, valamint számos élelmiszert. A gyártók politikai indíttatásúnak tartják a szabályozást, és más megoldást javasolnak.
  #399
2005-07-05 00:00:00
Hiába látogat egyre több külföldi Budapestre, egyelőre még nem igazán éri meg a nekik szóló, speciális médiumokat fenntartani. A piaci szereplők szerint a turizmus és a szolgáltató szektor fejlődése, valamint a hirdetők bevonása hozhat változást.
  #400
2005-06-01 00:00:00
Öntudatosság, énközpontúság és magasabb jövedelem jellemzi a jelenlegi huszonéveseket. Ahhoz, hogy releváns márkákat és üzeneteket alkossunk, követni kell az életstílusbeli változásokat – derült ki a Nagy Kreatív Nap előadásaiból.
  #401
2005-06-01 00:00:00
A pénzintézetek nem tulajdonítanak nagy jelentőséget a bankkártyák designjának, pedig kiváló eszközt jelent a szegmentációhoz a pénztárcák ezreiben megtalálható plasztikkártya, amely státusszimbólum és médium is egyben.
  #402
2005-06-01 00:00:00
A TNS Media Intelligence (TNS MI) tavaly megvette, idén áprilisban pedig átmárkázta a reklám- és médiakutatással foglalkozó Mediagnozis kutatócéget. A Kreatív Jean-Michael Portier-t, a TNS MI vezérigazgatóját arról kérdezte, milyen előnyöket jelent ez a hazai cégeknek.
#403
2005-04-28 13:58:13
A sportolók, a sportágak és a szakszövetségek egyre több szponzorációs együttműködést kötnek Magyarországon. A professzionális közös gondolkodáshoz azonban az kell, hogy a klubok marketingszemléletű, a cégek számára hasznos ajánlatokat készítsenek – amire a hazai piacon kevés a példa.
  #404
2005-04-05 00:00:00
Csak kevés napi fogyasztási cikk gyártó használja az online kommunikációt, pedig számos termékcsoport potenciális vevői naponta több órát interneteznek.
  #405
2005-04-05 00:00:00
A fokozódó versenyre mind alacsonyabb árakkal reagálnak a hazai nyomdák, így a kisebb és közepes szereplők egyre lehetetlenebb helyzetbe kerülnek.
#406
2005-03-04 00:00:00
Soha az ásványvízpiacon nem produkált egyetlen márka sem olyan dinamikus növekedést, mint a Szentkirályi 2004-ben. A gyártó a márkázást észérvekre alapozta. Kérdés, hogy a brand tudja-e tartani a példátlan növekedést, és hogyan folytatódik az építkezés.
  #407
2005-02-02 00:00:00
Átalakított költségstruktúrával hosszú távon is fennmaradhat a Magyar Hírlap – állítják az új tulajdonosok. A médiaügynökségek és a szakmabeliek szkeptikusak.
  #408
2005-02-02 00:00:00
Lényeges változást egyelőre nem hozott a napilappiacon a Reggel című lap elindulása, bár az Axel Springer kiadó egyébként is csak hosszú évek múltán vár pozitív pénzügyi eredményeket.
  #409
2004-12-01 00:00:00
A nagyvállalatoknál kötelező, hogy kifelé áramló információkat céges nyilatkozati rend szabályozza, de ez a kisebb társaságoknál sem árt, mert a felülről nem irányított kifelé zajló kommunikáció zűrzavarokat okozhat.
  #410
2004-12-01 00:00:00
Hamarosan eltűnik a létező magyar márkák sorából a Postabank. Kérdés, hogy a jogutód Erste Bank mennyit akar, és mennyit tud megőrizni az egyik legellentmondásosabb hazai pénzügyi brand értékeiből.
  #411
2004-12-01 00:00:00
A Nokia ősszel art deco stílusú telefonokkal lépett piacra. Tej Chauhan, a Nokia vezető formatervezője szerint a mobiltelefonoknál a jó design, a tökéletes technológia és a felhasználóbarátság együtt mûködnek.
  #412
2004-11-04 00:00:00
A közterületi szakma teljes konszenzusával létrejövő Egységes Közterületi Információs Rendszert örömmel fogadta ugyan a piac, de ez lényegesen nem változtat a médiatervezés jelenlegi gyakorlatán.
