A szakma becslése alapján a hirdetők 2002-ben hozzávetőleg 30 százalékkal költöttek többet, mint az azt megelőző évben. A nagyobb internetes portálok legalább ezt a növekedési tendenciát várják a 2003-as évtől, ami nem is lehetetlen, hiszen a piacot erős koncentráció jellemzi, a költések jelentős része négy-öt nagy portálhálózat köré tömörül. Ügyfeleink online költései is a fenti tendenciát támasztják alá, ugyanakkor nagyon változó, hogy melyik cég milyen mértékben aktivizálja magát az interneten.

Bizonyos hirdetői szektoroknál, ahol a célcsoportok online penetrációja többszöröse az átlagosnak (ilyen pl. az autó és bank) ma már gyakorlatilag kihagyhatatlan médiumnak számít. Ugyanakkor FMCG ügyfeleink is egyre inkább felismerik az internetben rejlő lehetőségeket, ráadásul az online felhasználói réteg már tavaly elérte a számukra fontos milliós nagyságrendeket. Ez a szektor egyelőre inkább hosszú távú jelenlétekben, többnyire valamilyen szponzorációs formában kommunikál a weben, és az eredmények, visszajelzések biztatóak. Bár költésarányuk a médiamixből egyelőre egy-két százalék körül mozog (a teljes piac internetrészesedése körülbelül két százalék), bizonyos márkáknál elérheti akár a nyolc-tíz százalékot is. Hosszú távon azonban, a komolyabb növekedés eléréséhez, még sok feltételnek teljesülnie kell mind penetráció, mind színvonalas tartalom és szolgáltatások tekintetében. Egyre több figyelmet kap az e-mail, az sms, illetve az egyéb direkt kommunikáció, amit a hirdetők előszeretettel alkalmaznak pl. olyan promóciós kampányoknál, ahol megdöbbentően magas részvételi arányokat tudnak elérni. Ráadásul ezek a kampányok a versenytársak szemei elől is rejtve maradhatnak, hiszen csak az értesül róla, aki a telefonjára vagy a mailboxába kapta a személyre szabott üzenetet. Ez persze tovább nehezíti az online költések valós mértékének megbecslését.