főszerkesztő-helyettes Szerényi Szabolcs cikkei

Barnóth Zoltán IAB-elnök a megnövekedett feladatmennyiség miatt lemondott – írtuk meg másfél hónappal ezelőtt, azóta viszont megtudtuk, hogy nem csak az elnök, hanem az elnökség egy jelentős része is távozott az IAB-től, ami információink szerint némi bizonytalanságot generált a digitális médiapiacon.

Faix Csaba, a Prezi kommunikációs vezetője tudatosan építette karrierjét, miközben egyetlen olyan állomása sem volt, amelyre rossz szívvel emlékezne. Rengeteget tanult színművészetis tanáraitól, de a Prezi szemlélete is nagy hatást tett rá. Néha pedig motorcsónakkal repeszt a Dunán. A cikk a Kreatív májusi számában jelent meg.

Több mint húsz év után távozik az Isobartól Tompa Balázs kreatívigazgató, a Kirowski néven született cég egyik alapítója. Távozása kapcsán ültünk le vele, illetve a helyére frissen kinevezett új társ-kreatívigazgatóval, Langer Verával beszélgetni. Az eredetileg építész Tompa teljesen új projektbe fog, Langer Vera pedig egyelőre még társ nélkül, de optimistán tekint előre.

Árpa Attila aktívan részt vett a magyar kereskedelmi televíziózás felépítésében, olyan műsorok fűződnek a nevéhez, mint a Való Világ és a Heti Hetes. Közben váltig állítja, hogy sosem érdekelte a tévé, valójában mindig filmeket akart készíteni. A vele való beszélgetésből egy érdekes, reneszánsz macsó képe bontakozik ki, aki két csajozás között regényeket ír. Egy reklámban pedig azért szerepelt a kislányával együtt, hogy legyen egy különleges közös emlékük.

Ma már jobban izgatja az emberi elme, mint a végső soron nullákból és egyesekből álló digitális rendszerek. A hajdani magyar internet egyik legismertebb és legmeghatározóbb figurája, Karafiáth Balázs többszörös átalakuláson ment keresztül. Tizenöt éve még nem is ez volt a hivatalos neve, és távolról sem azzal foglalkozott, amivel ma. Akkor még Szekfű Balázsként a majdani egyik legsikeresebb digitális ügynökséget, az azóta Possible néven futó Carnationt építgette, ma viszont már nem csak a nagyvállalati office-világban nem találja a helyét, a nevét is megváltoztatta, mert nem érezte sajátjának. A Kreatív 25 éves jubileumi lapszámának a cikke.

A Paprika Latino műsorgyártó alapítója ma már nem akarja cégügyekkel tölteni az idejét, keresett inkább egy békés helyet, ahol nyugodtan élhet a családjával. Eladta műsorgyártó cégét, most kávézója van, iskolát és sörfőzdét épít Costa Ricán. A Kreatív magazin 25. születésnapi szuperlapszámának a cikke.

Beszámoltunk róla kedd délelőtt, hogy átalakul a HD Group menedzsmentje. Ezentúl Duca Andrea irányítja a btl-területet, míg Urbán Zsolt eddigi ügyvezető a csoporthoz tartozó 1080p reklám- és médiaügynökségnél lesz vezető. A két szakemberrel az átalakulás hátteréről, az ügynökségcsoport aktuális dolgairól és jövőbeli terveikről is beszélgettünk.

Amikor emberek ordítva menekülni kezdenek valami elől, akkor ott elmondható, hogy az ijesztgetés elég jól sikerült. Ilyen A körök című filmhez készített marketingakció is, vegyes mértékben ugyan, de néhányan tényleg nagyon-nagyon megijednek. Én valószínűleg szívrohamban ott a helyszínen meghaltam volna.

Az egyik undort kelt, mégis egyeduralkodó, a másik olyan finom, hogy a nap fénypontja, a harmadik az elmúlt 10 évben újra összeszedte magát. Melyik az a 25 márka, ami a legtöbbet mondja el rólunk, magyarokról? A Kreatív márkatoplistája, harmadik és befejező rész. 

Márkatoplistánk folytatódik. A Kreatív sztetoszkópjával megpróbáltuk végigtapogatni a magyar néplelket, azaz meghatározni azt a Magyarországon aktív 25 márkát, amelyek a legtöbbet mondják el rólunk. Háromrészes sorozatunk első része itt olvasható.

Ez egy szubjektív lista: a Kreatív sztetoszkópjával megpróbáltuk végigtapogatni a magyar néplelket, és meghatározni azt, melyik 25, Magyarországon aktív márka eltűnése után maradna itthon a legnagyobb űr. Ez nem egy kívánság- vagy kedvenclista. Azokat kerestük, amelyek a legtöbbet mondják el rólunk, magyarokról. Háromrészes márkalistánk első része.

Kiss Miklós az egyik legismertebb kortárs grafikus-dizájner és képzőművész. Első nagy dobása az volt, amikor aranycsótányokat csempészett gerillaeszközökkel ismert külföldi múzeumok kiállítóterébe. Azóta készített már szőrös Volvót, egyedi dizájnú Heineken palackot, a nők elleni erőszakra figyelmeztető kampányt, installációt emoji-labdákból, most pedig a Liget-projekt art directora. Közben megnyílt az új kiállítása, amiben a Samsung a partner, és gőzerővel dolgozik Kaposvár arculatának megújításán is.

Miközben a nyomtatottsajtó-piac nagy része zuhanórepülésben van, nemhogy csökkent, vélhe­tően még nőtt is a női tematikájú lapok példányszáma. De kik vezetik a piacot? Milyen stratégiákat, márkaépítési és értékesítési trükköket kellett bevetniük, hogy ez így maradjon?

Idén is megrendeztük a pr-szakmának szánt hagyományos konferenciánkat, a PR Napot. A Müpában rendezett november 24-i eseményen volt médiapiaci áttekintés, employer branding best practice-ek, egy kis merengés arról, hogy már Londonnal kell versengeni a jó munkatársakért, és a „youngandpartnerezés” sem maradt ki. A cikk alján néhány előadás prezentációja letölthető.

Az idei a Cannes Lionsön a Deutsche Telekom és a Saatchi & Saatchi kilenc díjat nyert a „Sea Hero Quest” nevű mobiljátékával. A díjnyertes munkát több egyetem, illetve az Alzheimer’s Research UK jótékonysági alap együttműködésében fejlesztették, és valójában sokkal több, mint egy játék: egy kutatási projekt, melynek a célja nem más, mint az időskori leépülés, a demencia kialakulásának feltárása.

Elég sok díjat, közte az integrált kategória nagydíját is megnyerte hétvégén a Golden Drumon a szerb Lav sörmárka számára készített kampány a McCann Beogradtól. A Lav Popcorn nevet viselő munka fő jellemzője - azon kívül, hogy jó ötlet - az, hogy a reklámversenyekre nevezett munkák kilencven százalékával ellentétben valódi ügyfélnek készített valódi reklámról van szó.

Szokásunkhoz híven idén is ellátogattunk a Golden Drum reklámfesztiválra, amelyet létrehozása óta először nem Piran-Portorozban, hanem Ljubljanában, az ottani várban rendeztek. Hogy magyar díjakban mit hoz az esemény, egyelőre nem tudni, az viszont már most látható, hogy az új helyszín nem annyira szexi, mint a szlovén tengerpart volt.

A Népszabadság bezárása politikai döntés volt. A Népszabadság bezárása gazdasági döntés volt. Melyik állítás az igaz? Sajnos mindkettő. Csak máshogy. Publicisztika.

Rendes Zoltánt közel két évtizede ismerhették meg a magyar tévénézők, amikor Jugoszlávia 1998-as NATO bombázásakor egyenesen Belgrádból tudósított. A szakember később egyre feljebb lépkedett a tévés ranglétrán, volt kreatív- és marketingigazgató mindkét országos kereskedelmi csatornánál, majd egy időre a magyar kommunikációs iparból a nemzetközi startupvilágba vetette magát. Idén nyáron tért haza, a Mitte társtulajdonosa, üzletfejlesztésért és marketingért felelős partnere lett. De bokszimádatáról, valamint arról is beszélt nekünk, milyen a viszonya Dirk Gerkensszel.

Hogyan reagál a játék- és a pornóipar a VR-technológia által kínált lehetőségekre? Lesznek-e virtuálisvalóság-mozifilmek, vagy máshol jobban ki lehet használni a jelenlét illúzióját? Mennyire terjedhet el széles körben ez a technológia ezekben az iparágakban és milyen problémákkal kell megküzdenie?

Kedden tizenegy óra körül érkezni Internet Hungaryre olyan volt, mint december 24-én délben Tescóba menni – már ami a bejárat körüli hatalmas nyüzsgést illeti. Kissé még a szigetes fesztiválhangulat is megérintett minket, ahogy a parkolóba befordulva a Zing hamburgeres furgonját pillantottuk meg elsőként.

Svájci bicskaként működnek a szerkesztőségben, videózáskor egymást rendezik, nyaraláskor egymást pihenik ki. Interjú Tamás Bence Gáspárral és Ács Dániellel, a 444 videós újságíróival.

Múlt héten ért véget a 24. Sziget Fesztivál, mi pedig bemutattunk olvasóinknak néhányat a fesztivál leglátványosabb márkahelyszínei közül, melyekre szavazni is lehetett. Most pedig kihirdetjük a győztest és megmutatjuk a top 10-et.

Lehetetlen vállalkozás a Sziget valamennyi márkáját felkutatni, hiszen a legnagyobb hirdetőktől a legkisebb kkv-kig cégek százai voltak jelen. Néhányat azonban bemutatunk olvasóinknak a kedd este véget érő fesztivál leglátványosabb helyszínei közül, ezekre ráadásul szavazni is lehet!

Nem kell szülőnek lenni ahhoz, hogy gyerekeket célzó alkalmazást fejlesszen valaki, véli Horváth Dorka blogger, újságíró, médiakutató, a Bookr Kids alapítója, aki nem tartja magát klasszikus startuppernek. Interjú.

Már beszámoltunk róla, hogy az NMHH bejelentette: átfogó, és a rádiók számára szabadon hozzáférhető hallgatottságmérést készítenek elő. Feltettünk néhány kérdést mind a hatóságnak, mind a rádiós szakmai szervezeteknek, hogy egészen pontosan miről is van szó.

Nemrég beszámoltunk róla, hogy az Unilever felszólalt a gender-sztereotípiák leépítése mellett, és ebben a sajtóanyagban figyeltünk fel az egyik Unilever-márka, a Knorr egyik reklámjára. A videó ugyan már jó régi, egészen pontosan áprilisi, azonban, mivel eddig nem írtunk róla, érdemesnek tartjuk, hogy megmutassuk olvasóinknak.

Az Egyetemisták és Főiskolások Országos Turisztikai Találkozója, vagyis az EFOTT a negyedik legnagyobb zenei fesztivál Magyarországon, közönsége túlnyomó részt hazai diákokból áll. A fesztivál igazgatójával, Maszlavér Gáborral beszélgettünk helyszínkeresésről, programszervezésről, szponzorációról, a szerdai viharhelyzetről, és arról, hogy a Balaton Sound babérjai törnek-e.

Minden olimpiai évet kiemelten kezel a média, és nem lesz ez másképp idén sem. Ráadásul futball-Európa-bajnokságot is rendeznek Franciaországban, 1972 óta először a magyar válogatott szereplésével, emiatt a nézők és a hirdetők a szokásosnál is kiemeltebb figyelmet fordítanak a sportra. A televíziós közvetítésektől kezdve a nyomtatott különszámokon át a digitális élő hírfolyamig számos formában készülnek a médiacégek a foci-Eb-re és az olimpiára. 

Népszerű olimpikonokkal való együttműködések, tévéreklámok, és általában a szélesebb közönség felé nyitás jellemzi a táplálékkiegészítő-márkákat, melyek közül a világpiacon két magyar központú cég is komoly tényezővé vált. A marketinges szempontok mellett összefoglaljuk a mai napig magyar BioTechUSA és a nemrég dél-afrikai tulajdonoshoz került Scitec Nutrition történetét is.