  #413
2004-11-04 00:00:00
Sokkolta a legnagyobb magyar sörgyártókat, hogy tavasszal nagy mennyiségű olcsó, ismeretlen márkájú német és osztrák dobozos sör szivárgott be a piacra. A szektor szereplői pesszimisták: szerintük nincs esély arra, hogy újra lényegesen nőjön a hazai márkák aránya.
  #414
2004-11-04 00:00:00
A General Motors októberben Chevrolet márkanévre keresztelte át a Daewoo modelleket. Kérdéses, hogy a két brand igencsak különböző hazai asszociációiból összeáll-e egy egységes és vonzó márkakép.
  #415
2004-11-04 00:00:00
Sikeresnek értékelhető a Westel–T-Mobile márkanévváltás a GfK piackutató intézet és a mobilszolgáltató cég marketing részlegének adatai szerint.
  #416
2004-11-04 00:00:00
Miközben egyre többen állítják magukról, hogy marketing-tanácsadóként tevékenykednek, a multinacionális vállalatok csak ritkán és speciális célokra, a kis- és középvállalkozók pedig szinte egyáltalán nem vesznek igénybe ilyen tevékenységgel foglalkozó külsős szakembert.
  #417
2004-10-04 00:00:00
Az elmúlt tizenöt év magyar marketinggyakorlatából szinte teljesen hiányzik az ügyhöz kapcsolt marketing, pedig ezzel a cégek jobban kihasználhatnák a támogatásokban rejlő marketingerőt.
  #418
2004-10-04 00:00:00
Lelassult a növekedés, és ezzel élesedett a verseny a nemzetközi árszinttől lényegesen lemaradt hazai piackutatási üzletágban. A legerősebbek a külföldi terjeszkedésben bíznak.
  #419
2004-09-01 00:00:00
A borászoknak és kereskedőknek az italok egyszerűbb márkázásával érdemes lenne a fiatal fogyasztók felé fordulniuk, a hazai borászok jelentős része azonban az elit piacot veszi célba.
  #420
2004-09-01 00:00:00
Egy évvel ezelőtt dinamikus váltást ígért a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) akkori elnöke, Bíró Péter, aki később lemondott pozíciójáról. A májusban megválasztott új elnök, Horváth Krisztina, a Raiffeisen bank vezérigazgató-helyettese most főleg a szövetség rendezvényeinek színvonalán és a kommunikáción akar javítani.
#421
2004-07-06 00:00:00
Mára valamennyi bevásárlóközpont-parkolót és kisvárosi főteret elfoglalnak nyaranta a kilencvenes évek végén elszaporodott roadshow-k. Kitűnni már csak az országos médiumok nagyszabású támogatásával lehet.
  #422
2004-06-01 00:00:00
A reklámtörvény és a cigarettadobozokra került figyelmeztető feliratok miatt egyre nehezebb új terméket bevezetni a dohánypiacra. A gyártók ezért kénytelenek kifinomultabb ügyfélszerző taktikákkal próbálkozni.
  #423
2004-06-01 00:00:00
Veszteséges vállalatain és a GYISM-en keresztül öszszesen több mint kétmilliárd forintot ad az állam az olimpiai csapatnak. Kritikusok szerint ez inkább kormányzati kommunikációt jelent, az igazi sportfinanszírozási terv már évek óta késik.
  #424
2004-06-01 00:00:00
A terjesztés okozza a legnagyobb problémát a tavaly gerillaeszközökkel piacra lépett Outox italmárkának. A kijózanodást ígérő brand sztárokat és rendezvényeket használt a termékkategória és a név megismertetésére.
  #425
2004-06-01 00:00:00
Egyre több hirdető szervez középiskolásoknak szóló programokat, és használja a falakon kihelyezett médiumokat. Az iskolaigazgatók gyakran hárítanak ugyan amiatt, hogy a márkamegjelenések etikai kérdéseket vetnek fel, de a hirdetők megtalálják a kiskaput, hogy elérjék a 14-18 éveseket.
  #426
2004-06-01 00:00:00
Számtalan politikai játszma és a szakértelem hiánya tehet arról, hogy a főváros évtizedek óta nem kapott a külföldiek szemében vonzó, régiós szinten versenyképes és egységes arculatot.
