Mi a legnagyobb kihívás, amivel egy Out of home cégnek 2015-ben szembe kell nézni?

A reptér egyedi kategóriát képvisel a hirdetési piacon. A korábban hagyományosan egyértelmű presztízsmegjelenések jelenleg kevesebb súlyt kapnak a cégek marketingtervezése során. Ráadásul a tervezés sokkal rövidebb időszakokra vonatkozik, kampányjelleggel működik. Az ügyfelek igénylik az újdonságot, olyan megoldásokat, amik nem szokványosak. Mindez kiterjedt kapcsolati háló működtetését, kreatív hozzáállást, magas szintű rugalmasságot és gyors munkavégzést tesz szükségessé. Egy alapvetően hosszú távú együttműködéseken alapuló üzlet és az ezt működtető adott méretű szervezet számára nagy kihívás átállni a rövidtávú kampányok bonyolítására, és így is sikeressé válni egy olyan piacon, ahol a klasszikus outdoor eszközök forgalma (billboard, citylight) szerényen növekszik, míg az egyedi eszközöké jelentősen csökken.

Mi a Clear Channel legfontosabb üzleti célja erre az évre?

Olyan stratégiai partnerhálózat kialakítása, akikkel hosszú távon tudunk együttműködni. Ennek fontos eszköze a hirdetők informálása, a termékismertségünk növelése, a repülőtér mint hirdetési fogalom, maga az épület, a tér, az itt megforduló emberek tömege, a leginnovatívabb OOH-eszközök, az utazási élményhez kapcsolódó komplex szolgáltatások bemutatása. Vannak olyan cégek, amelyek nincsenek még jelen reptéren, pedig egyértelműen ott a helyük. Más országokban a helyi erős márkák elsőként jelzik a jelenlétüket a reptéren, amivel nem csak az odalátogató külföldiek számára válnak ismertté, de a hazai fogyasztók fejében is erősödik a márka imidzse és a hozzá kapcsolódó értékek. Eltökélt célunk ezt a gyakorlatot itthon is megvalósítani.

Galéria: Cikk[162384] galéria

Mely hirdetői kör esetében vártok növekedést 2015-ben, hol várható csökkenés?

A bankok, biztosítók, telekommunikáció, IT, légiközlekedés területén számítunk bővülésre. Emellett a b2b vonatkozású KKV-szolgáltatók, tanácsadók, ingatlangazdálkodók, valamint a luxusmárkákat értékesítő hazai kereskedések hirdetéseinek erősödésére számítunk. Csökkenéssel egy-egy hirdető kapcsán kalkulálunk, de bízunk benne, hogy az adott szektor más szereplői betöltik a hiányt. Alapvetően növekedésre számítunk.

Milyen újításokat terveztek ebben az évben?

Folyamatban van egy átfogó, hosszú távú fejlesztési terv kialakítása, amelynek során a nyugat-európai színvonalhoz és airport advertising trendhez illeszkedő megoldásokat alakítunk ki. Az ütemezés és megvalósítás kapcsán az egyeztetés zajlik, bízom benne, hogy hamarosan lesz alkalmam beszámolni az első látványos lépésekről.