Körbenéztünk a Telekom Volt fesztiválon, hogy milyen márkák a legaktívabbak idén, és összehasonlítottuk azt a három évvel korábbi helyzettel.

Múlt héten számoltunk be róla, hogy 22 év után elhagyja ikonikus helyszínét, a szlovén tengerpartot a régió egyik fontos szakmai versenye, Golden Drum reklámfesztivál. Megkérdeztük néhány, a fesztiválon általában jelentős létszámban jelenlévő hazai ügynökség vezetőjét, mit szólnak a változáshoz.

Event Touch néven idén is megrendezve éves szakmai eseményét a Magyarországi Rendezvényszervezők és -szolgáltatók Szövetsége (Maresz). Mi is ellátogattunk, hallgattunk előadást arról, hogy segíti a digitalizáció a rendezvényeseket, megcsodáltuk a Groupama Arénát, közben ebédre egy kis báránygerincet ettünk pollentával.

Évekig tartó versengés és a médiában elköltött forintmilliárdok után egyszereplőssé vált a magyar online apróhirdetési piac, miután a Jófogás tulajdonosa, a norvég Schibsted 2015-ben megvásárolta az OLX magyar verzióját a dél-afrikai Nasperstől. A Jófogás maradt az egyetlen nagy általános apróhirdetési oldal a piacon. A márka korábban jelentős médiaaktivitása egy időre teljesen megszűnt, most tavasszal viszont új reklámkampányt indítottak. A Jófogás 2014-ben kinevezett marketingvezetőjével, Oláh Alexandrával beszélgettünk.

Ferling József, a hazai pr-szakma egyik ismert szereplője 2015 nyarán formálisan is átadta vállalkozása vezetését a fiának, Ferling Dávidnak. Az addig különállóan működő cégeiket egyesítették, majd idén év elején megújították a társaság arculatát is. Ferling Dávid azt szeretné, ha újra növekedésnek indulna a cég, és ehhez határozott vezetői elképzelései vannak.

A Krea Kortárs Művészeti Iskola diákmunkája lett a 2017-es budapesti vizes világbajnokság arculata. A sokak által kritizált Gyárfás-féle arculatot cserélik le erre.

Rendhagyó ügyféleseményre invitált meg minket pénteken a Kommpakk és a Doupla kommunikációs ügynökségek csapata. A népszerű városi séták mintájára készítettek egy olyan, közel kétórás programot, melynek során megmutatták, hogy milyen látható és láthatatlan kommunikációs lenyomatokat hagytak, hagynak a márkák – illetve a nevükben kommunikáló ügynökségek – Budapesten az elmúlt közel 200 évben.

A nagy nemzetközi reklámfesztiválok nemcsak a kreativitásról, hanem az üzletről is szólnak. Hogyan lett a Cannes Lions ekkora? Mennyit keresnek most? Hol áll ezekhez képest egy lokális fesztivál? 

Hosszú évekig stand-uposok segítségével kommunikált az OTP Bank, tavaly év végén viszont kommunikációs stratégiát módosított a cég és feltűntek a színen saját munkatársai, a fiókokban dolgozó ügyintézők. Az új irány komoly változás a márka életében, amelyet két ügynökség segítségével vezetett be a bank.

A PR Toplista bronzérmes ügynöksége a Café PR.

Az M+ Lista negyedik legsikeresebb kreatívügynöksége a Possible lett.

Az M+ Lista harmadik legsikeresebb hirdetője a Magyar Telekom.

A 2015-ös M+ Listán a harmadik legsikeresebb ügynökség az ACG lett.

Az M+ Lista második legsikeresebb hirdetője a Lego Store Budapest.

A Spíler Sanghaiban rendezett sajtóreggelit az LMBTQ-közösséget célzó Humen Media, ahol bemutatták a cégcsoport jövőbeni terveit, illetve külső előadókat is felkértek, hogy beszéljenek az LMBTQ-közösség jelentőségéről hirdetői szempontból.

Ördögh László a Graphasel Design Stúdió vezetője, aki a stúdió irányítása mellett tanít a Kreában és több művészeti egyetemen óraadó. Ő ajánlotta figyelmünkbe egyik kreás tanítványának, Hetsch Ferencnek a munkáját.

Múlt héten mutatta be új márkastratégiáját és az ezt bevezető globális reklámkampányt a Coca-Cola. A Kreatív munkatársa is ott volt a helyszínen és kérdéseket is intézett a Coca-Cola Company két globális vezetőjéhez, Marcos de Quinto marketingigazgató alelnökhöz és James Sommerville arculatért felelős alelnökhöz.

Nagyszabású sajtótájékoztatón, Párizsban jelentette be kedden a Coca-Cola, hogy hét év után lecseréli a márkastratégiát, és megváltoztatják az Open Happiness (magyarul Nyiss a boldogságra) szlogent is. Erről már aznap beszámoltunk, bemutattuk a felhasznált kreatívok egy részét is. A reklámfilmeket egy külön anyagban szemléztük.

A Kreatív egyik korábbi, tévés piaccal foglalkozó lapszámában bemutattunk néhányat a tévés szakma hátterében, tehát nem a kamerák előtt dolgozó, ám ettől függetlenül is meghatározó képviselői közül rövid interjúk formájában. Első körben három hazai tévés forgatókönyvírót mutattunk be, másodjára tévés rendezőkkel készült interjúkat olvashattak, most pedig tévés kreatívigazgatók válaszolnak. 

A Kreatív egyik korábbi, tévés piaccal foglalkozó lapszámában bemutattunk néhányat a tévés szakma hátterében, tehát nem a kamerák előtt dolgozó, ám ettől függetlenül is meghatározó képviselői közül rövid interjúk formájában. Első körben három hazai tévés forgatókönyvírót mutattunk be, most tévés rendezőkkel készült interjúkat olvashat. 

A Kreatív egyik korábbi, tévés piaccal foglalkozó lapszámában bemutattunk néhányat a tévés szakma hátterében, tehát nem a kamerák előtt dolgozó, ám ettől függetlenül is meghatározó képviselői közül rövid interjúk formájában. Első körben ismerjenek meg néhány meghatározó hazai tévés forgatókönyvírót.

Hogy teljesítettek a reklámügynökségek pénzügyileg és szakmailag? Mi várható 2016-ban? Árbevételi adatokat, reklámversenyek eredményeit néztük át, elmondjuk a legfontosabb 2015-ös történeteket és szakmai szereplőkkel közösen elmondjuk, mit várunk a jövő évtől.

Ősszel bízták meg Szűcs Lászlót a Viacom regionális kommunikációjának az irányításával. A UPC-nél korábban több mint egy évtizedet eltöltő szakember a munkatársak motiválásáról, a kommunikációs válságok kezeléséről és arról is beszélt, hogy miért nem értette soha a sajtó és a pr-szakma között feszülő állítólagos ellentétet.

Csütörtök délután-este tartotta közgyűlését a Magyar Reklámszövetség (MRSZ), amely egyúttal tisztújítóként is szolgált. Elhangzottak beszámolók a szövetség elmúlt három évének munkájáról és eredményeiről. Az elnök, az elnökség és a felügyelőbizottság tagjainak megválasztása mellett kihirdették az MRSZ tiszteletbeli új örökös tagjait is.

Hajléktalan alkotók munkája nyomán született meg a legújabb 7. kerületi tűzfalfestmény. A Színes Város Csoport legújabb projektjét a Menhely Alapítvánnyal közösen szervezték.

Egyik szenvedélyéért, a divatért hagyta ott a másikat, a filmek és sorozatok kommunikálását Dévényi Patrícia, aki a médiás pr-esként eltöltött több év után, tavasszal igazolt át az HBO-tól a H&M-hez.

Lukács Csaba, az Atmedia vezetője a Big Picture konferencián előbb bejelentette, hogy 2016-tól övék a közmédia csatornáinak értékesítése, majd fellépett a színpadra Vaszily Miklós MTVA-vezérigazgató, aki ezt cáfolta.

Az elmúlt években teljesen átalakult a mobileszközök gyártói piaca. A 2000-es évek közepén-végén jelenlevő meghatározó márkák jó része egyszerűen eltűnt vagy kiszorult az élmezőnyből, miközben a korábban lenézett kínai gyártók elképesztő iramban törnek előre. Ázsia nyomulásával szemben a nyugati mobilvilág utolsó bástyája az Apple maradt.

Interjú Gosztonyi Csabával, a Carbon Group ügyvezetőjével és a Golden Drum magyar nagykövetével a reklámfesztivál problémáiról és lehetőségeiről, a magyarok szerepléséről és arról, hogy miért fektet több mint tíz éve energiát a magyar buli szervezésébe.

Keddtől szombatig tartott a Golden Drum reklámfesztivál, ahol a magyar ügynökségek összesen 9 díjat, közte egy Grand Prix-t is nyertek. Bár ezt még csütörtökön, az immár hagyományosan megrendezett magyar buli estéjén nem lehetett tudni, a reklámosok már előre ittak a medve bőrére, és még csak csalódniuk sem kellett a végén.

A Young & Rubicam 2014 után másodszor is nagydíjat nyert a Golden Drumon. Galácz Karolina nem csak az ügynökség helyettes kreatívigazgatójaként, hanem zsűritagként is részt vett az idei fesztiválon.

A Golden Drum reklámfesztiválon készítettünk interjút Jedlicska Mártonnal, az Isobar kreatívigazgatójával, aki a 8 shortlistet szerző munkáik mellett a zsűrizésről és a Golden Drum gondjairól is beszélt.

Helyszíni interjú a Golden Drum reklámfesztiválról Balogh Zsolttal, a legtöbb, összesen 13 magyar shortlistes hellyel rendelkező DDB Budapest innovációs kreatívigazgatójával.

Egy kisebb vitába csöppentem az Internet Hungary második napján, ahol az első nappal szemben leginkább kerekasztal-beszélgetéseket hallgattam. Volt szó forgalomterelésről, tartalommarketingről és újszerű hr-megközelítésekről is.

Az első benyomásom az idei Internet Hungaryről, hogy rengeteg az ember, ránézésre még annál is több, mint ahányan tavasszal a Media Hungaryn voltak. Ez elsőként a regisztrációnál ütött szemet, ahol sorok álltak az asztaloknál, de a legjobban akkor éreztem ezt, amikor be akartam ülni Pál Ferenc atya előadására.

A Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ) Contact center tagozata immár hagyományosan, negyedik alkalommal hirdette meg a Call Center Hangszépségversenyt, ahol idén a tavalyi megmérettetés női és férfi győztese is meghívást kapott a zsűribe.

Vesvőszerzés- és megtartás – ezzel a címmel rendezett konferenciát a Kreatív Csoport csütörtökön a Magyar Telekom, a Trnd és az A4C támogatásával. Habár ilyen vagy ehhez hasonló tematika már a negyedik alkalommal alkotta egy általunk szervezett esemény gerincét, ismét akadtak érdekes előadások, szórakoztató előadók és hasznos esettanulmányok.  A tudósítás első felét kollégánk, a második felét pedig rendhagyó módon Török Diána, a Mediapiac.com főszerkesztője írta.

Május óta Kiss-Bíró László irányítja a Raiffeisen Bank marketing- és pr-területét. A szakembert terveiről, a jövőbeni kommunikációs irányokról és a bank piaci kihívásairól kérdeztük.

Talán soha nem volt még olyan politikus az ARC, mint idén – mondta el Geszti Péter, az ARC plakátkiállítás egyik alapítója a 15. alkalommal megrendezett esemény pénteki sajtótájékoztatóján, ahol bemutatták a plakátkiállítás győzteseit is. A győzteseket nálunk is megnézhetik, és mellette még sok-sok plakátot a kiállításról.

Magyar reklámok nem nagyon teremtek ma, ezért felmentem az Adweekre, hátha találok valami érdekességet külföldről. Hát találtam is, méghozzá egy olyan nemzetközi filmet, amitől szinte sokkot kaptam. A videóban egy indiai vlogger lány, Reshma látható, amint sminktippeket ad, a Youtube sok ezer hasonló videójához hasonlóan. A Reshmáé azonban láthatóan mégsem szokványos. Nagyon nem az.