  #427
2004-05-03 00:00:00
Egy piacvezető cég márkanévváltása általában rizikós döntés, a Westel vezetői szerint azonban a küszöbön álló változás hasznot hoz majd a mobilszolgáltatónak. A Westel rekordnagyságú médiatámogatás mellett cserél májusban nevet és arculatot.
  #428
2004-05-03 00:00:00
Felfrissíti Sales Check nevű időközi adatszolgáltatását a Lapker, a kiadók azonban ennél modernebb technológiát és több adatot szeretnének.
#429
2004-05-03 00:00:00
Az AMC működési feltételei már eddig sem voltak felhőtlenek, de az állami cég helyzete a költségvetési megszorítások és a regionális irodák bezárása miatt tovább nehezedik.
  #430
2004-05-03 00:00:00
A legnagyobb márkáknál inkább lassú névváltást javasolna Jim Williams, a Young & Rubicam (Y&R) reklámügynökség elnökhelyettese, az Európáért, Közel-Keletért és Afrikáért felelős stratégiai tervezési igazgató, aki a Kreatívnak exkluzív interjút adott.
#431
2004-05-03 00:00:00
A hagyományos, direkt márkaüzenetek kora lejárt – legalábbis a legújabb nyugati marketing-szemléletmód szerint, amely az élményt, a szórakoztatást és a hasznos tanácsokat helyezi a középpontba.
  #432
2004-04-06 00:00:00
Sok cégnél még mindig az elaprózott megjelenésben bíznak, ha eseménymarketingről van szó, pedig a rendezvények kizárólagos támogatása és a helyszíni aktivitás sokkal hatékonyabb módszer.
  #433
2004-04-06 00:00:00
A szoros érzelmi kötődést kiépítő brandek – a törzsi márkák – fejlesztésének legnagyobb dilemmája: hogyan szerezzen a márkatulajdonos több vásárlót úgy, hogy megmaradjon a márka egyedi jellege, és ne tűnjenek el a régi fogyasztók sem?
#434
2004-04-06 00:00:00
A piackutatók adnának stratégiai tanácsokat, a megrendelők egy része azonban nem szívesen fizet a pluszinformációkért, szerintük ugyanis egy külső szem nem láthatja a problémákat. A Kreatív az elutasítás okaira volt kíváncsi.
  #435
2004-03-08 00:00:00
Kialakulatlanok a magyar marketingkommunikációs szakmában az egyes munkakörök egységes velejárói: a pozíciók elnevezése, az elvárások és a fizetések cégenként teljesen eltérhetnek. A Kreatív kísérletet tett arra, hogy átláthatóvá tegye a rendszert.
  #436
2004-03-08 00:00:00
Pár hónap, és a Westelből T-Mobile lesz. A márkanévváltás nem ritkaság, a cégegyesítések miatt egyre több brand idomul a nemzetközi stratégiához. Mint azt számos példa mutatja, a vállalkozás kockázatos, hiszen nemcsak a helyi vásárlók bizalmát, hanem a régi brandhez kapcsolódó pozitív asszociációkat is meg kell tartani.
#437
2004-03-08 00:00:00
A magyar vállalati marketingesek többsége nem tartja sokra az egyetemen szerzett ismereteket gyakorlati tudás nélkül, pedig azok a törvényszerűségek, amelyeket egy oktató tud, a gyakorlatban dolgozók nézőpontját is tágíthatják - állítja Rekettye Gábor, aki elsőként kapta meg az MTA doktora címet marketinges témában.
#438
2004-02-01 00:00:00
Míg Európa más országaiban óriási figyelmet keltett, addig Magyarországon csekély érdeklődés övezte az év végén formabontó arculatot kapott Aiwa híradástechnikai márka imázserősítő kampányát. Kitűnő példa arra, amikor a globális stratégiát lokálisan elrontja a márkatulajdonos.
#439
2004-02-01 00:00:00
Hiába élesedik a verseny a magyar nyomdák között, a legtöbb érdekelt még mindig a személyes kapcsolatokon alapuló ügyfélszerzésben bízik, és nem törekszik profi marketingstratégia kidolgozására. A májusi EU-csatlakozással a helyzet kritikussá válhat.
