A cikk írója egyetlenegy esetből az egész lapkiadói szakmára általánosítva fogalmaz meg igencsak éles és átgondolatlan kritikát. Nem nevezi meg írásában, hogy melyik kiadóval került összetűzésbe, ezért biztos, ami biztos alapon az egész szakmára dob sarat. Azzal vádolja az összes kiadót és annak minden munkatársát, hogy tisztességtelen üzletpolitikát folytatnak, hogy ezzel szándékosan kárt okozzanak a partnereiknek. Az ilyen általánosítás nemcsak értelmezhetetlen, hanem elfogadhatatlan is.

Az általánosítás azért is okoz gondot, mert az aláírók által képviselt kiadványokban (tarifaáron számolva a magazinhirdetések közel 55 százaléka ezekben a lapokban realizálódott) az ügynökség csupán egyetlen kampányt rendelt meg tavaly. Ennek tapasztalata elegendő volt valamennyi lapkiadó elmarasztalásához? Bízhatunk-e abban, hogy az ügynökség, amely egy esetből kiindulva az egész lapkiadói szakma válságáig vezető gondolatmenetet fogalmaz meg, megfelelően tudja majd képviselni az érdekeinket a hirdetőknél? Egyébként el kell szomorítanunk Harsányi kollégát: köszönjük, megvagyunk, és napról napra, hétről hétre, hónapról hónapra állítunk elő olyan tartalmakat, amelyek olvasók milliói számára jelentenek minőségi információforrást, kikapcsolódást, szórakozást.

A problémákat természetesen senki sem akarja bagatellizálni, és az is elmondható, hogy együttműködési gondokat nyilván mindkét fél meg tudna fogalmazni. Ha nem is ebben a stílusban, és nem a sajtón keresztül üzengetve. Ez nem az a mód, ahogyan partnereinkkel együtt szeretnénk működni. Őszintén reméljük, hogy a jövőben – mint ahogy eddig is – egyeztetésekkel meg tudjuk oldani kisebb-nagyobb problémáinkat. Az aláírók nevében az alábbiakat szögezzük le:

• A kiadóknak nem érdeke – egyiknek sem –, hogy elértéktelenítsék saját felületeiket.
• Nem célunk a cikkben említett módszerekkel élni.
• A médiaszakma közös érdeke, hogy a reklámköltés és ennek ügyletmenete nyugat-európai színvonalon valósuljon meg, és ehhez sárdobálás helyett együttműködésre van szükség.
  A kiadók a jövőben is erre törekednek!
  

Bűzlik-e a sajtó? Egy ügynökség megpróbált némi bűzös sarat dobálni ránk, de ennek van egy nagyon rossz tulajdonsága: az is bűzlik tőle, aki dobja…

Hanák Tamás, Pesti Est, stratégiai értékesítési igazgató
Körmendi Csaba, Axel Springer, hirdetési igazgató
Kürti István, Sanoma Budapest, kereskedelmi igazgató
Miczinkó Katalin, Ringier, hirdetési igazgató
Papliczky Pál, Népszabadság, hirdetési igazgató