Az újság nevét és jellegét egyelőre nem mondta meg a kiadó vezérigazgatója, Csernai Gábor, annyit viszont elárult: százezres induló példányszámot terveznek, a lap a hét minden napján megjelenik majd. A piacvezető bulvárlapból, a Blikkből napi 150-155 ezer, a Színes Mai Lapból 55-65 ezer, a Mai Napból pedig 30-35 ezer kel el.

Az Újpressz kiadványának neve teljesen új lesz a piacon, eltérően a közelmúltban indított Mai Naptól és a Színes Mai Laptól, amelyek a korábbi Mai Nap hagyományaira és nevére építve indultak el. Csernai Gábor úgy gondolja, hogy a jelenleg Magyarországon megjelenő bulvárlapok egymáshoz nagyon hasonlóak, pedig létezhet ezektől eltérő jellegű is.

Ezt a rést szeretnék kihasználni az új kiadvánnyal, de erről konkrétumokat még nem akart mondani a vezérigazgató. Az Újpressz főként hirdetési újságjairól volt ismert eddig, de Újpressz Grátisz néven jelentet meg ingyenes budapesti napilapot, illetve vidéki napilapot, valamint minden megyében egy-egy hetilapot is. Két napilapját összesen napi 135 ezer példányban nyomják, a kiadó saját nyomdájában, ahol az új bulvárlap is készül majd.

Hajós Katalin, a HMS Carat médiaügynökség ügyvezető igazgatója az Inforádió szerdai, a Kreatív szaklappal együttműködésben szerkesztett adásában a bulvárlapokkal kapcsolatban elmondta, hogy jelenleg Magyarországon az emberek 9 százaléka szokott ilyen újságot olvasni, és ez az arány nem túl magas, így még lehetséges a növekedés.

Más szakértők viszont már eddig is telítettnek találták a bulvárlappiacot, a Színes Mai Lapot megjelentető Híd Rádió Rt. többek közt ezért is akarta eladni az újságot a Mai Nap elindításának a hírére. A Híd Rádió végül elállt tervétől, mert nem kapott kedvező ajánlatot.