#440
2003-12-01 00:00:00
A Campaign brit reklámszaklap idei kültéri médium versenyén (Campaign Poster Advertising Awards 2003) a társadalmi célú poszterek mellett a kreatív felülethasználat aratta a legnagyobb sikert. A Kreatív a díjnyertes alkotások között válogatott.
  #441
2003-12-01 00:00:00
Néhány pozitív példát leszámítva a hazai márkamagazinok nem felelnek meg a custom publishing ideális tartalmi követelményeinek, ezért pont azt a célt nem érik el, hogy a brandeket segítsék. Ennek okai: a spórolás és a személyes kapcsolatokon keresztül született megállapodások.
  #442
2003-11-01 00:00:00
A hazai marketingkommunikációs képzések közös jellemzői a túlképzés, a gyakorlat hiánya, az összemosódó szakmák és a felhígult oktatói gárda – derült ki a Kreatív összeállításából.
  #443
2003-11-01 00:00:00
A médiatervezés egyelőre nem tudott önálló stúdiummá válni hazánkban, oktatása rendszerint az általánosabb tematikájú marketing-, illetve reklámképzés részeként valósul meg.
  #444
2003-11-01 00:00:00
Ugyan az üzleti élet egyik leggyakorlatiasabb területéről van szó, a marketing szakokon nem jellemző a mindennapi problémák megoldása, pedig a végzősöket általában minimum kétéves tapasztalattal veszik fel a cégek.
#445
2003-11-01 00:00:00
A kifejezetten politikai jellegű kérdések nem tartoznak a vállalati felelősségvállalás körébe – mondta Martin Sandelin, a Nokia nemzetközi hálózatának alelnöke a Kreatívnak adott exkluzív interjújában. Szerinte fontos, hogy a cégfilozófia összhangban álljon azzal a területtel, amelyet az adott vállalat támogat.
  #446
2003-10-21 14:04:51
Magyarországon a helyi sztárok rajongótábora meglehetősen kicsi, ezért nem biztos, hogy megéri őket alkalmazni egy-egy márkaimázs felépítéséhez. Közben az amerikai hirdetők minden eddiginél intenzívebben építik be a zenei sztárokat a kampányokba.
#447
2003-10-01 00:00:00
Miközben a cigarettagyártók eurómilliókat költenek arra, hogy bevezessék az immár „light” felirat nélküli, újrabrandingelt termékeiket, addig a Philip Morris dohányóriás nem vezet be különféle Marlboro-márkákat, csak egyszerűen elhagyja a kritikus szavakat.
  #448
2003-10-01 00:00:00
Az ásványvízpiacra tavaly május óta számos új szereplő érkezett, gyengítve ezzel a piacvezető Kristályvíz pozícióját. A márkatulajdonos FÁÜ Rt. a kínálat bővítésével válaszolt, de ez sem változtatott a tendencián.
  #449
2003-10-01 00:00:00
Miközben a márkanevek egyik legfontosabb eleme a vizuális megjelenés, az elmúlt egy évben az RTL Klub módosított, a Tv2 és az MTV pedig teljesen átformálta arculatát. A változtatások egyelőre nem rendezték át a piacot.
#450
2003-10-01 00:00:00
Tavasszal a németországi Rheinbergben megnyitották a jövő élelmiszer-áruházának prototípusát. A felvonultatott ötletek megkönnyítik a vásárlást, de adatvédelmi kérdéseket vetnek fel. Egy darabig még a hagyományos bolttípusban vásárolhatunk.
#451
2003-10-01 00:00:00
Az EU-n belül kizárólag Magyarország használhatja a pálinka megnevezést, de nincs még kidolgozott stratégia a hazai és a külföldi márkázásra. A gyártók egyéni akciókba kezdenek vagy az állami segítségre várnak.
#452
2003-10-01 00:00:00
Szeptembertől egy ügynökség helyett négy végzi a Tescóban a hoszteszpromóciókat, mert a beszállítók elégedetlenek voltak a lebonyolítás minőségével. A privilégiumát elvesztő Hazay-Decker ügynökség azonban nem hajlandó mindenben együttműködni a három új belépővel.
