hirdetés
hirdetés
hirdetés

Mattai-Macher rangsor 2009

Helycserék a magyar kreatívrangsor élén

2009. december 08. 14:50
Nyomtatás  
Magyar ügynökségek kerültek a 2009-es összesített kreatívrangsor élére, és tavaly óta lecserélődtek a legkreatívabban reklámozó ügyfelek is. Az idei Mattai-Macher rangsor az összes magyar reklámverseny eredményeit összegezve, a Kreatív magazin friss decemberi számából.
hirdetés

Tisztelt Látogatónk!

Ön még nem előfizetője a Kreatív Online-nak, vagy még nem lépett be előfizetői felhasználónevével és jelszavával.

Ha nincs éves előfizetése, de szeretne vásárolni, fizessen elő itt >>>

E-mail cím:
Jelszó:
 
Bejelentkezés
 
Szerényi Szabolcs, főszerkesztő-helyettes
a szerző cikkei

(forrás: Kreatív, Kreatív Online)
 
a 'Reklám' rovat további cikkei
 
hirdetés

„Bravos: a kávé, ahogy Te szereted” – ez a kulcsüzenete a tévészpotnak.

Van olyan termék, amire 17 ezer százalékkal (!) nőtt meg a kereslet.

Igazolatlan állításokat tettek a szolárium egészségre való hatásáról.

Az Inspira és a DIMSZ két külön kutatása is erre utal.

Csupán hangbejátszásokkal elevenítik fel Kobe Bryant gyerekkorát, pályafutása csúcspontjait.

Küldés e-mailben

kapcsolódó linkek

Hozzászólások (18 db)
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
lebowsky
2009. 12. 10., 12:56
#
Értem. Köszönöm.
qwerty
2009. 12. 09., 15:53
#
lebowsky, a MEH összesen kb 40 milliót költött az esélyegyenlőségi filmek TV-sugárzására. A filmek pozitív fogadtatása abban is megmutatkozott, hogy rengeteg
felajánlást kaptunk tévécsatornáktól, és egy teljes mozihálózatban is ingyen vetítették a szpotokat. Médiaértékben ezek az ingyenes felületek összességében 3x
annyit tettek ki, mint a fizetett megjelenések.
Kirsch Zsuzsa
Macher Szabolcs
2009. 12. 09., 13:38
#
szerintem bátran... mindenki a maga következtetéseinek kovácsa. Az okok azért többrétűek lehetnek: neveznek, nem neveznek, inkább nemzetközi versenyekre neveznek csak,
nem ügyesek, sajnos csak adaptációt rendelnek az ügyfelek... stb. Válogassa ki mindenki magának az okokat.
fatass
2009. 12. 09., 13:31
#
az elso 12 kozott 3 db multi van. harom. HAROM. csak. ebbol kovetkeztessek arra hogy?
Macher Szabolcs
2009. 12. 09., 09:56
#
2 okból döntöttünk így, amikor elkezdtük a listát: 1. nem mndenkinek van lehetősége külföldi versenyekre neveznie, ennek ellenére lehet jó; 2. a nemzetközi versenyek
eredményét feldolgozni már akkora munka lenne, amit mr Gunn megengedhet magának, de itt, most, nekünk kicsit sokba lenne (arról nem beszélve, hogy nehezen lehetne
meghatározni, mely versenyek kerüljenek be, úgy hogy senki ne fanyalogjon).
Szóval ez egy lokális lista lokális versenyzőkkel és versenyekkel.
marketingmask
2009. 12. 09., 09:36
#
Mondjuk érdekes, hogy a nemzetközi reklámversenyek magyar vonatkozású eredményeit nem dolgozták bele a rangsorállító algoritmusba. Mondjuk lehet, hogy nem sok vizet
zavarna...
Macher Szabolcs
2009. 12. 08., 20:16
#
Arra gondoltam, hogy az említett márkák (illetve ha pontosítani akarok, az ezeknek a márkáknak dolgozó ügynökségek) meglehetŒsen sok díjat tudhatnak magukénak.
Persze van mibŒl kitermelni (fŒleg a telekom szektorban), hiszen ezek a cégek mindig az átlagnál több kampányt készíttettek, ráadásul - az elkészült díjazott
munkák mennyiségébŒl kiindulva - mertek néhányszor (nem mindig) nyitottak lenni a jó ötletekre.
(nyilván nem a De Bono-i magaslatokra gondoltam, amikor a kreatív és a gondolkodás szavakat egymásután kiejtettem :-)
Award
2009. 12. 08., 19:04
#
„Ezeknél a szereplőknél hagyomány a hazai viszonylatban előremutató és nyitott, kreatív gondolkodás, /.../” – vélekedett Macher,..." Bocs, Szabolcs, kifejtenéd
hogy miként kell értelmezni az általad mondottak e részét:? A válaszod, ugye a Magyar Telekom, Pannon, UPC, Vodafone, valamint a Coca-Cola márkák reklámjaira vonatkozik.
Kaszás GYörgy
palzsombor
2009. 12. 08., 17:57
#
Ezt be is linkeltem, köszi, Szabolcs!
Macher Szabolcs
2009. 12. 08., 17:44
#
A kép nem hamis, csak nem olvastad hozzá a kulcsot: http://mattai-macher.blog.hu/2009/08/26/mattai_macher_rangsor_2008
A Kreatív cikk is érinti a módszertan témáját, de elég unalmas lenne több részlet.