Augusztus közepén jelent meg a Mol egy új reklámfilmje, amely animációs technikával meséli el egy üveg használt sütőolaj elszállításának nem mindennapi történetét. Akkor a szerkesztőség egy része fanyalgott kissé, és feltettünk néhány kérdést a készítőknek. Azóta megérkezett a második film, amin én személy szerint felnevettem.

Múlt héten egy fotós anyagban mutattuk be a Sziget Fesztivál sok-sok márkamegjelenését, az olvasók pedig szavazhattak is, hogy a számos márkahelyszín közül melyik volt a legjobb, leglátványosabb.

Ellátogattunk a Sziget Fesztivál keddi, hivatalosan még nulladik napjára, és lefotóztunk nagyon sok márkamegjelenést. Ezekre most szavazni is lehet, hogy melyik a legjobb, leglátványosabb.

Fizetésre is képes mobilalkalmazások, a készülékek nyomkövetése az eladáshelyen belül, mobilkuponok és személyre szabott akciós ajánlatok – sokak szerint ez lehet az instore-kommunikáció jövője, miközben a látványosnál látványosabb másodlagos kihelyezések kora sem áldozott le.

Egyszer már készítettünk egy Művelt Marketingest arról, hogy a legismertebb festőművészek is készítettek reklámplakátokat. De a híres írók között is akadnak olyanok, akik szövegíróként is tevékenykedtek pályájuk bizonyos időszakaiban.

A nyomtatott médiában megjelenő márkázott tartalmak a custom publishing kiadványoktól a legolvasottabb hazai hetilapok támogatott anyagaiig terjednek. Sokak szerint ráadásul ebben a kategóriában ma már a print számít az elitnek.

A szombat esti díjátadóval és az azt követő gálával véget ért a Cannes Lions nemzetközi reklámfesztivál, ahol idén rekordszámú, több mint 40 ezer nevezést adtak be a világ reklámügynökségei, ezek közül végül a zsűri 1077 díjat osztott ki. De vajon ki nyerte az első nagydíjat?

Diplomatacsaládban nőtt fel, egyetemista korában Párizsban kalandozott, mára igazi médiás apuka lett Gulyás János, a MEC médiaügynökség ügyvezetője. A cég a médiaügynökségek teljesítményét értékelő nemzetközi kutatócég, a RECMA szerint 2014-ben (is) a legjobb volt Magyarországon. Interjúnkban az állami tenderek és a médiapiac kihívásai mellett családjával való kapcsolatáról és a párizsi diákéveiről is kérdeztük.

A cannes-i reklámfesztivál utolsó két napja is tartogatott érdekes programokat, Sorrell Al Gore-ral, a DDB Worldwide elnöke pedig a hátizsákos szövegíróval beszélgetett. És még egy ijesztő robot is feltűnt az utolsó cannes-i napon.

Folytatódott az előadásdömping Cannes-ban, melynek részeként meghallgattuk Monica Lewinskyt, Jeff Goodbyt és Rich Silversteint, valamint azt is, hogyan faggatja Maurice Lévy, a Publicis elnöke David Guetta sztár dj-t.

A cannes-i fesztivál helyszínén kerestük meg az egyik bronz oroszlánt nyerő csapatot, a Young & Rubicam magyar különítményét. Aczél László (AL) ügyvezetővel, Falvay László (FL) kreatívigazgatóval és Galácz Karolina (GK) helyettes kreatívigazgatóval beszélgettünk. Falvay Lászlóval legutóbb fél éve készítettem interjút, aminek a zárszavai azok voltak, hogy szeretnének egy cannes-i oroszlánt.

Szerényi Szabolcs kollégánk fotói a cannes-i éjszakáról. 

Számított arra, hogy hazavisznek valamilyen díjat az Adventures of Poco Eco játékkal, mivel az eddig már közel húsz nemzetközi elismerést kapott. Interjú Tóth Krisztiánnal, a cannes-i bronzot nyerő Possible vezetőjével.

Cannes-ba érkezésünk másnapján már nem csak a szállás és a fesztiválpalota megtalálása, a díjátadó és a Croisette felfedezése töltötte ki minden időnket, hanem beültünk szakmai előadásokra is, könnyedebbekre és nehezebbekre egyaránt. Az egyiken Sir Martin Sorrell mondott okos gondolatokat.

Új üzletágat indított Labstore néven a Young & Rubicam. A shoppermarketingre fókuszáló divíziót az Ötkertben mutatták be a közönségnek.

Elég terjedelmes tudósításban számoltunk be szerdán a Media Hungary első napjáról, aminek az óriási tartalommennyiségéből igyekeztünk a kétfős tudósítócsapat lehetőségeihez mérten minél többet megvillantani. A konferencia második napján még kevesebben voltunk és csak a délelőtti programon vettünk részt, arról viszont beszámolunk, nem csak azért, mert Müller Péterrel beszélgetett Szily Nóra, hanem azért is, mert Yvonne Dederick beszélt az Éden Hotelben látott erőszakoskodásról is.

Sokan zseninek, mások dörzsölt üzletembernek tartják Marschall Pétert, a Paprika Latino egyik tulajdonosát, miközben szerinte egyszerűen csak nagyon szerencsés. Élete nagy részét utazással tölti, házalt már videokazettára felvett riportokkal, volt szépségszalon-tulajdonos, és kapott nejlonszatyorban több ezer dollárt. De beszél arról is, hogy mit tesznek azért, hogy ne ismétlődhessen meg az Éden Hotelben látotthoz hasonló zaklatás.

Véget ért az Országos Piackutatási Diákverseny (OPDV) döntőjének második napja, a zsűri kihirdette a győzteseket, és a Mercedes-Benz képviselői is kiválasztották azt a két csapatot, akiknek szakmai gyakorlatot kínálnak.

A csütörtöki és a pénteki nap folyamán zajlott az Országos Piackutatási Diákverseny (OPDV) döntője. A versenyt a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézete a Mediaworks-szel és a Piackutatók Magyarországi Szövetségével (PMSZ) közösen szervezi. A döntős csapatokat már korábban bemutattuk, a zsűrizésben résztvevő szakembereknek is feltettünk néhány kérdést a versenyről, most ugyanezt ismételtük meg a szervezők képviselőivel.

Elkezdődött az Országos Piackutatási Diákverseny (OPDV) döntőjének második napja, ahol a tegnapi kimerítő – főként kvantitatív kutatási feladatokból összeálló – versengés után továbbjutó négy csapat kvalitatív kutatási feladatokat kapott a Mediaworksnél, melynek részeként többek között a Corvin Plázában kell kérdőívezniük és fókuszcsoportot is elemeznek.

A közönség és a kritikusok körében is nagy siker a Liza, a rókatündér, a rendezőként a reklámszakmában évek óta ismert Ujj Mészáros Károly nagyjátékfilmje. A rendezővel beszélgettünk a film elkészítésének nehézségeiről, asztalfiókban hagyott ötletekről, és arról, hogy melyek a kedvenc reklámjai.

A Gillette összebútorozott a Stark Industries-zal és négy egészen futurisztikus borotvamodellt fejlesztettek a Bosszúállók szuperhőseinek képességeit felhasználva, ezek a Vasember-borotva, a Hulk-borotva, az Amerika Kapitány és a Thor modellek. Mindegyik egyedi vágótechnológiával, vagy épp meghajtással rendelkezik!

Az utóbbi öt évben megizmosodtak, jelenleg havonta több millió embert szórakoztatnak az online receptoldalak. Főzni és sütni szerető amatőrök, profi szakácsok és üzletemberek állnak a vállalkozások mögött. Cikkünkben megmutatjuk, kik a legnagyobbak és hogyan nőttek meg.

Ebből a reklámból minden kiderül a kézműves sörök marketingjéről, meg úgy általában a marketingről is. Azaz, hogy nem feltétlenül és nem csak azért olyan finom az a habzó ital, mert meztelen szűzlányok szüretelték hozzá a komlót és alpesi forrásvízben főzték ki, hanem azért is, mert aki árulja, azt állítja róla, hogy finom, mi pedig készségesen hiszünk is neki.

Múlt héten induló, és szerdánként jelentkező Művelt marketinges című sorozatunkban olyan kérdésekre adunk válaszokat, amiket megnézhetett volna akár Wikipedián is, de valamiért soha nem tette meg. Az első kérdésünk az volt, hogy mit jelent a WPP, most pedig annak nézünk utána, hogy ki volt az első reklámügynökségi ügyvezető nő.

Viszonylag csendes évek után a Young & Rubicam (Y&R) végzett az élen a Kreatív és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) által közösen jegyzett M+ Listán. A barátságosságáról, nyugodtságáról, utazás és főzés iránti szenvedélyéről, na meg vicces szemüvegeiről is ismert kreatívigazgatóval, Falvay Lászlóval beszélgettünk a díjak fontosságáról, a szakma bizalmi problémáiról és cannes-i reményeiről.

A legforróbb hangulatú szakmai esemény, amin valaha voltam – nagyjából ezzel tudnám jellemezni az Evolution konferencia első napjának reklámtortás szekcióját. És nem csak amiatt, hogy a nap vége felé a nyomtatott lappiacról szóló fórumbeszélgetés részvevői majdnem egymásnak ugrottak, hanem amiatt is, hogy a napsütéses időben a helyszínül szolgáló Hotel Helia Dunára néző üvegfalú tetőterében a hőmérséklet délután már olyan 35 fok körül lehetett.

A médiaügynökségek között a PHD végzett az M+ lista 1. helyén, de mint kiderült, a hálózat nemzetközi mezőnyében is erős a csapat. A PHD elmúlt időszakának történései következnek.

Az M+ lista 2. helyén végző DDB hagyományosan jól szerepel a reklámversenyeken. Nézzük, mi történt náluk tavaly és mi várható idén!

A 2014-es reklámversenyek abszolút győztese, így az M+ lista legsikeresebb ügynöksége a Young & Rubicam lett. Honnan indultak, merre tartanak?

Nagy hír rázta meg a gazdasági sajtót a pénteki napon, a Hvg ugyanis megírta, hogy a Jófogást birtokló Schibsted megvásárolta a magyarországi OLX-et. Ami egyet jelent azzal, hogy a két online apróhirdetési óriás helyett egy marad a piacon. Az OLX hazai illetékesei megerősítették a hírt, a lépés 15 munkavállalót érint.

A közterületi vagy divatos nevén out of home (otthonon kívüli) reklámnak megvan az a nehézsége, hogy általában nagyon kötöttek a felületek. Méretben, formában, satöbbi. Éppen ezért szeretjük mégis nagyon ezt a médiatípust: hiszen az innen való kitűnéshez többnyire tényleg átlag feletti kreativitásra van szükség. Márpedig egy erős mezőnyből is kiemelkedik az IKEA legújabb közterületi reklámkampánya.

Az utcán szólította le Palvin Barbarát, Srej Zsófit egy buszon, Cseke Botondot a Facebookon látta meg. Azóta ő a menedzserük, egyben a fotósuk, mentoruk is. Interjú Baráti Vincével, az Icon Model Management egyik vezetőjével.

Justin Bieber láthatóan igen jó formában van. Zeneszámot sajnos nem ismerek tőle, de nagyon sokat olvasom a nevét a médiában, szóval nagy sztár lehet. Azt viszont ránézésre megállapítom, hogy lejárhat heti egyszer-kétszer a terembe a srác és szerintem fehérjeturmixot is iszik alkalomadtán.

Emlékezni jó! Nézzék át mely anyagainkat olvasták a legtöbben, melyek voltak a legnépszerűbbek, és melyeket tartottuk mi a legjobbaknak vagy a legfontosabbnak. 

Nemzetközi díjakban gazdagabb, gazdaságilag azonban változatlanul szűkös éve volt tavaly a reklámiparnak. Persze a nemzetközi díjak sem azt jelentik, hogy a hazai átlagos reklámszint javult volna, mindössze arról van szó, hogy néhány ügynökség többet áldoz valóban kreatív munkára. Nézzük a legfontosabb eseményeket! 

Szerényi Szabolcs, a Kreatív szerkesztője másfél éve él a 7. kerületben, de korábban is lakott már ott, illetve amikor épp nem, akkor is közel hozzá. Az Én Városom sorozatban elmondja, miért jó a bulinegyedben lakni.

