Tavaly októberben az osztrák érdekeltségű Epamedia közterületi cég megvásárolta a Csányi Sándor OTP-vezérigazgató érdekkörébe tartozó, piacvezető Multireklámot. Ezzel még tovább koncentrálódott a köztéri reklámpiac, hiszen az Outdoort, az Akzent Mediát és a Magnum Megaboardot is tulajdonló cég a magyar piac valamivel több mint 50 százalékát uralja már. A konkurensek pedig egy stratégiai szövetség megkötésével próbálják felvenni a versenyt – olvasható a Kreatív februári számában megjelenő, Fogynak a plakátragasztók című írásban.

A Magyar Közterületi Reklám Szövetség (MKRSZ) már jövő év elejétől szeretné 15 naposra sűríteni a jelenleg havi ciklusban cserélt köztéri hirdetéseket. Tombor András, a szövetség ügyvezető elnöke szerint a digitalizáció a malmukra hajtja a vizet. Szerinte a televízióktól elvándorló összegeket a köztér szívja majd el, vagyis a köztéri reklámokra fordított több pénz lehetővé teszi a gyakoribb kampányok megjelentetését.

Egységes és átlátható mérési rendszert dolgozott ki a közterületi felületekre a Szonda Ipsos felhasználva az Outdoor Media Audit módszertanát. Sterk Pétertől, a Szonda Ipsos vezérigazgatójától megtudtuk, hogy ez a jelenleg is használatos egységes Közterületi Információs Rendszernek (EKIR) nem csupán a továbbfejlesztését jelenti, hanem minőségi ugrást is.

A köztéri reklámpiac szinte minden jelentős szereplője tagja immár a Magyar Közterületi Reklám Szövetségnek (MKRSZ), ugyanis az Europlakát, az Avenir és a Defi Reklám is csatlakozott a szervezethez. A taggyűlésen arról is döntés született, hogy a szövetséget ezentúl három társelnök vezeti, akik közül rotációs rendszerben egy-egy évre választanak ügyvezető elnököt.

Minőségi felületek, rövidebb kampányidőszakok, egységes kategorizálás, tervezőrendszerek használata, valamint erős marketingmunka szükséges ahhoz, hogy a hirdetők a jelenleginél többet költsenek köztéri reklámokra - hangzott el a Magyar Közterületi Reklám Szövetség (MKRSZ) novemberi Plakát Café rendezvényén. Mondok Árpád, az MC Media Company ügyvezető igazgatója elmondta: sok ügyfél sem a médiaügynökségtől, sem a kutatócégtől, sem a felülettulajdonostól nem hallott arról, mi az a kontaktusszám.

Új eszközök, kibővült hálózatok és szokatlan hirdetési megoldások jelentek meg az alternatív indoor és outdoor reklámpiacon. A