A fiatal lengyel reklámszakember szerint felesleges túl sok logikát belemagyarázni abba, mitől működik egy hirdetés. Szerinte a titok az egyszerűség és az emberközeliség: az univerzálisan is érthető, jó reklámok tiszták és egyértelműek.

Alexander Brody szerint nem célcsoportnak, hanem embereknek kell reklámot csinálni. A külföldre szakadt magyar reklámszakember az Arany Pengén főleg fiatalokkal vette körül magát, hogy – mint mondta – tanuljon tőlük.

Az év ügynökségének járó díjat, az Arany Gordiuszt a Leo Burnett nyerte el, a legjobb reklámért járó Arany Borotvát pedig a DDB.