Az elemzés szempontjai:

Őszinte a hirdetés?
Kifogásolható- e morális vagy etikai szempontból?
Különlegesen szellemes megközelítése egy kommunikációs problémának?
Javítja vagy szennyezi a reklámkörnyezetet?
Jó vagy rossz a kivitelezés?
Úttörő -e a hirdetés?
Hatással lesz-e a megközelítés a reklámozásra a jövőben?
Eléri-e a reklám, hogy a fogyasztónak nagyobb kedve legyen a hirdetővel üzletelni?

Igénytelenség

Hirdető: Irodalom Kft.
Márka: Élet és Irodalom
Ügynökség: házon belül (A Filmművészeti Egyetem hallgatóinak közreműködésével)

A közepes igényességtől a legtávolabbi pontot meglepő módon a magát valószínűleg értelmiségi elitlapnak tartó Élet és Irodalom (ÉS) érte el. A hasonló határokat szintén messze túllépő Napnyugta című műsor környezetében futó szpot egészen röviden azt mutatja be, hogy a wc-ben nagydolgát végző, öltönyös férfi az üres vécépapírtartó láttán az ÉS használatát fontolgatja, majd a sok érdekes cikk miatt úgy dönt, hogy csak az újság betűmentes szélét veszi igénybe. A záró képsorokból kiderül, félmunkát végzett. Lehet, hogy ebben az esetben jobb lenne inkább lehorgasztott fejjel hallgatni, mint amikor valaki a díszvacsorán véletlenül megszabadul a feszítő gáztól. Csak az a baj, hogy ez nem véletlen. Nehezen tudom elképzelni a helyzetet, de ezt a reklámot valaki egyszer kitalálta, aztán az értelmiségi lap valakijének elmondta, aki pedig rábólintott. Sőt, az irodaházban vakarózó öltönyös főszereplővel nyilván még üzenni is akart a lap, hogy van egy erős AB státuszú menedzser olvasóközönsége. Lehet, hogy van, de kit érdekel mindez, amikor a szpottal gyakorlatilag az egész márkát bekenték barna masszával.

Osztályzat: 1

Ostobaság

Hirdető: Coca-Cola
Márka: Naturaqua
Ügynökség: Leo Burnett

Legegyszerűbben úgy válhat ostobává az ember, ha nagyon okosnak akar látszani. Pontosan ebbe a csapdába sétált bele a Naturaqua márka gazdája is, amikor elfogadta a nyáron számos variációban futó óriásplakát- és citylightkampány tervét. Az egyik plakáton például a következő szöveg olvasható: „Amikor gyertyát gyújtasz, eszedbe jut Irinyi János? Valódi érték a felszín alatt.” Gyorsan megválaszolom a fősorban feltett kérdést úgy, ahogy valószínűleg az összes szemlélődő teszi. Nem, nem jut eszembe Irinyi János. Miért jutna? Az meg végképp nem jut eszembe, hogy a Naturaqua mekkora érték. Ellenkezőleg, szerencsétlen az a márka/cég, amelyik ennyire pihent agyú kreatívokkal dolgozik. Ráadásul, ha jól emlékszem a bevezetés időszakára, a Naturaquánál a fiatal nőket tekintették fő célközönségnek. Ez a reklám kicsit olyan, mintha az ásványvízmárka mostantól csak a keresztrejtvényfejtő nyugdíjasokat, a műveltségi vetélkedőkre kérdéseket gyártó megszállottakat vagy a történelemszakra évtizedek óta felvételiző mindenkinél okosabbakat szeretné megfogni. A Naturaqua egyetlen szerencséje az lehet, hogy legtöbb vetélytársa szintén meglehetősen pocsék kreatívokkal próbálkozott idén nyáron.

Osztályzat: 1

Egyszerűség

Hirdető: Sconto Bútoráruház
Márka: Sconto Bútoráruház
Ügynökség: házon belül készített munka (A Don Sconto alapötletet a Relatív reklámügynökség találta ki)

Lehetne egy aranyos történet is a végtelenül együgyű és csúf hirdetés mögött. Mondjuk, az ötlet az áruház-igazgató fejéből pattant ki, aki megkérte az egyik portást, hogy a partvisszőrből ragasszon bajuszt, és már kattant is az igazgató úr digitális fényképezőgépe, a többit meg egy ügyes fiatal raktáros rakta össze otthoni számítógépén. Sajnos azonban nem ez a helyzet, így a történet inkább kesernyés. A Sconto nem egy helyi kisvállalkozás, hanem egy nemzetközi bútorkereskedő cég, amely a Kikával, Ikeával játszik azonos pályán még akkor is, ha árban és – gondolom – minőségben is lefelé törekszik. Ráadásul tudjuk, hogy a Sconto-hirdetéseket készíthetné ügynökség is, hiszen a cégnek van reklámügynöksége, de ezt mégis házon belül intézte. Érthetetlen, hogy a médiára fordított milliók mellett miért érzik pénzkidobásnak a kreatívmunkát. Egy biztos, ilyen hirdetésre nincs szükség, felesleges égés a cégnek és a készítőknek egyaránt. Bőven elég lett volna az olcsó, nagy, világoskék sarokgarnitúra. A Tesco sem bonyolítja túl: karaj és sok kilences, abba legalább nem lehet belekötni, mert nem reklám, hanem hirdetmény.

Osztályzat: 1