  #453
2003-09-01 00:00:00
Finomított ügyfél-szegmentációra és termékfejlesztésre van szükség a mobilszolgáltatóknál, mivel tavaly év vége óta lelassult a piac növekedése, jövő januártól pedig az uniós szabályokat követve mindenki szabadon átviheti teljes telefonszámát egy másik szolgáltatóhoz.
  #454
2003-09-01 00:00:00
Néhány év halványabb szerepvállalása után megújulni készül a Magyar Marketing Szövetség. A májusban elnökké választott Bíró Péter intenzívebb társadalmi jelenlétet, és a tagok számára érdekes szolgáltatások beindítását ígéri.
#455
2003-09-01 00:00:00
Miközben az üzleti és konferenciaturizmus Európa-szerte az iparág egyik húzóágazata, Budapesten még mindig nem épült komolyabb konferenciát befogadni képes központ, így elszalaszthatjuk az uniós csatlakozás kínálta lehetőségeket.
  #456
2003-09-01 00:00:00
Bizonyos társadalmi problémákra egyáltalán nem érzékenyek a hazai vállalatok. A nonprofit szektor a bevételeinek a döntő többségét magánszemélyektől és az államtól szerzi.
#457
2003-07-01 00:00:00
Lassan kezdik csak kihasználni a hazai gyártók a csomagolásban rejlő lehetőségeket, mert attól tartanak, hogy a változatos külső és a pluszüzenetek nehezítik a márkák azonosíthatóságát. Az ügynökségek szerint túlzott az óvatosság.
  #458
2003-07-01 00:00:00
Magyarországnak két önállóan értékesíthető turisztikai célpontja van: Budapest és a Balaton. Az utóbbi tíz éve vár a turisztikai hasznosítását célzó átfogó koncepcióra – miközben a vendégek száma évről évre csökken.
#459
2003-07-01 00:00:00
Míg külföldön egész csapatok állnak a sztárok mögött, itthon néhány önjelölt sztárépítő felel a médiában megjelenő arcokért. A különbség leginkább a zenei világban érezhető, a televízióban a nézettség hamar szelektál.
  #460
2003-06-01 00:00:00
Lényegesen átalakulhat egy-egy globális brand arculata a helyi piacokon. A Kreatív megnézte, milyen márkaimázzsal és vásárlóerővel rendelkezik a Diesel, az Energie, a Mango, a Stussy és a Quiksilver ruházati márka Londonban és Budapesten.
  #461
2003-06-01 00:00:00
A Budapest Rádió, a Klubrádió és a Radio Café likviditási gondokkal küzd. A talk rádiók helyzetét a budapesti régióban tovább rontja, hogy nyár elején négy újabb nem zenei rádió indul el a fővárosban. A piacon komoly átrendeződés várható.
#462
2003-05-01 00:00:00
Elsősorban a kis- és középvállalkozók professzionálisan bevezetett márkái számíthatnak az eddigieknél nagyobb sikerre az Európai Unióban a csatlakozás után. Szakértők szerint ez a réteg a marketing szemléletű termékfejlesztés helyett egyelőre inkább az állami támogatásokra vár.
  #463
2003-05-01 00:00:00
A sörpiac két vezető márkája legutóbb a magyar válogatott fő támogatói pozíciójáért szállt harcba. A csatából a Borsodi került ki győztesen, a szponzorációs jogok kezelését megnyerő ügynökség azonban az Arany Ászok tulajdonosával, a Dreher sörgyárral nem tárgyalt.
#464
2003-05-01 00:00:00
Az átlagos ügyfélvacsorák ideje lejárt. A vállalatok életében bevett gyakorlat, hogy kiemelt partereiket élménycentrikus luxusprogramokra hívják meg. A kapcsolati marketing körébe tartozó módszer általános és hatékony, mégis tabutémának számít.
  #465
2003-04-01 00:00:00
Globális stratégiát vált az Unilever jégkrém üzletága: átalakítja és önálló márkává fejleszti a régebben csak gyártói logóként használt szívjelet. Ezzel egyidejűleg a horvát , a szlovén, és a magyar piacon használt Eskimo márkanevet Algidára változtatja. Kees van der Graaf európai jégkrém üzletági elnököt a kelet-európai piac jellegzetességeiről kérdeztük.