Növekvő árbevétel, emelkedő nyereségesség és jelentős koncentráció jellemezte a televíziós műsorgyártók piacát 2013-ban, miközben a legnagyobb forgalmú cégek megrendeléseinek jó része a közmédiától érkezett. 2014-gyel kapcsolatban óvatosak, de pozitívak a várakozások.

53 milliárd forintos forgalom, 2,8 milliárdos nyereség, szinte ugyanannyi, mint egy évvel korábban – ezek a számok jellemezték 2013-ban a reklámügynökségek piacát. Lényegi változás nem történt 2012-höz képest, de ha az elmúlt öt évet megnézzük, akkor látszik a baj.

Még ha valaki jól is ismeri Budapestet, akkor is el tud veszni a forgalmat akadályozó felújítások, útlezárások, járatáthelyezések meg egyéb közlekedési anomáliák tengerében, arról nem is beszélve, hogy gyakorlatilag hetente nyit meg egy új kocsma a 7. kerületben és a nagykörúton, szóval még azt sem egyszerű eldönteni, hogy inni hova menjen az ember. Ilyenkor néha jogos segítségül hívni a mobiltelefont.

Két filmje is kijött ősszel a mozikban Pusztai Ferenc producernek, a Bistro Reklámügynökség egyik tulajdonosának. A Zomborácz Virág által rendezett Utóéletért rajonganak a hazai kritikák, Pálfi György Szabadesés című filmje pedig a Karlovy Vary-i filmfesztiválon zsebelt be három fontos díjat. A korábban a Pál Adriennt és A nyomozót is jegyző, reklámos területen is aktív producerrel beszélgettünk a filmek marketingjéről, a közönségről, a Filmalapról és a hazai reklámfilmkészítés állapotáról.

Divatirányzatok, fast fashion, luxus, sminktrendek mellett egy új fogyasztói generációról és a divattal kapcsolatos kreatív kommunikáció lehetőségeiről is szó volt a Marie Claire által szervezett Glossy Workshopon, amelyre mi is ellátogattunk.

Kihirdették a London International Awards (LIA) győzteseit hétfőn. Hat kiemelt díjazott van, amelyeket az „Of the Year Awarddal”, azaz az év munkája elismeréssel jutalmazták, ezen kívül arany, ezüst és bronz helyezéseket osztottak ki. Szerintünk pazar és irritáló kampányokat egyaránt találni a londoni fesztivál nagydíjasai között.

Egy hét telt el a Golden Drum reklámfesztivál lezárása óta, a magyarok számára komoly sikereket hozó eseményről számos cikkben számoltunk be, azóta szinte minden nap született róla anyagunk, olykor több is. Bár számszerű összegzést már készítettünk, a szubjektívvel mostanáig adósok maradtunk. Következzen hát, hogy nekünk mi tetszett és mi nem a 21. Golden Drumban.

A hagyományokhoz híven idén is rendeztek magyar bulit a Golden Drumon, amin sok magyar ügynökség részt vett, voltak akik saját díjukat ünnepelték, mások egyszerűen csak buliztak. A Piranban, a Café Teaterben rendezett partin a Kreatív is ott volt.

Nagyon komoly magyar sikereknek örülhettünk tegnap este a Golden Drumon, a fiatalok versenyét magyarok nyerték, ami pedig még nagyszerűbb, hogy a Young & Rubicam által készített Gifszínház Grand Prix-t érdemelt márkázott tartalom kategóriában. Ennek apropóján találkoztam Piranban, csodás kilátással rendelkező apartmanjuk teraszán Falvay Lászlóval, a Y&R kreatívigazgatójával és Galácz Karolina kreatív group headdel. Az asztalokra beszélgetés közben néhány doboz sör is felkerült.

Péntek délben megnyitott a 14. ARC plakátkiállítás a budapesti 56-osok terén. Az eseményt sajtótájékoztató előzte meg, ahol felvezették az idei kiállítást, beszéltek a plakátokon megjelenő tematikákról és bemutatták az idei díjazottakat is.

A tavalyinál is több márkával és színes-szagos helyszínnel találkozhattak az idei Szigetre kilátogató fesztiválozók. A legerősebben idén is a fővárosi helyszínek voltak jelen, volt sátra a Magyar Nemzeti Múzeumnak, de felépítettek egy hatalmas Rubik-kockát is.

Rendkívül szórakoztató tesztvideó, amelyen megvesznek tizennégy ruhát. Mind a tizennégyet komisz módon összemocskolják. Ami ezután történik, azért meg kell nézni a videót.

Szerda délután számoltunk be róla, hogy távozik Kerényi György, a tavaly novemberben indult Vs.hu hírportál főszerkesztője. A lépésről elsőként író Hvg.hu-cikk által keltett feszültségekről, illetve a Vs-nél az elmúlt hónapokban történt egyéb személyi változásokról ebben a cikkünkben már szóltunk, most azt tekintjük át, hogy a Vs.hu mivé vált médiapiaci szempontból az elmúlt bő fél évben (a portál ugyan novemberben indult, viszont értékesítő sales house-a még nem volt akkor).

A Hvg.hu-n jelent meg a hír, amely szerint távozik Kerényi György, a tavaly novemberben indult Vs.hu hírportál főszerkesztője. A Hvg.hu úgy tudja, a szerdai bejelentésekor jelen volt a kiadó ügyvezetője, Száraz István is, Kerényi pedig arról beszélt az újságíróknak, hogy ő és a tulajdonos másképp gondolkodnak a lap „középen állásáról”.

A tavalyi évhez hasonlóan most is készítettünk egy kissé marketinges fókuszú fesztiválajánlót az olvasóinknak. Első körben a legfontosabb július fesztiválokat vesszük sorba, ugyan néhány már lefutott, a szezon igazán ezen a héten kezdődött csak meg. A fesztiválok szervezőit is megkértük, hogy mondják el, mitől egyedi az ő rendezvényük, esetleg miben látják az idei év újdonságait. Bár nem válaszolt mindenki, de sok fesztivál tartotta fontosnak, hogy bemutassa magát.

A mi tudósítónk is megérkeztek már Cannes-ba, a reklámvilág Oscar-díjainak helyet adó Cannes Lions reklámfesztiválra, azonban nekik még csak bemelegedni volt idejük, ellenben az amerikai Adweek csapata már régebb óta jelen van a helyszínen. Lelkendezve közöltek például egy összeállítást a Saatchi & Saatchi 2014-es New Directors' Showcase nevű programjáról.

A Kirowski munkája shortlisten maradt, egy újabb magyar munkáért lehet viszont izgulni, a cyber kategóriában ugyanis a DDB Égi galériája akár még befutó is lehet.

Egy kutatás arról, hogy mekkora Magyarország kreatívipara, mik az erősségei és milyen fejlődési utak állnak a szegmens előtt.

A szervező Design Terminált vezető Böszörményi Nagy Gergely és az eseményt – az Európai Bizottság Magyarországi Képviseletével együtt – társszervező Kreatív Magazint képviselő Szigeti Péter után Claire Fennelow, a londoni Design Council programvezetője tartott nyitóelőadást csütörtök este, a Kreatív Budapest eseménysorozat második epizódján a Design Terminálban.

Herendi Gábor filmrendező nemrég, hosszabb kihagyás után újra feltűnt egy magyar reklám stáblistáján, méghozzá az OLX márkaváltás utáni szpotjait rendezte. A Valami Amerika rendezőjét arról kérdeztük, hogy hová tűnt az elmúlt időszakban, hol tart a reklámfilmgyártás itthon és külföldön, de szóba kerül a filmfinanszírozás kérdése, a kalandvágy és az ügyfelek bátortalansága is.

Élőszóban folytatódott az a vita, amely a Kreatív Online felületén kezdődött el Puzsér Róbert és Sas István reklámszakember között. Sok érv volt és kevés egyetértés, a végére a közönség és Sas István is elfáradt kicsit.

Az ideális gazdaságföldrajzi viszonyok adottak Győrben, de vajon a helyi kommunikációs ipar visszaigazolja-e az elvárásokat? 

A Kreatív Magazin újságírói január-februárban öt vidéki nagyváros reklámos és médiás életét nézték meg, élményeikről pedig riportot írtak. Negyedik rész: Győr. Az első részben Debrecenben jártunk., a másodikban Miskolcon, a harmadikban pedig Szegeden. 

A miskolci médiapiac nem az oknyomozó cikkeiről, rádió- és tévériportjairól lesz híres, de korrekt és minőségi tartalmakat állítanak elő. Országos hírű reklámügynökség nincs, helyi sem sok, de szép a főutca, van egy speciálisan a betegek szórakoztatásáért működő kórházi rádió, idén pedig lesz egy hatalmas zenei fesztivál is. 

A Kreatív Magazin újságírói január-februárban öt vidéki nagyváros reklámos és médiás életét nézték meg, élményeikről pedig riportot írtak. Második rész: Miskolc. Az első részben Debrecenben jártunk. 

Vámos-Hegyi Attila több éves alelnöki és két éves elnöki munka után távozott a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ) éléről, a szövetség új elnöke Huszics György, a Crane International ügyvezető-tulajdonosa lett, akit a DIMSZ március 6-án megrendezett éves közgyűlésén választottak meg. A szakemberrel a szövetség új irányvonaláról, személyes ambícióiról és a dm-piac állapotáról beszélgettünk.

Megérkezett az Evian legújabb, babás reklámja a szokásos bohóckodással, csak most némi látványosság és Pókember is került bele. Nézzék meg, utána pedig olvassák el, ahogy darabokra szedjük.

Pattanások, pigmenthiány, agyontetovált test. A Dermablend kozmetikumok ugyan segítenek eltüntetni ezeket, de egyúttal azt is állítja magáról a márka, hogy nem elrejti, hanem ezzel fedi fel az emberek valódi énjét. A nap elgondolkodtató reklámjai következnek.

Egy személyben alakít férfit és nőt egy svéd modell a JC Jeans Company Crocker márkája számára készített kampányban. A film és a fotók is nagyon szépek, ráadásul még üzenetük is van.

A gyógyszeripari marketing a laikusokat és a kívülállókat olykor kissé távolságtartó rémülettel tölti el, a többség ugyanis unalmasnak és sablonosnak gondja. A Kreatív Csoport által a múlt héten ismét megrendezett Gyógyszerkommunikációs konferencián ez az előítélet ismét cáfolatot kapott.

Kreatív közterületi hirdetést készített Németországban az IKEA. A cégnek olyan óriásplakátot készített a Thjnk, amely akkora, mint minden óriásplakát – valójában viszont mégsem csak akkora.

Es ist supergeil, supergeil! – hirdeti egy reklám-videoklip tejben fürdő szőrös férfival és gyönyörű eladólányokkal. Németországban alighanem elkészült a világ legfurcsább szupermarketreklámja.

Olyan reklámot készített a BBDO New York, amelyet minden túlzás nélkül élvezet végignézni újra és újra. Sétáló fák, holdfényben mozgó vízturbinák, szárnyas utasszállítók a képkockákon.

Nem a reklám a felelős a társadalmi visszásságokért, a túlzott általánosítás most is megbukik, ha pedig a reklámot megbélyegezzük, akkor jöhetnek a filmek, az újságok és minden más is, ami kommunikáció - véli Sir Martin Sorrell.

Átalakította New York-i irodáját a The The Barbarian Group. A gondosan megtervezett térben helyet kapott egy több mint 400 négyzetméteres íróasztal is. Érdemes megnézni a bemutató videót.

A Kreatív Online-on mutatkozik be először a MAFU. A filmes digitális utómunkával foglakozó stúdiók egyesülésének vezetője elmondja, hogy mit, miért, hogyan és kivel szeretnének csinálni, illetve azt is, hogy mit nem szeretnének többé.

Nagyszabású, a nagyobb helyi médiapiacokat vizsgáló kutatást indított a Whitereport.hu és az Ipsos 2013-ban. A Goldfish olyan adatokat és médiatervezési lehetőségeket mutatott meg, amelyre még a készítők sem számítottak. Gondolta volna, hogy van olyan győri médium, amelynek 70 százalékos az elérése, vagy hogy az önkormányzati lapokat is rengetegen olvassák?

