Kampány adatok:

Termék: Reál nyereményakció
Hirdető: Reál
Ügynökség: Havasi

Magyarországon a kiskereskedelmi szektor nézi talán a leghülyébbnek a népet. Legalábbis így volt ez 2007 végéig. Akkor a hazai kiskereskedelmi élelmiszerláncok marketingesei valószínűleg leültek együtt, és megnéztek néhány külföldi reklámot, mert november óta egymás után jelent meg új szpotokkal a Reál, a Coop és január elején a CBA is. Elsőként a Reálnak sikerült elszakadnia a karajoktól és a hurkáktól a decemberi promóciós tévéreklámjával. Ebben a szpotban egy idős hölgy a 2006-os Fidesz-kampányból ismerős lebiggyesztett szájjal baktat lefelé a lépcsőn, majd az utcára lép, és egy erőteljes mozdulattal behajítja a bevásárlókocsiját egy szemeteskonténerbe.

Ez a reklám valószínűleg nem fog tarolni a nemzetközi reklámversenyeken, és lehet, hogy itthon sem, de ettől függetlenül örömteli a folyamat, ami a Reálnál lezajlott. Egy évvel ezelőtt ugyanez a márka a nyereményautót úgy magyarázta el a nézőnek, hogy a kamera ráközelített a hentespult mögött álló eladólány kezére, amelyben egy autó kulcsa volt. Most valamelyest abszurd vonalat csempészett a reklámba, ami egy egészen minimális mosolyra készteti a nézőt. Talán. Ez fejlődés, és itthon merészségnek számít. Mindössze az a probléma, hogy a reklámban kiskocsinak nevezik azt a gurulós szatyorszerű eszközt, amit az idős hölgyek bevásárláskor magukkal visznek. Persze nincs rá jobb szó, legalábbis a kétkerekű cekker vagy a bevásárlókocsi sem jobb, sőt.

Értékelés: 4