A több forrás az tökre rendben van, de a megrendelők véleménye valljuk be, még a díjaknál is szubjektívebb lenne... ez így kerek, emészthető és legfőbbképpen
összemérhető. Nem abszolut igazság, de tényeken és egy konzisztens metodikán alapszik.
De veszem az adást, örülök a véleményednek.
marcom107
2009. 12. 08., 17:09
#
Kedves Szabolcs!
köszi a választ. sajnos a legtöbb esetben egy-egy megjelenő felmérés/lista/stb esetében elmarad a módszertan/háttér ismertetése, ahogy itt sem volt kielégítő.
respect, hogy szabadidődet áldozod rá és hiszel a lista és a valós eredmények közötti potenciális összefüggésben, de ahogy Te is írtad: ezek a fesztiválok és
versenyek vannak és erre építkezik a listád is. számomra ez egy - szinte - hipotézisre épülő felmérés és semmi több. nagyjából olyan, mint egy insight kutatást
mellőző kampánybrief. lehet, hogy célba talál, de nagy eséllyel inkább mellé. nem becsmérelni szeretném a beletett energiádat, hanem inkább megkérdőjelezni magát az
alapötletet, az ismert háttérrel.
ha valaki nem 'insider', hanem laikus, akkor őt még inkább félrevezethet egy ilyen lista, nem? ennyi erővel felütheti a nagy kreatív könyvet és megítélheti 2-4-6
oldalnyi munka alapján, hogy kit tart kreatívnak vagy sem (ahogy ez számtalan esetben előfordul). jó ötletnek tartom azt, hogy legyen egy ehhez hasonló lista, de akkor több
forrásból táplálkozzon (pl megrendelői oldal véleménye, stb.), hogy ne adjon hamis képet.
Macher Szabolcs
2009. 12. 08., 16:44
#
ésmég: ezek a fesztiválok/versenyek vannak itthon reklámok számára kiírva, úgyhogy ezt lehet - egy ilyen összesítésben - figyelembe venni. Azt el kell ismernem, hogy sem
a fesztiválok, és ezáltal maga a Rangsor sem abszolut mércéje a kreativitásnak, nem is lehet, hiszen egy időben és térben változó, szubjektív kategóriáról
bezsélünk. Mindezzel együtt verseny még lehet. Magyar focibajnokság is van, nem?
És nyugi, ez csak a saját időmbe került eddig, nem kell a "vérverejtékkel megkeresett adóforintok" aduászt előhúzni ?-)
Macher Szabolcs
2009. 12. 08., 16:16
#
Sziasztok.
Kedves Marcom107!
Egyelőre a Rangsor egyszerű megfigyelés, adatok összesítése egy adott szisztéma szerint. Önmagában ez valakinek ad új információt, valakinek meg irreleváns. Attól
vállhat majd fontosabbá, használhatóbbá, ha az évek során komolyabb összefüggések lesznek megfigyelhetőek a Rangsorban elért eredmény és a valós/éles teljesítmény
között. Te nyilván szakavatott insider vagy, így sokkal közvetlenebbül tudod megítélni, hogy most éppen melyik az az ügynökség, aki jókat csinál. Van aki kívül esik
ezen a körön vagy egyszerűen kevés az ideje, hogy napokig a netet bújja adatokért... na neki lehet, hogy bejön ez a cucc, amit bátorkodtam előállítani. Röviden: a
leghasznosabb szerintem hirdetőknek/megrendelőknek/ügyfeleknek lehet a Mattai_Macher Rangsor.
adsafari_hnk
2009. 12. 08., 16:07
#
sajnos ebben most nem értek egyet veletek... igenis szükség volt már ilyen felmérésre. sőt tovább megyek olyanra is szükséges lenne, ami pl. bevételi alapon rangsorolja
az ügynökségeket. lásd ausztria.
egy rangsor legyen motiváló... akarjunk mindig jobbak, kreatívabbak lenni!
marcom107
2009. 12. 08., 13:51
#
Ne haragudj Bery, de milyen űrről beszélünk?
És még mindig nem tudom, hova helyezni a szerepét.
Leegyszerűsítve: kit érdekel ez a kimutatás?
Bery
2009. 12. 08., 13:38
#
szerintem egy szakmai űrt tölt be - hiszen hazánkban nem nagyon van olyan kutatás, amely a különböző fesztiváleredményekből ilyen aggregát rangsort kreálna.