Nagyon sok filmet, köztük alig ismerteket is felsorol Kultúrterrorjában Szerényi Szabolcs, a Kreatív szerkesztője.

Mely médiatípusok lehetnek 2014 nyertesei? Meg tud-e élni a 444.hu és a Forbes? Mit hoz a tévés piacnak a Tv2 eladása? Erről és sok másról is szó esett a Kreatív Csoport médiapiaci trendeket összegző konferenciáján.

Nagyjából egy hete bocsátottuk szavazásra az általunk az év legjobb, legkreatívabb, legviccesebbnek talált reklámmegoldásait. Az olvasókat pedig megkértük, hogy ők döntsenek arról, melyek voltak 2013 legjobb reklámjai.

Egyelőre még nincs meg az egy hónapja indult Vs.hu értékesítési modellje, de már alakítják a koncepciót. Nem önmagában kívánják értékesíteni az oldalt, hanem a tulajdonos további médiumaival és termékeivel együttesen.

November 26-án, kedd este adtuk át a Kreatív csoport által szervezett Arany LolliPOP kreatívverseny díjait a Budapest Music Centerben.

Idén 103 nevezésből 56-ot juttatott shortlistre a szakmai zsűri a Kreatív Csoport által szervezett Arany LolliPOP kreatívversenyen. A díjátadó és buli november 26-án, kedd este lesz a Budapest Music Centerben.

Zsákolva zenél LeBron James az új NBA-reklámban, amellyel az ünnepi mezeket hirdeti a liga. Szerepel még benne Kevin Durant és Derrick Rose is, az ötlet pedig egyszerű, ám zseniális.

Hogyan lesz a fiúból férfi? Érdekli-e más az autókon, focin és szexen kívül? Hogyan készíthetünk sikeres kampányt férfi célcsoportnak? Milyen új kommunikációs lehetőségei vannak a klasszikus férfitermékeknek? Ilyen és hasonló kérdésekre próbált választ adni a Kreatív november 6-án megrendezett Férfias játékok címet viselő szakmai konferenciája, amelyet a Budapest Music Centerben tartottunk.

A Kreatív szerdai konferenciáján bemutatkozott a Forbes magyar kiadása. A lap tulajdonosával és főszerkesztőjével beszélgettünk. A magazin csütörtöktől kapható az újságárusoknál.

Egyre divatosabb a biciklizés, ezért az underground divatmárkák mellett a nagy cégek is megpróbálnak ráülni a hullámra. Ki, mit tesz, hogy bicajosabb legyen?

Már most húszfős szerkesztőséggel rendelkezik a novembertől induló Vs.hu hírportál. A Kerényi György vezetésével felálló stáb a tervek szerint bővülni fog.

Gmail fülecskék, landing page-ek és spamekre kiszabható bírságtételek is szóba kerültek múlt héten a Kreatív és a Zseron-Protopmail közös konferenciáján. 

„Az internet a pornóért van” – tartja a mondás geekkörökben, és ha megnézzük az összeállításunkban szereplő néhány adatot, akkor ez nem is akkora tévedés. Adatok, információk, érdekességek a rejtőzködő online felnőttiparról, ahol a legnagyobb szereplők egyike történetesen magyar.

Új hírportál indul novemberben Vs.hu néven a We Love Budapest és a We Love Balaton alapítójának ötlete nyomán. A főszerkesztő Kerényi György, aki korábban a Rádió C alapító-főszerkesztője, majd az MR1-Kossuth Rádió főszerkesztője volt. Nem akarnak beállni a sorba többi hírportál közé, a befektetés mögött külföldi tőke is áll.

A futásnak van egy nagy előnye a legtöbb sporthoz képest: nem kell hozzá semmi, se játékostársak, se különösebben drága sporteszközök, de kiemelkedő labdaérzékre és egyéb speciális képességekre sincs szükség, csupán akaraterő kérdése. Nem véletlenül vált a sportszeretők és fogyni vágyók egyik kedvencévé. Ha pedig sokaknak kedvence valami, akkor aköré bizonyosan épül egy iparág. Összegyűjtöttük a futóbiznisz legfontosabb elemeit.

Antal Gergő fotós-operatőr, pornószakértő érdekes jelenség. Nagyon sokat tud az iparágról, és amellett, hogy maga is ebben tevékenykedik, nem fél kritizálni azt. Az interjúnk előtt néhány nappal Pierre Woodmannel fallabdázott, a beszélgetésre pedig a barátnőjével érkezett, akit nem zavartak a rázósabb témák sem. Antal Gergő saját bevallása szerint többnyire meglepi az embereket, hogy mennyire őszintén beszél erről.

Kevesebb támogatói márka és partihelyszín volt a Szegedi Ifjúsági Napokon, amelyet idén nem éreztünk annyira pezsgő nyári fesztiválnak, mint az elmúlt években.

Soha korábban nem volt olyan nagyszabású esemény a Balaton környékén, mint a Nagyon Balaton Fesztivál, amit az augusztus huszadikai hosszú hétvégén a Volt Produkció szervez és a Magyar Telekom támogat. Több zenei fesztivál mellett családi és művészeti, gasztronómiai programok várják egy időben a közönséget. Lobenwein Norberttel, az eseménysorozat ötletgazdájával, a Volt Fesztivál és a Balaton Sound egyik alapítójával beszélgettünk arról, hogy miért szerveztek egy időben három zenei fesztivált egy telített piacra, miért adott erre pénzt a Telekom és egyáltalán, mi a céljuk a Nagyon Balatonnal.

A Dreher mellett pénzügyi cégek és szórakozóhelyek voltak a Sziget legfontosabb márkái. A fesztivál mindeközben kevesebb érdeklődőt vonzott, a zenei felhozatal gyengébb volt, de ez a megújult Sziget-arc nagyon tetszett.

A Rubik-kocka korszaka leáldozott – állítja az Adage cikke, amelyben összegyűjtöttek jó pár olyan cuccot, kütyüt, amelyekkel a kreatívügynökségek inspirálják szövegíróikat és art directoraikat. Az amerikai szaklap sorra vette az aktuálisan trendi ügynökségi kellékeket, high-tech kütyüket és egyéb inspirálónak vélt cuccokat, legalábbis amelyeket egyes ügynökségek annak tartanak.

Júniusban már készítettünk egy némileg marketinges fókuszú fesztiválajánlót, de azóta egyrészt eltelt sok idő, másrészt az augusztus végi programok közül még nem tudtunk mindenről, illetve néhol még maguk a szervezők sem tudtak mindent, Ozorán például az utolsó pillanatig még azt sem, hogy kinyithatnak-e. Szóval, úgy gondoljuk, egy ismétlés nem árt, nehogy bárki is azt higgye így a Sziget első napján, hogy ezzel a héttel véget ér a fesztiválszezon.

Versenyt hirdetett az AdPrint Foundation, ahol az nyomtatott hirdetésen kellett bemutatni, hogy milyen fontos és jó dolog a nyomtatott hirdetés. Megvannak a nyertesek.

Ekezdünk újra valamit, amit régebben már elkezdtünk, vagyis megnézzük, hogy az ismert képzőművészek miképp ihlették meg a reklámosokat. Az első darab Picasso lesz.

A június nem volt túl erős hónap, de azért csak találtunk kincseket a kampányok között, sőt még egy nagy meglepetés is lesz! A Kreatív kampányértékelő összeállítása a Kantar Media válogatása alapján.

Hétfői hoszteszkörképünk után a többi márkamegjelenést, helyszínt, installációt is bemutatjuk az idei Balaton Soundról. Vigyázat, a képek közé megtévesztésképp belekevertünk néhány bulifotót is!

A Balaton Sound nem csak a szeletelésről szól, hanem a szép fiúkról és lányokról. A fesztiválon megjelenő márkák sem akarnak kilógni a sorból, nagyon szép hoszteszeket delegáltak Zamárdiba.

A Sziget Fesztiválon ér véget a Unilever globális gigapromóciójának közép-európai szakasza. A fesztivál egy saját nevezőt is delegálhat az orlandói űrkiképzésre, melynek összköltsége meghaladja az 1,1 milliárd forintot.

Idén nagy melegben, robotos dizájnnal és telekomos magenta színben rendezték meg a soproni VOLT Fesztivált. A pultoknál magas árakkal, a fesztiválterületen kevés promócióval, de annál több márkázott helyszínnel és installációval találkoztunk.

2013-ban már nem aggódik annyira az internetes privacy miatt Galántai Zoltán jövőkutató, író, mint tette azt tíz évvel ezelőtt, de inkább letiltotta a lányai adatfolyamát a Facebookon. Szerinte a technológia önmagában nem rossz, csak akkor, ha rosszra használják, és abban sem biztos, hogy a számítástechnika uralja majd a 21. századot, mert az éghajlatváltozás mindent felülírhat. Meg egyébként is, a jövőt nem lehet megjósolni.

Szombaton lesz a Budapest Pride felvonulás, amely a leszbikus, meleg, biszexuális, transznemű és queer emberek jogaiért szerveződik. A Kreatív is a Pride mellé állt, ráhangolódásképp pedig egy reklámcsokrot is összeállítottunk.

Zánkára költözött idén az EFOTT. Bár nem volt strandbarát az idő, a Balaton partja így is ideális helyszínnek bizonyult egy fiataloktól, márkáktól és hoszteszektől tobzódó fesztiválhoz.

Nemrég bejelentette a három legnagyobb könyvpiaci szereplő közül kettő, hogy egyesülnek. Mi ennek az oka, a könyveladások évek óta tartó csökkenése, vagy inkább a külföldi szereplők belépésétől tartanak? Egyáltalán, mekkora a magyar könyvpiac, hogy állnak az e-könyvek és miért zavar egyeseket a Libri-Shopline egyesülési terve?

Felhívnak, rabolják az időt és még lerázni sem könnyű őket – ez az általános tapasztalat a kéretlen direkt marketinges megkeresések kapcsán. Szétnéztünk, mi a helyzet ma spamfronton.

A szerdán kezdődött Fishing on Orfűvel lényegében elstartolt a 2013-as nyári fesztiválszezon, és már el is érkezett az első fesztiválhétvége. Megkérdeztük a nagyobb eseményeket a fontosabb infókról, hogy mi várható náluk. Fogyasztói és marketinges/szakmai szempontból egyaránt.

Melyek voltak a legjobb kampányok májusban? A Kreatív szerkesztősége a Kantar Media válogatásából kiszedte azokat a munkákat, amelyek jobbak voltak.

Az Adidas Originals és a Hegyalja négy különféle területen dolgozó alkotót-előadót kért fel arra, hogy egy óriásplakát felületére alkossanak kedvük szerint. Hogy mi sült ki ebből, azt megmutatjuk, keddtől pedig Budapest egyik legforgalmasabb pontján is látható lesz.

Megérkezett az Arany Ászok Aranypéntek kampányának újabb epizódja, ezúttal gyümölcsös sörrel. A múlt évben elkezdett Üvegtigris koncepció folytatódik, a márka reklámügynöksége továbbra is a Human Telex.

Érdekelt minket, hogy kik írják azokat a szövegeket, amelyekkel szinte minden nap találkozunk és minden nap olvassuk is, miközben ritkán gondolunk bele, hogy ezek is mind egy-egy másik ember munkájának eredményei. Legyen az egy keresztrejtvény, boroscímke vagy a Tesco akciós újságja. Ezért megkerestük ezeket a szövegírókat és be is mutattuk őket a Kreatív Magazin szöveggel foglalkozó lapszámában. De nem csak őket, hanem az írói legeket is összegyűjtöttük.

Megnéztük, a világ hány tájáról jöttek össze a szakemberek és a szereplők egy nemzetközi reklámfilmhez.

Sok kiadványból álló, mégis alig látható szegmens a reklámpiacon a rejtvénylapoké, pedig ma már az is lehetséges, hogy hirdetői üzenet legyen egy keresztrejtvény megfejtése. Mekkora ez a piac? Mennyit fejtenek ma az emberek, és hogyan készül egy keresztrejtvény?