  #466
2002-08-30 00:00:00
Mivel az azonos kategóriában piacra kerülő termékeknek manapság szinte teljesen hasonlóak a képességeik, az előállítók és a forgalmazók igyekeznek a szolgáltatás tökéletesítésével piacot hódítani. A nagyobb ügyfélforgalmat bonyolító cégek általában a telefonközpont modernizációjával kezdik. Below the line marketinggel foglalkozó sorozatunkban a call center kihelyezés kérdését vizsgáltuk.
#467
2002-06-28 00:00:00
A kevés lelkes környezettudatos fogyasztót leszámítva a magyarok többsége leginkább csak elméletben foglalkozik a környezetvédelemmel, ezért aztán a külföldön általánosan használt, a termékek környezetbarátságát hangsúlyozó zöld marketing alkalmazása is ritkaságnak számít. A gazdaság fejlődésével, a fogyasztói szokások megváltozásával azonban ez a terület is előtérbe kerülhet. Cikkünkben az ökomarketing hazai alkalmazásával foglalkozunk.
  #468
2002-06-28 00:00:00
Egyes elemzők szerint néhány éven belül a nemzetközi háttérrel rendelkező műszakicikk-kereskedőkön kívül mindössze egy-két magyar bolthálózat maradhat fent. A jelenleg működő üzletláncok exkluzívabb termékkörrel, alacsony árakkal próbálkoznak, és egyaránt saját magukat tartják a legesélyesebb túlélőnek.
#469
2002-06-28 00:00:00
Az utóbbi időben a marketingen belül egyre népszerűbbé váló rendezvényszervezés túlkínálatot teremtett a szakmai konferenciák piacán. A gyakori megkeresések miatt sokkal nehezebb rávenni a döntéshozókat a kimozdulásra. A Kreatív és a Bell Telemarketing BTL-eszközöket és gyakorlati hasznukat bemutató sorozatának első részében a meghívás, illetve a meghívó jelentőségével foglalkoztunk.
  #470
2002-05-31 00:00:00
Hiába aggódnak sokan a felhasználók homogén összetétele miatt, az FMCG-szektor legnagyobb szereplői – presztízsből vagy konkrét célokkal – elkezdték felépíteni online birodalmaikat. Az általános modell szerint a legtöbben a vállalati oldal fejlesztésével indítottak, második lépés pedig a márkasite-ok beindítása volt.
#471
2002-05-31 00:00:00
Egy zuglói ház pincehelyiségéből induló, cukorka és nyalóka gyártására specializálódott családi vállalkozás tíz év alatt a magyar édesipar meghatározó szereplője lett. Az ágazat majd minden területére elkalandozó márka alatt jelenleg gumicukrokat, szeletes csokikat és nyalókákat gyártanak. A rendszerváltás utáni márkasikereket bemutató sorozatunkban a néhány éve külföldi tulajdonban lévő cégmárkából termékmárkává alakuló Fundyt mutatjuk be.
  #472
2002-05-31 00:00:00
A termékkínálat szélesedésével párhuzamosan egyre több márkával kapcsolatban merül föl az egyediséget megfogalmazó Unique Selling Proposition (USP) szükségessége. Ez különösen abban a szektorban fontos, ahol a fogyasztó rengeteg, látszólag azonos minőségű és árú termékkel kerül kapcsolatba. A szakértők szerint az USP-k megfogalmazását az FMCG-cégóriások kialakulása tette igazán aktuálissá.
  #473
2002-04-30 00:00:00
Az intenzív médiajelenlét és a kedvező makrogazdasági tendenciák komoly növekedést hoztak a pénzügyi szektornak, tavaly a legtöbb bank az előző éveket felülmúló eredményeket könyvelhetett el. A Kreatív arra kereste a választ, a sikerekhez mennyiben járult hozzá az egyes szereplők marketingtevékenysége.
  #474
2002-04-30 00:00:00
Fél évvel az amúgy is válságban lévő légi közlekedést padlóra küldő New York-i tragédia után úgy tűnik, hogy csekély mértékben, de megindult a növekedés. Néhány csődbe ment vállalat ugyan végleg elbúcsúzott a repüléstől, a talpon maradók azonban egyre bizakodóbbak. A Kreatív a kiútkeresés technikáit vizsgálta.