Hasonlít Ralph Langwost: "Creative Effectiveness Report"-jához - bár ott a kreativitás és a hatékonyság közötti kapcsolatot kutatták.
marcom107
2009. 12. 08., 12:48
#
Bocs előre is, ha negatív leszek ebben a témában, de valóban ezek lennének a megmérettetés alapjai: Arany Penge Kreatívfesztivál, ADCH Mérleg, Effie, Hipnózis
Reklámverseny, Arany Dió??? innen azonnal vissza lehetne csatolni a fórumon kb 200 hozzászólást megért topikhoz: a vakok között a félszemű a király. Az egy dolog, hogy
gond van a szakmaisággal/kreativitással, de legalább ne rajonganánk körbe a témát ennyi oldalról. Tényleg érdekelne, hogy pl ez a Mattai-Macher rangsor kire van
hatással. Van-e olyan megbízó, aki ez alapján ítéli meg/választja ki az ügynökségét? Van-e olyan ügynökség, aki céljaként kitűzi, hogy a listán legalább az
x-edik helyre kerüljön? Hol van ennek valóban súlya? Ja és van olyan aki erre pénzt áldoz vagy ez egy pr lehetőség a Mattai-Macher párosnak?
lebowsky
2009. 12. 08., 12:32
#
A MEH kampánya az teljesen TCR volt, és élvezte a médiák támogatottságát, vagy ki kellett fizetni rendesen nekik mindent, hm?
hirdetés

Seregi György kereskedelmi vezetői pozícióba érkezik.

Az együttműködés 2020-ra szól, és az állásportál online marketingtevékenységének több területére is kiterjed.

A Girls Girls Girls Magazine közel háromperces szpotja nemtől függetlenül mindenki számára érthető.

Regisztráció után a kedvenc szerzőik cikkeit kapjuk a legolvasottabb hírek után.

Az utolsó hozzávaló elveszi az ember étvágyát az egyébként nagyon guszta ételektől.

Keressük Magyarország legkiválóbb élelmiszert és egyéb FMCG-termékeket kínáló üzleteit! Meghosszabbított nevezési határidő: március 13.

Meg akarsz tanulni gyilkosan jó álláshirdetést írni? Gyere el „Kreatív álláshirdetés” workshopunkra február 27-én! Előadó: Földi Miklós Dániel reklám- és neuropszichológus

Ismerd meg a legújabb üzleti trendeket és módszereket, majd próbáld ki a tanultakat március 4-én!

Hozd a laptopod! – Facebook és Instagram tréning HR-eseknek, lépésről lépésre, március 12-én!

Jöjjön el március 12-én a tavaszi Gyógyszerkommunikációs konferenciára! Inspirálódás, tanulás és tudásmegosztás nem csak gyógyszeripari szakembereknek az EGIS exkluzív, interaktív helyszínén!

Magyarország egyik legrangosabb kreatív reklámversenye, nemzetközi kreatívigazgatók és szakújságírok a zsűriben! M+Listán pontszerzés. Nevezési határidő: 2020. március 13.

Mit tehet az ember a környezetért a saját munkahelyén - és hogyan tegye mindezt a vállalati kultúra részévé? Gyakorlati tippek, információk a témában.

Toborzási kampányok létrehozása és eredményes működtetése a LinkedIn-en: gyakorlati workshop április 2-án, limitált létszámmal.

Milyen tapasztalatok vannak az egészségügyben a GDPR életbe lépése óta? Mit kellene tenni annak érdekében, hogy az Elektronikus Egészségügyi Szolgáltatási Tér (EESZT) használata megfeleljen az európai uniós szabályoknak? Hogyan lehetne adatvédelmi szempontból is jól (fel)használni a hazai adatvagyon

Digitális automatizáció a marketingben: Mire való a chatbot és mikor érdemes használni? Milyen lehetőségek vannak vele a márkaépítésben? Mi a szerepe az ügyfélkapcsolatban? Mi a jó chatbot stratégia?

A verseny célja, hogy egy olyan díjat indítson el az FMCG, és az ezzel a szegmenssel szorosan összefüggő Horeca-piac számára, amely felhívja a figyelmet az elmúlt év sikeres innovációira a fogyasztók, a kereskedelem, a vendéglátás és a szállodaipar területén. Nevezési határidő: április 3.

A nagy sikerrel zajló Év Gyára verseny ötéves jubileuma alkalmából egy egész napos konferenciával egészítjük ki díjátadó gálánkat, ezzel teremtve meg az év egyik kiemelkedő ipari eseményét. Ismerje meg a nemzetközi és a hazai év gyára verseny győzteseinek legjobb gyakorlatait!

SAVE THE DATE Vezetés és pszichológia konferencia április 28-án!

Nagy Kreatív Nap május 7-én! További részletek hamarosan...

Az FMCG és kereskedelmi szektor kiemelkedő éves eseménye! Dátum: 2020. május 13-14. Helyszín: Saliris Resort Spa & Konferencia Hotel, Egerszalók

hirdetés
hirdetés