Dubajnak nincs feltétlenül jó híre Magyarországon, legtöbbeknek az esztelen pénzszórás és a gazdag arabok szórakoztatására kiutazó magyar lányok jutnak eszébe az országról. De Dubajnak van egy másik arca is: a város lényegében a közel-keleti kommunikációs iparág központja, ahol rengeteg fiatal magyar reklámos szakember dolgozik, nem ritkán fontos pozíciókban.

Nyomás alatt lenni a kreativitás legjobb táptalaja – erről fog beszélni Jedlicska Márton a 60. Cannes Lions reklámfesztiválon, ahová előadónak kérték fel a fiatal magyar kreatívigazgatót.

Vajon milyen íze van a kéknek? Hogy néz ki a férfias ásványvízpalack? Két kutatást készítettek csomagolásformákról és -színekről a Budapesti Corvinus Egyetem munkatársai.

Miképp jótékonykodnak az ügynökségek? Ki milyen szervezeteket segít? Csak egyszázalékos kampányok vannak, vagy mindenki más módon értelmezi a csr-t? És miért tartják ezt egyesek képmutatásnak?

Manapság elsősorban a kütyügyártók közötti szerzői jogi pereskedésektől hangos a sajtó és a tárgyalótermek, de ugyanez megesik a játékgyártók között is, ha kiéleződik közöttük a verseny, hát még, ha az egyik a másik termékeit másolja. Babaháborús tudósítás a Kreatív márcusi számából.

Öblítőszűréshez használt nylonharisnya, borospincében tárolt romlott édesség és másodpercenként három elküldött sms – mi ezekben a közös? Az, hogy néhányan értékes ajándékokkal vagy nyereményekkel lettek gazdagabbak ezek segítségével. Itt a nyereményvadászat kisenciklopédiája!

Tabáni házisajtevést, beatregényt és számos más programot, helyet ajánl az olvasók figyelmébe Benkő Lívia, a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ) főtitkára, aki vega-gurmandként is egyre inkább megtalálja jó éttermeket Budapesten, a világ többi városába pedig mostanában Couchsurfing segítségével utazik. Kultúrterror, új epizód.

Ismét megrendezte a Maresz-napot a Magyarországi Rendezvényszervezők és -szolgáltatók Szövetsége. A Larus Rendezvényözpontban tartott eseményen szó esett gasztronómiáról, eseménykommunikációról és a szakmán belüli konkurenciaharcról is.

Ötvenéves lett Michael Jordan, a kosárlabdázás talán legnagyobb alakja. De nemcsak a sportban, hanem a marketingben és a reklámozás területén is nagyot alkotott. Utánanéztünk, hogy mit is hozott ő a sportpiacnak és melyek a legmenőbb reklámok, amelyekben szerepelt.

Régóta tervezzük, most végre megvalósítottuk: összegyűjtöttük azt a 20 nőt a kommunikációs iparból, akiknek a munkájára szerintünk 2012 végén a leginkább érdemes odafigyelni.

A Kreatív magazin cikke!

Egymilliárd forint felett volt listaáron a pártok reklámköltése a kereskedelmi tévékben a 2010-es országgyűlési választások évében. Az új választási törvény értelmében ez az összeg vélhetően sokkal kevesebb lehetne 2014-ben, azonban az Alkotmánybíróság közbeszólt.

Kik lesznek a jövő kreatívigazgatói és ügynökségvezetői? A Kreatív magazinban összegyűjtöttük az ígéretes fiatalokat.

Még nem nevezhető általánosnak, de az online tenderek már a filmgyártó cégek életébe is beférkőznek alkalomadtán. Mennyivel lesz ettől olcsóbb egy reklám? Mit gondol erről a filmes-reklámos szakma és egyáltalán, hogyan hat ez a szpotok minőségére?

A legfontosabb történések és események 2012-ben a reklámiparban. Kreatívversenyek és díjak, tenderek és nagy szakítások.

Eredményt hirdetett a frissen alakult Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete a rádiós hallgatottsági kutatásra kiírt tenderén. A szakmai szervezet tagjai tartózkodás nélkül, nyílt szavazással hoztak egyhangú határozatot: 2013-tól a TNS Hoffmann és a Mediameter konzorciuma nyert a pályázatra meghívott négy szereplő közül. Utóbbi a Fidesz egyik hátországának tekintett, milliárdos állami közbeszerzéseket nyerő Nézőpont Intézet tulajdonában álló cég, amelyet idén év elején alapítottak.

A klasszikus ügynökségi működési modell elvetése, iroda nélküli, felhő alapú munkavégzés, szabadúszók alkalmazása és accountosztály teljes elhagyása a folyamatból. Vajon tényleg rugalmasabb modell a gombamód szaporodó butikügynökségeké, vagy csupán adóoptimalizálásról van szó?

A Kreatív és a Feibra közös workshopján az adatbázis-marketing, illetve a geomarketing lehetőségei mellett a 2013-tól immár teljessé váló postai liberalizáció volt a délelőtt fő témája.

Nincs jó helyzetben jelenleg a rádiós piac, és sokak szerint ebben a jelenlegi hallgatottsági kutatás hiányosságainak és a párhuzamos adatok jelenlétének is szerepe van. Úgy tűnik, hogy erre hamarosan megoldás születhet, információink szerint ugyanis napokon belül győztest hirdetnek a rádiók által október közepén kiírt tenderen.

Magyar nyelvű blogot indít a Gawker Media, amelynek szerkesztője Szily László, az Index jól ismert szerzője, a Blog.hu egykori vezetője lesz. Szily több mint tíz év után távozik az Indextől, habár nem teljesen.

Az Artificial Group lett az év ügynöksége a Kreatív által szervezett Arany LolliPOP reklámversenyen, a btl- és azon túlmutató kommunikációs megoldások megmérettetésén. Összesen 34 díj talált gazdára.

A Grando.hu webáruháznak készített kampányt Geszti Péter ügynöksége, a Carnation Grouphoz tartozó Okego. A kampány hétfőn indul és négy héten keresztül tart, célja a Grando imázserősítése és eladásainak felpörgetése a karácsonyi időszakban.

A harmadik negyedév a legtöbb fontos kiadvány esetében példányszámcsökkenést eredményezett a MATESZ szerint. Az ingyenes lapok képeznek kivételt, és a Kiskegyed is tartotta magát.

Közel 90 nevezésből majd 60-at juttatott shortlistre a szakmai zsűri a 2012-es Arany Lollipop versenyen. A díjátadó november 21-én lesz.

„Új, országos hallgatottsági kutatás kidolgozását és ebben a hazai rádiózás összefogását sürgeti a Neo Fm vezérigazgatója, aki szerint a mostani kutatás olyan bizonytalanságokat rejt magában, amelyek komoly kockázatokat hordoznak a teljes rádiós piac számára” – idézte januárban az – azóta az életéért küzdő – országos kereskedelmi rádió, a Neo FM közleménye Földes Ádámot, aki azóta már nem is a rádió vezetője.

Összegyűjtöttük a Golden Drum nagydíjasai közül a legjobbakat. A listában magyar alkotást is találhatnak.

Összefoglalót készített az idei nyár tévénézési trendjeiből a Nielsen. A kutatócég összefoglalójából kiderül, hogy  a teljes népesség napi elérése 0,4 százalékpontot csökkent 2011 és 2012 nyara között, de a televíziót bekapcsolók napi nézett ideje 2 percet nőtt, valamint a sportesemények jelentősen megdobták az MTV nézettségét.

A fiatal korosztály rádióhallgatásának erősödését hozta az augusztus, vélhetően az olimpia jóvoltából. A Neo FM kezd elmaradni a Class-szal való versengésben.

A válaszadó cégek több mint 80 százalékától loptak már el ötletet – többek között ez is kiderül a Kreatív és az Artisjus közös kutatásának eredményéből. A témát ennél bővebben is körüljárjuk majd pénteken, a Reklámfeszten.

Az ország legszebb hangú ügyfélszolgálatosát keresi a DIMSZ. A versenyre szeptember elejéig lehetett jelentkezni, a legszebb hangról most közönségszavazás dönt kedd éjfélig.

Ismét elindul a btl- és azon túlmutató kommunikációs megoldások versenye, az Arany LolliPOP, a Kreatív szervezésében. A versenyen új kategóriarendszer lesz, a nevezési határidő október 19.

Közel hetvenezren buliztak a 2012-es SZIN-en. A Kreatív is ott járt, megnézte a márkákat és szlalomozott a rendőrök és biztonsági őrök seregei között, miközben nem győzött hová nézni, annyi volt a szép lány és fiú a fesztiválon.

Megdőlt az együtt zuhanyzás világrekordja Tokajban, a Hegyalja fesztiválon, ahol a legtöbb márka promócióval, maga a fesztivál és a helyszín pedig a megszokott repoharas öko-kommunikációval nyomult. Márkamegjelenések sok képpel.

Konkrét ár-összehasonlítás és betiltott telekommunikációs reklám is felbukkant idén a magyar reklámok között, de vajon mitől lesz szabályos egy összehasonlító reklám? A Kreatív két márka példáján keresztül nézett utána a kérdésnek.

Mikor érdemes, és egyáltalán lehet-e a jelenlegi gazdasági helyzetben kommunikációs ügynökséget értékesíteni? Egy szakmai befektető a jobb vagy a pénzügyi? Kiugrani vagy évekig vezetni tovább a céget alkalmazottként? Egyértelmű válaszok nincsenek, a magánnyomozókra viszont érdemes felkészülni.

Márciusban több fővárosi kerületben erősen akadozott a lapterjesztés a Médialog alvállalkozóinak csoportos felmondása miatt. A cég új hálózatot épített, perel, viszont úgy tűnik, a tulajdonosi oldalról is akad bizonytalanság.

A komoly szervezési hiányosságok ellenére a nyári melegnek, a vidám fiataloknak és a Velencei tónak köszönhetően élvezetes fesztivál volt az idei EFOTT. Képes-szöveges beszámoló következik rengeteg márkamegjelenéssel!

Nagyon közel járt egymáshoz májusban a Class FM és a Neo FM hallgatottsága a teljes lakosság körében. A kereskedelmi célcsoportban azért egyiküknek sikerült elhúzni kissé. A fővárosban viszont volt változás.

A Portfolio Nighton jártunk és fiatal, a reklámszakmába készülő tehetségeket, valamint kreatívigazgatókat kérdeztünk az elvárásaikról, terveikről. 

Rövid távon terveznek a sportot szponzoráló márkák a férfi kosárlabda-válogatott szövetségi kapitánya, a legsikeresebb magyar kosáredző szerint. Pedig a sikeres márkaépítéshez idő és empátia kell. Rátgéber Lászlóval (45) a médiáról, marketingről, fesztiválokról és arról beszélgettünk, hogy miért veszi a konkurens csapatok termékeit a boltokban, és hogyan jönnek az ötletek, amikor Lovasi Andrással boroznak.

Az ACG kapta az év ügynöksége díjat a 2012-es Arany Penge Fesztiválon. Második a Cluso lett, akik az év legjobb kampányát is jegyezték.

Ismét közéttette negyedéves gyorsjelentését a MATESZ, amelyből sajnos szinte csak csökkenő példányszámok köszönnek vissza. A fontosabb kiadványok között elvétve sem találni kivételt.

Hétfő az utolsó nap, amikor a magyar adózók leadhatják szja-bevallásukat, és ehhez kapcsolódóan nyilatkozhatnak arról, hogy mely civil szervezetet illesse adójuk egy százaléka. Hogy ezt minél többen megtegyék, a Kreatív összegyűjtötte a Kantar Media által figyelt médiumokban megjelenő kampányfilmeket.

Ismét ágazati kutatás készített a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség. A kutatásból kiderült, hogy bár nominálisan csökkent a dm-piac, a súlya vélhetően nőtt teljes reklámtortán belül. A szakma bizakodik.

A referencia az egyik leghatékonyabb marketingeszköz lehet, ha megfelelően használják – állította Tonk Emil ügyvezető alelnök a Magyar Marketing Szövetség rendezvényén. Szerinte a jó referenciák abban is segítenek, hogy megfelelő árat lehessen elkérni egy termékért, szolgáltatásért.