#475
2002-04-30 00:00:00
Az írásvetítők korszakát idéző kék alapon fehér betűs prezentációk ideje lejárt. A magukra valamit is adó cégek többsége egyre inkább mozgásba kívánja hozni a vásznon megjelenő tartalmat, ami általában már nem megoldható cégen belül. A Kreatív a prezentációkészítés főbb szereplőit és az aktuális trendeket mutatja be.
  #476
2002-04-30 00:00:00
Néhány éven belül nemzetközi szinten is komoly sikereket kell produkálnia a hazai futballnak, hiszen az állam különböző csatornákon keresztül egyre több pénzt csorgat a külföldön általában jó befektetésnek számító labdarúgásba. Optimista szakértők szerint az egyelőre lassan tápászkodó sportágat a szórakoztatóipar egyik húzóágazatává lehetne tenni, ám a hosszú távú és bizonytalan megtérülésű befektetés a magántőkét egyelőre kevéssé mozgatja.
#477
2002-03-28 00:00:00
Ahhoz, hogy a hazai tudományos kutatások jelentőségüknek megfelelő anyagi hasznot hozzanak, némi marketingszemléletnek kellene beköltöznie az egyetemek és a kutatóintézetek falai mögé. Az ipari innovációs igény, a befektetésre váró kockázati tőke és a kutatás-fejlesztési (K+F) intézményrendszer egyelőre csak ritkán talál egymásra. Cikkünk a tudománymarketing hátterével foglalkozik.
#478
2002-03-28 00:00:00
Néhány éven belül megvalósulhat a teljesen személyre szabott marketingkommunikáció, az informatika fejlődése révén ugyanis a fogyasztók szinte minden lépése követhető lesz. A fogyasztói szokásokat figyelő szoftverek ugyan most még elsősorban az internetezők életmódját ismerik, rövidesen kilépnek a virtuális térből.
  #479
2002-03-28 00:00:00
A hazai gyakorlatban az eladó-vevő viszony különösen kényes területe a panaszkezelés. Hiába lesznek egyre tökéletesebbek az ügyfélkapcsolati rendszerek, kevés az olyan cég, ahol a reklamációkból érkező információhalmazt a marketing hasznosítani tudná. Cikkünkben a magyar panaszkultúra és a panaszok hasznosításának helyzetével foglalkozunk.
  #480
2002-03-28 00:00:00
Alapvetően átrendeződhet Magyarországon a marketingköltségek elosztása, ha a döntéshozók széles körben használni kezdik a below-the-line (BTL-) eszközöket. Az itthon egyelőre inkább elméletben méltatott kommunikációs forma Nyugat-Európában és Amerikában lényegesen nagyobb szeletet hasít ki a marketingbüdzséből. Cikkünk az eltérés okairól és a perspektívákról szól.
  #481
2002-03-28 00:00:00
A vonal alatti kommunikáció százalékos aránya nõtt a reklámtortán belül – derül ki a CID Cég-Info Kft. tavaly év végén közzétett, a Direkt Marketing Szövetség 1999-es felmérésén és segédadatokon alapuló becslésébõl. A legtöbb becslés a direkt marketing (DM) piaccal foglalkozott ugyan, de vannak adatok a teljes BTL-piacról is. Kiderül például, hogy 2000-ben a reklámköltések 13 százalékát BTL-eszközökre költötték.
#482
2002-02-28 00:00:00
A megbízók többsége a források hiányával, míg az ügynökségek a megbízók hiányos ismereteivel magyarázzák a BTL-eszközök ritka használatát – derül ki a többi között a Bell Telemarketing ügynökség év végén lebonyolított kutatásából, amely a megbízói és az ügynökségi elvárásokat hasonlította össze.
  #483
2002-02-28 00:00:00
Az utóbbi időben egyre erősödik a profi zenei alapra igényt tartó reklámfilmek köre, ami egyben azt is jelenti, hogy az ügynökségek gyakrabban kerülnek a lemezkiadók és a szerzők jogait képviselő cégek bonyolult útvesztőibe. Míg külföldön az ügyintézést a kiadók és az ügynökségek saját szakemberei végzik, nálunk harmadik szereplőként egy zenei ügynökség veheti át a feladatokat.