Van aki azzal lesz jelen, hogy szinte minden sportközvetítésen ott virít majd a logója a képernyőkön, mások kreatív reklámokat gyártanak, megint más egy focicsapat égisze alatt hoz forgalomba új sört. Ami biztos, a sportos márkák nem ülhetnek a babérjaikon 2012-ben.

Sok jó és számos rossz dolgot tapasztaltunk a Prague International Advertising Festivalon. Elmondjuk, mi tetszett, és azt is, hogy mi nem. Alternatív Prága-guide a jövőbe vetett tekintettel.

Ronaldinho, futás a vízen, mellüket verő kamionok és persze a Nike és az Adidas is ott vannak az elmúlt évek legjobb sportszponzorációs akciói között két prágai szakember szerint.

Néha épp a márkaépítésből élők nem tudják saját márkájukat építeni Kerry Finch, a Wieden+Kennedy Amsterdam korábbi pr-vezetője szerint. Pedig a jó pr és kommunikáció díjakat, ismertséget és új ügyfeleket hozhat a cégnek.

Tíz budapesti önkormányzat 2007 óta több mint százmillió forintot költött el a Heti Válasznál és a Demokratánál – írja a Magyar Narancs. Az állami szektorból érkező bevételei a Heti Válasznak ennél jóval nagyobbak. 

Amiből egyszer nagy pénzt lehetett csinálni, valami ahhoz hasonló évekkel később is megtölti a kasszát – ez a fő, de nem egyetlen indoka a filmes remake-ek készítésének. De vajon tényleg mindig rosszabbul sikerülnek, mint az eredeti filmek?

Tavaly növekedésről számolt be, idénre pedig még nagyobb bővülést vár a brit reklámpiactól az Advertising Association elemzése. A nyomtatott sajtó viszont gyászos évet zárt.

Mekkora a koffeinmentes kávé vagy az alkoholmentes sör piaca? Vajon tényleg létezik olyan túró rudi, amelyik nem tartalmaz túrót? A Kreatív magazin cikke.

A televíziók online felületei a korábbi évek statisztaszerepéből átléptek egy fontos mellékszereplő státuszába. Ma már százmilliós bevételeket jelentenek a csatornáknak, és az Alekosz-Béci konfliktust is nehéz lett volna Facebook nélkül elképzelni.

A Magyarországon rövid ideje aktív Adstream akár jelentős változásokat is okozhat a reklámpiacon, legalábbis ami az anyagleadást illeti. Van, aki szerint lassít és drágít, mások szerint gyorsabb, megbízhatóbb és alig kerül többe. Az érintett utómunkacégek mindenesetre eltérően vélekednek és kommunikálnak az Adstreamről.

Az olimpia szó és jelképeinek reklámokban történő használatáról hozott elvi állásfoglalást az ÖRT és a MOB. Sok mindenre oda kell figyelni.

A Kreatív húszéves születésnapja alkalmából megszavaztattuk, most hát kihirdetjük: íme, az a húsz reklám, amelyek a legemlékezetesebbek voltak az olvasóink szerint az elmúlt húsz évben.

Miközben a rádiók által elért közönség aránya 73,3 százalékot tett ki, a Class FM vezetett a kereskedelmi célcsoportban országosan és a fővárosban is hajszál híján nyert. A fő vetélytárs Neo FM-et a legfontosabb célcsoportokban gond nélkül győzte le.

Hetven milliárd forinttal csökkent a Magyar Telekom eredménye 2010-ről 2011-re. A hatalmas veszteséget az évekkel korábban kötött kétes tanácsadói szerződéseknek köszönheti a cég.

Hogyan vásárol, választ terméket egy hipermarketben az olyan ember, aki nem lát? Milyen marketingeszközök működnek az ő esetükben? Miért szeretik Geszti reklámjait a látássérültek? A Kreatív videója.

A reklámszakma legbefolyásosabb alakjaival is konfliktusba került Katona Éva főszerkesztőként, miközben a tulajdonos csajokat akart a Kreatív címlapján látni.

Élvezte, hogy mások pénzével játszhat kontroll nélkül Gosztonyi Csaba, aki kellő bölcsészfölénnyel szemlélte a reklámszakmát, de ma már nem szalad fejjel a falnak.

A vártnak megfelelően nem mutat rózsás képet a MATESZ 2011 negyedik negyedéves gyorsjelentése: mind a napilapok, mind a hetilapok jelentősen csökkentek. A legnagyobb fizetős lapok között egyáltalán nincs növekvő, a kisebbek között is alig.

Nőtt a reklámnézés és egy hirdető magasan uralta a tévés reklámidőt 2011-ben. Volt olyan nap, amikor ugyanazt a hirdetést közel ötszázszor tolták a nézők arcába, a legnézettebb reklámja mégis egy magyar márkának volt.

A megyei lapoktól is komoly áldozatokat követelt a médiaipari visszaesés, bár többen is iparági szint alatt csökkentek. A vezetők 2012-től nem várnak sok javulást, de bíznak termékeik erejében. Mit tesznek, hogyan védekeznek a megyei lapok?

Jubilál a Kreatív, ezért összegyűjtjük az elmúlt bő két évtized szerintünk legjobb reklámjait. A döntést részben az olvasókra bízzuk.

Jubilál a Kreatív, ezért összegyűjtjük az elmúlt bő két évtized szerintünk legjobb reklámjait. A döntést részben az olvasókra bízzuk. Íme a második széria.

A reklámipar legfontosabb történései 2011-ben: nemzetközi díjak, hazai kreatívversenyek, ügyfélnyerések, sikerek és kudarcok.

Jelentősen nőtt a reklámnézési mutató 2000 és 2010 között, a nagy kereskedelmi tévék térvesztése pedig megállíthatatlannak tűnik a tévés hirdetések piacán – többek között ez is kiderül abból a tanulmányból, melyet az NMHH készített az ezredforduló utáni időszak reklámtrendjeiről.

Összefoglaló elemzést készített a Magna Global a 2011-es médiapiacról, továbbá ennek mentén prognózist tett közzé a 2012-es várakozásairól. A tanulmány első részét pénteken közöltük, ez itt a második, jövő évre vonatkozó prognózis, amelyből kiderül, hogy a gyenge Nyugat-Európa helyett mi lesz a reklámpiac jövő évi motorja.

Összefoglaló elemzést készített a Magna Global a 2011-es médiapiacról, továbbá prognózist tett közzé 2012-es várakozásairól. A méretes és érdekes tartalmat két részletben közöljük.

A mediatörvény miatt átalakulhat jövőre a sportmédiumok piaca.

Médiatörvény és felsőoktatási törvény – mindkettő hatással lehet a kommunikációs szakmát most elsajátító nemzedék életére, miközben az átalakuló infokommunikációs világban is helyt kell állniuk.

Miért fontos az éjszaka az egyes márkák számára? Mennyi energiaitalt és sört isznak meg a magyarok egy partiban? Miért partihelyeken kommunikálnak a röviditalmárkák és milyen eszközökkel? A Kreatív magazin cikke.

Csökkennek a napilapok, a hetilapok, de még az ingyenes lapok is. Egy-két kivétel akad balról és keletről. A MATESZ gyorsjelentése.

A 15 év felettiek körében az elmúlt hónapokkal ellentétben a Neo FM vezette a kereskedelmi rádiók rangsorát szeptemberben. Az abszolút első továbbra is a Kossuth, előnye viszont jelentősen csökkent.

A West-Balkán-tragédia a szórakozóhelyek, fesztivál- és rendezvényszervezők életére is komoly hatással volt. Az ügynökségek végül fellélegezhettek, a partihelyek vagy milliókat fizettek, vagy próbálnak nem lebukni az ellenőrzéseken.

Számos informatikai lap szűnt meg az elmúlt évtizedben, idén nyáron pedig már a második alkalommal hagyja el a szegmens egy jelentős kiadója a magyar piacot. Mi a baj az informatikai lappiaccal, és milyen jövőre számíthatnak ezek a kiadványok?

Hány óra munkája van egy art directornak, copywriternek egy reklámfilmmel? Mennyibe kerül az ügynökségnek egy kreatívigazgató? Az ügynökségi feladatok munka- és költségigénye is szerepel a Megyer Consulting iparági felmérésében, mely MAKSZ tagügynökségek válaszai alapján készült.

Budapesten számtalan furcsa helyen rendeztek már céges- és ügyfélpartit. Összegyűjtöttünk nyolc kevésbé használt vagy teljesen kiaknázatlan, meglepő, érdekes vagy tökéletesen hibbant rendezvényhelyszínt, ahova mi biztosan szerveznénk valamit, ha ilyesmivel foglalkoznánk. Cikk a Kreatív augusztusi számából.

70 ezer fesztiválozó 44 ezer repohárból itta a sört a rekordmelegben Szegeden. A Borsodi Zenei Fesztiválok erős márkává nőtte ki magát, de a Pepsi és a Skittles sem maradt el mögötte. Szöveges-képes beszámoló a Szegedi Ifjúsági Napokról.

Csökkenések és még nagyobb csökkenések jellemezték értékesített példányszám szempontjából az idei második negyedévet. Az élmezőny összes lapja bukott, kivéve a Kelet-Magyarország-Észak-Magyarország-Hajdú-Bihari Napló triászt. MATESZ, második negyedév.

Sör, bor, pálinka, fény, chips, üdítők – minden, ami alkohol, és minden, ami fesztiváltermék jelen volt a 2011-es Hegyalján is, de valódi újdonsággal nem találkoztunk. A szervezők igyekeztek idén is környezettudatossá tenni a rendezvényt, és miközben a legnépszerűbb előadók közül több is kihullott, a fesztivál mégis rekorddal zárt.

Információink szerint kivonul a magyar piacról a Motor-Presse. A PC Gurut bezárták, többi kiadványukat, a Chip Magazint, a Motorrevüt és a Műszaki Magazint az IPM és a Figyelő kiadója, a Word Communications veszi át.

Kivonják a West-Balkán-rendelet hatálya alól a céges rendezvények többségét és a végzettségi kitételek is kikerültek a szövegből. A szakma örül, mi is örülünk hát lobbijuk sikerének.

Változatos a megyeszékhelyek rádióhallgatottsági térképe az Ipsos és a Gfk közös rádióhallgatottság-mérése szerint. Országosan viszont továbbra is a Kossuth, a Class FM és a Neo FM állnak az élen.

Itt a rendezvényszakma nyakán a határidő, amely a West-Balkán-rendelet gyakorlati hatálybalépését jelzi. A rendelet jelen formájában komoly aggodalmakra ad okot, azonban úgy tűnik, a kormány változtatni készül az életszerűtlen szabályokon, melyek elvileg szombattól lépnek érvénybe.

Bár lenne rá lehetőségük, a hirdetők nagy része nem az oktatási intézményekben, hanem klasszikus csatornákon próbálja megszólítani a különböző iskolás korosztályokat.

Elkészítette a 2010-es európai reklámköltésről szóló elemzését az IAB Europe. Az anyagból kiderül, hogy újra felpörgött a display-reklám, de még mindig a keresőhirdetésre megy a legtöbb pénz, megfigyelhetők az egyes nemzeti piacok sajátosságai, így több reklámtípus hazai trendjei is.

Elkészítette a Kantar Media a ValóVilág 4 január-februári elemzését a termékelhelyezések szempontjából. Kiderült, hogy a Cola jól látható volt, ámde passzív a képernyőn, míg kiegyensúlyozottan jelent meg a Budweiser és aktív volt a Sony.

Miért megkerülhetetlen a közösségi médiás ügyfélszolgálat, tegezni vagy magázni kell a fogyasztót, elég-e a CRM-hez az informatikai szemlélet – ezekről a kérdésekről is szó esett a Kreatív Csoport által szervezett Ügyféllojalitás konferencián.

Gyökeresen megváltozhat az ország egyik legértékesebb közterületi médiaportfóliójának az értékesítése egy civil szervezeteket támogató LMP-s javaslat miatt. Nem hosszabbítja meg ugyanis a BKV több ezer felületre szóló szerződését, amelyet a Peron Reklámmal kötött több mint egy évtizede. A lépés érzékenyen érint olyan jelentős piaci szereplőket, mint az Epamedia, az ESMA vagy a Publimont, de a fővárosnak sem mindegy, milyen módon folyik tovább a közlekedési vállalat területén, illetve járművein elhelyezett hirdetések értékesítése. Kérdéses ugyanis, hogy jobban jár-e Budapest, ha a tervezett átalakítással a közlekedési vállalat maga értékesítené felületeit.

Hot, Inform portfolió, Népszava – néhány azon kevés sikeres nyomtatott sajtótermék közül, amelyek növelték példányszámukat az idei első negyedévben a tavalyihoz képest. A MATESZ kedden publikált első negyedéves gyorsjelentésének áttekintése.

Egy műfajjal egy helyen lehet majd pályázni Andrew G. Vajna filmfinanszírozási koncepciója szerint, melynek egyszerre lesz célja a sok hazai néző és a nemzetközi fesztiválsiker. Ami biztos, hogy kulcsszerepet szánnak a forgatókönyveknek és az átláthatóságnak.

Komoly átalakulások várhatók a korábban Econetként ismert Est Mediánál. A részvénytársaság szombaton bejelentette, hogy megválik a Neo FM-től, de nem ez lesz az egyetlen változás a médiaportfolióban, sőt, veszélybe kerülhet a Sziget felvásárlása is. A társaság részvényei eközben zuhanórepülésbe kezdtek.

Milyen rendezvények várhatók az EU-elnökség évében, hogy néz ki az állami rendezvénykoncepció és mi a Hungarofest közbeszerzési stratégiája? Spórolási céllal adta a kormány az összes nemzeti és állami ünnepet a Hungarofest kezébe? Interjú Balatoni Monikával, az intézmény kreatívigazgatójával.

Kovács Zoltán, a KIM államtitkára a konkrét esetek után is tartja magát ahhoz, hogy a kormány külföldön is ugyanazt mondja, csak máshogyan. Az EU-elnökség, a minisztérium és a Hungarofest vezetői szerint a botrányok ellenére is lehetőség az ország számára, hogy újrafogalmazza, amit magáról mutatni akar. Interjú Kovács Zoltán államtitkárral és Balatoni Monikával, a Hungarofest kreatívigazgatójával.

Kevés vevőjelölt van versenyben az eladásra kínált Figyelőért. Legtöbbek szerint nem könnyű rentábilissá tenni a Sanoma által árusított lapot, amelyet online felület nélkül megvenni még kevésbé tűnik jó üzletnek. A Hvg meglebegtetett eladásáról eközben még az érintettek is keveset tudnak.

Tíz év alatt a hagyományos médiatulajdonosok online vállalkozásai, a közösségi média site-ok és egyéb, korábban jelentéktelen szereplők alaposan átrendezték a leglátogatottabb oldalak ötvenes listáját. Átvilágítottuk a magyar és a brit top 50-es weblistát, és értékeltük a trendeket.

Sajtóközleményt kaptunk arról, hogy március 8-án, a korábban megszűnt Rise FM helyén egy kifejezetten nőknek szóló új rádió indul, aminek neve egyelőre titkos. Jelenlegi információink szerint az üzemeltető céget az a Veres István irányítja, aki a ferihegyi Zóna Taxit is vezette. Miután megtudták, hogy cikkünkben megemlítjük a Zóna Taxit, a közleményt visszavonták.

A grafikus a direktmarketingben is ősellenség, miközben ezerszeres különbségek adódhatnak két banner hatékonysága között. Kiderült, hogy nem érdemes óriásplakát-kreatívot e-mailbe pakolni és hogy rengeteg visszatérő vásárlót hozhat a megfelelő crm. A Kreatív tudósítása a Direkt Marketing Szövetség „Hegymenet, vagy lejtmenet?” című autós direktmarketing-konferenciájáról.

Mozis sorozatunk újabb darabja arról, hogy mennyit járunk moziba ma és mennyit jártunk régen, és hogy mely mozik maradtak meg hírmondónak a jelenkor számára.

Nem elég bátrak a hazai reklámkészítők Pohárnok Gergely operatőr szerint, aki szerzői filmeket csinál ingyen, mert jól megél a reklámból. Nem érdekli Amerika, sem a rendezés, és ha végleg beköszönt a 3D-korszak, talán le is teszi a kamerát. Nagy eredménynek tartja viszont, hogy a Danone be merte vállalni a roma szereplőket az egyik szpotjában.

Vegyes képet mutat a MATESZ 2010 utolsó negyedévére vonatkozó gyorsjelentése, azonban az látható, hogy a nyomtatott lapok nagy részénél inkább példányszámcsökkenés tapasztalható, miközben azonos tematikán belül is nagyok lehetnek a különbségek, vannak kiugrók és lemaradók. Áttekintettük a főbb szegmenseket.

A klasszikus mozik kihalnak, az Avatar lekaszálja a Valami Amerikát, a jegyárakat eközben felnyomja a 3D-technológia, ami turistákat vonz a fővárosba. Hol van már az az idő, amikor egy filmet annyian néztek meg, ahányan ebben az országban élnek és mi lesz, ha eljön a hologrammozi korszaka? Részletek a Palace Cinemas felvásárlásáról. A Kreatív Magazin cikke.

Válság volt a médiapiacon is, de talán lassan vége, a tévé még mindig uralkodik, de már előretör az online; történtek továbbá csúcsmédiás fejcserék, nekikezdtek a közmédia átalakításának, miközben új médiatörvényt szavazott meg a parlament.

Vállaltuk azt az arcpirító pimaszságot, hogy megosszuk olvasóinkkal a barátságtalan kutató és a szexis csajok után marketinges hírekkel levezető olvasónk történetét

Karácsonyi dekoráció, különakciók és instore-kommunikációs dömping jellemzi az ünnepeket és az azt megelőző időszakot. A fogyasztók forintmilliárdokat költenek édességre, ruhát és játékot ajándékoznak, vásárlásaik nagyobbik részét pedig hipermarketekben intézik.

December 10-e az emberi jogok világnapja, ezért összegyűjtöttünk néhány témába vágó kreatív reklámot. Következik a megmentő aláírás, a puskagolyót megfékező papír és kínai sportolók fiktív tortúrája a pekingi olimpia kapcsán.

A gyepesített tűzfalaktól a mozgó citylightokon át a léghajóig és a Gödörnél sorra szervezett public art-kampányokig számos megoldást sorolnak az ambient médiához. Miért szeretik a kreatívok az ambientet és mit gondolnak róla a marketingesek? Mérhető egyáltalán?

Kockázati tőkebefektetésekben működik közre Várdy Zoltán, a Tv2 volt vezére. A szakember a Primus Capital tanácsadó-testületéhez csatlakozott. A cég egyik legismertebb üzlete az azóta bedőlt Arcusba való befektetés volt.

Szinte minden lapszegmensben komoly csökkenéseket hozott az elmúlt egy év az értékesített példányszámok tekintetében. A Népszabadság, a Magyar Hírlap és egyes megyei napilapok is komoly, kétszámjegyű csökkenést produkáltak. A MATESZ gyorsjelentése.

Kutyáknak készített köztéri reklám és a tapintásmarketing mellett azt is megtudhatták a Nagy BTL Vitanap résztvevői, hogy miért nem ciki a flashmob, hogyan kommunikáljunk a hipermarketekben és hogyan nyerjünk rendezvényes tendert. Tudósítás.

A Miami Ad Schoolba járt, majd a világ egyik legjobb ügynökségének tartott Goodby Silverstein-nél kapott munkát, nemzetközi díjakat nyert, mégis hazajön a Kirowski társ-kreatívigazgatójának. A sokak által a magyar reklám egyik reménysugarának tartott Jedlicska Márton e-mailben válaszolt kérdéseinkre.

A HD Group növekedési stratégiájáról, a Part Fesztivál kudarcáról, MAKSZ-os furcsaságokról és a tenderekről beszélt a Kreatívnak Urbán Zsolt, a HD Group tulajdonos-ügyvezetője.

Nem titkoltan a közterületi reklámozás fényezése volt a célja annak a szakmai konferenciának, melyet az MKMSZ rendezett csütörtökön a MÜPÁ-ban. Az is kiderült: a médiaügynökségek új szempontrendszer szerint értékelhetik médiaterveiket. Érdekes ambientek is feltűntek a projektor előtt.

Egy-két nagy kiadótól eltekintve leginkább kis szereplők, egyéni vállalkozók mozognak az ezoterikus termékek füstölőktől az asztali zen kertekig terjedő piacán. Általában a kommunikációra fordított összegek is csekélyek, az online megoldások és a btl-aktivitások a vevőszerzés elsődleges eszközei. Az ezoterikus piaccal foglalkozó mellékletünk befejező része.

Kevesebb hosszú távú kapcsolat és gyakoribb ad-hoc megbízások jellemzik a btl-piacot, mint más kommunikációs területeket. Ennek következtében a bevételek is nehezen tervezhetők, kiszámíthatatlanok. Ki hogyan védekezik ez ellen, milyen stratégiák működnek a helyzet feloldására?

Online tartalomdömping, köztévés nézettségugrás, webkettes szurkolás és a kertévék kényszerű háttérbe húzódása jellemezte a világbajnokság egy hónapját. A felhasználók már több tartalmat állítottak elő, mint a hivatásosak.

A btl egyes részterületeinek a mérésére vannak megoldások, de egyöntetű vélekedés a szakmában, hogy mérni kellene a teljes piac nagyságát is. Egyelőre azonban senki sem tudja, hogyan, és senki sem vállalta magára, hogy megcsinálja.

Ha a nyaraláskor sem tud elszakadni a marketingkommunikációtól, akkor ajánlunk néhány könyvet: a kríziskommunikációtól és rendezvényszervezésen át a pánikig és mecenatúráig. Könyvkritikák.

A reklámiparról szóló filmek szerint a reklámipar gonosz és embertelen. A könyvek szerint még rosszabb a helyzet. Mit gondol Hollywood és az európai filmgyártás a reklámvilágról, hogyan ábrázolja és miért így? A Kreatív áprilisi Fókusztémája.

Jó évet zártak 2009-ben a magyarországi mozik. A jegyárbevétel tíz százalékot meghaladó nagyságban nőtt, a reklámbevétel a TNS MI adatai alapján még ennél is nagyobb mértékben, harminc százalékkal. Miért?

Komoly, 7,4 százalékos listaáras csökkenést produkált a hazai reklámpiac tavaly. Ez meghaladja a GDP csökkenés mértékét is. Az országos tévék és az internet lettek az év relatív nyertesei.

Ahogy fogyatkoznak az olvasók és szivárognak a nézők, itthon is egyre több kiadó és csatorna keresi őket nagy erőkkel az interneten. Megtalálják-e őket, tudnak-e keresni rajtuk, és veszélyeztetik-e ezzel a piacvezető online médiacégek hadállásait? A Kreatív magazin összeállítása.

Privatizálása óta csak kevesen láthatták a Magyar Hirdető felbecsülhetetlen értékű archívumát. A gyűjtemény jelenlegi állapotáról csak sejtéseink lehetnek, további sorsa egyelőre nem dőlt el.

Kéthónapos késések, felszívódó tartozók, tetőzik a válság. Bedőlhet a dominó, ha senki sem fizet senkinek, valaki behajtókat küld, mások kedvezményeket vonnak meg. Körülnéztünk, mi a helyzet körbetartozás ügyben a kommunikációs iparban.

A papír-, írószer- és taneszközgyártók számára kiemelten fontos időszak a szeptemberi iskolakezdés, azonban a csokoládétól a toalettpapírig számos más termékcsoport is hangsúlyosan kezeli ezt az időszakot. Hol, milyen típusú instore-megjelenések és sales-promotion megoldások jellemezték az idei tanévkezdést? Kik költöttek pluszpénzeket és hol a btl-piacon?

Az online pornóoldalak legnagyobb szereplői között Youtube-hoz hasonló videómegosztókat és magyar webszájtot is találunk. Kik ők, milyen üzleti modellek működnek, egyáltalán mekkora a webes pornóbirodalom?