  #484
2002-02-28 00:00:00
A buzgó kormányzati sportpolitika eredményeként, tavaly nyár közepén, a dán mintát követve itthon is állami sportmarketingcég alakult. A 12 szövetség értékesítési munkáit felvállaló Magyar Sportmarketing Kft. egyelőre három fő szponzort talált. Az alábbiakban az egy éve tartó marketingmunka részleteivel foglalkozunk.
  #485
2002-01-31 00:00:00
Szinte álmodni sem lehetett volna jobb indulásról, mint ahogyan a Béres Csepp rendszerváltást követő piaci belépője sikerült. A kezdet után viszont aligha lehetett talpon maradni tudatos marketingmunka nélkül. Az alábbiakban az egészségmegőrző készítmények stagnáló piacán biztos vezető pozíciót magáénak mondható Béres Rt. márkaépítési stratégiájáról lesz szó.
  #486
2002-01-31 00:00:00
Decemberben a Prefekt Power Kft. meghívására Budapesten is előadást tartott az internet egyik legnagyobb szakértőjének tartott Jim Carroll. A legtermékenyebb szakíró hírében álló kanadai üzletember okleveles könyvvizsgálóként kezdte, mára cége, a J.A. Carroll Consulting a legnagyobb vállalatoknak nyújt professzionális szolgáltatásokat. A Kreatív munkatársa az online-piac fejlődésének trendjeiről, a fejlődés várható irányairól beszélgetett vele.
  #487
2002-01-31 00:00:00
Elfogadta a parlament az internettörvényként ismerté vált jogszabályt, amely többek között az online direkt marketinget is érinti. Ezentúl csak azok a felhasználók kaphatnak elektronikus direkt mailküldeményeket, akik ezt előzetesen kérik. Az új keretekről megoszlik a szakma véleménye.
  #488
2002-01-31 00:00:00
Autóipari közhely, hogy többé nincs rossz autó, azaz a piacon lévő termékek többsége kielégíti az alapvető minőségi követelményeket. Ez napjainkban a fogyasztói világ szinte valamennyi szegmensében megállja a helyét. Éppen ezért a termék eladásában egyre fontosabbá válnak a kiegészítő szolgáltatások: a fogyasztók azt a brandet fogják választani, ahol nem pusztán egy tárgyhoz jutnak, hanem egyéb értékekhez is, például egy közösség becsben tartott tagjai lehetnek.
  #489
2001-06-15 00:00:00
Az elmúlt néhány évben átrendeződött a multivitamin-készítmények piaca. A kilencvenes évek közepén legdinamikusabban növekvő gyógyszerpiaci szegmens fejlődése az utóbbi két évben lelassult. A változás okait és a piac perspektíváit vizsgálva a magyarországi multivitamin-értékesítésben érdekelt szereplők helyzetét tekintettük át.
#490
2001-04-17 00:00:00
Magyar Sportmarketing Kht. néven állami tulajdonú cég alapítására készül az Ifjúsági és Sportminisztérium (ISM). A tárca marketinges csapatából verbuválódó közhasznú társaság elsősorban reklámértékesítéssel foglalkozik majd. Elképzeléseik szerint a szakszövetségek együttes képviseletével jelentősebb bevételre tehetnek szert, amit sportági fejlesztésekre fordítanának.
#491
0000-00-00 00:00:00

Az idén először meghirdetett Craft Award verseny díjkiosztója előtt a Kreatív és a Magyar Filmutómunka Egyesülés (MAFU), az Adstream támogatásával egy workshopot rendezett az hazai utómunka helyzetéről, a piac legfontosabb kihívásairól és a fejlődési lehetőségekről.

hirdetés
hirdetés
Görögország és a közmédia.
Mármint olyan, ami repül.
Gúzsba kötve krízist kezelni, ez a kihívás.

Lehet-e figye­lemfelkeltő, minőségi csomagolásterveket készíteni mindössze két színből?

Mark Zuckerberg, mint magyar márkanagykövet.

Egy mérkőzés hálózatilag elemezve.

hirdetés