„Ich habe einen Traum. Österreich wird neu.” azaz „Van egy álmom. Ausztria új lesz.” – ez volt a legemlékezetesebb sora annak a kampánynak, amelyet Wolfgang Fellner osztrák médiavállalkozó indított, új napilapjának, az Österreich-nak a népszerűsítésére. [Kreatív, 2006. augusztus-szeptember – A Szerk.].
Nagy szavakban egyébként sem volt hiány a számtalan médiamegjelenést hozó bevezető akció során. Az óriásplakátokon ugyanis a fenti állítás mellett Fellner fotója volt látható, amint becsukott szemmel feltehetőleg éppen új lapjáról álmodik. Mellé csak annyit írtak: „Ausztria legsikeresebb médiavállalkozója”. Nem mintha alaptalan lenne az állítás, Fellner valóban sikert sikerre halmozott eddigi pályafutása során. [Wolfgang Fellner pályájáról lásd keretes írásunkat! – A Szerk.]

A szeptember elsején indult új napilap szándéka szerint jóval több kíván lenni, mint egy újabb szokásos újság a standon. A Fellner által megálmodott és létrehozott kiadvány valóban több szempontból is újdonságnak tűnik. Egyrészt a napilapnak országos és regionális, azaz az ország különböző részein más és más helyi tartalmat kínáló része is van. Ez még önmagában nem lenne olyan különös, de az Österreich emellett minden nap jó minőségű műnyomópapírra készült magazinszerű tartalmat is szállít az olvasóknak, sőt, külön napi, színes tévémelléklete is van. A három részből álló újság magazinos része a kiadótól származó információink szerint nyomdai szempontból is újszerű megoldást igényelt, a szükséges eszközöket a Mann gépgyár szállította le az új lap kiadásához alapított újdonsült Fellner-cégnek.

Szerkesztőségi oldalon abból a szempontból újít az osztrák médiavilág fenegyerekének számító Fellner, hogy egy rendszeren belül kezeli az internetes kiadást és a nyomtatott lapot. A banki hitelekkel fedezett – az első évben 50 millió eurót igénylő – befektetés arra is elegendőnek bizonyult, hogy a kiadó Bécs központjában 150 fős szerkesztőséget építsen ki, a cég közlése szerint azonban a teljes stáb ennél is nagyobb, létszáma a 300 főt is eléri. Wolfgang Fellner – mint minden eddigi vállalkozását – ezt is az osztrák médiakörökben üzleti zseninek tartott Helmuth nevű testvérével együtt vezeti.

Telített piacon
Az Österreich egy igen telitett piacra lépett be, még akkor is, ha Wolfgang Fellner több nyilatkozatában kifejtette, hogy véleménye szerint az új kiadványnak egyik meglévő napilap sem jelent igazi konkurenciát. „Az Österreich álmából ébreszti fel az egész piaci szegmenst” – fogalmazott Feller. Az első forgalmi adatok lapzártánk után lesznek elérhetőek, az mindenesetre elképzelhető, hogy az országos napilapok piacán egyelőre toronymagasan vezetőn Kroner Zeitung bulvárlap számára a kezdeti hónapok után is kihívást jelenthet majd az Österreich, és könnyen lehet, hogy a két országos politikai napilap, a Der Standard és a Die Presse példányszámai is megérzik az új konkurenst.
Fellnerék elképzelése szerint az Österreich nem piaci versenytársaitól rabol majd olvasókat. Arra számítanak, hogy az Österreich a komoly közéleti és a bulvárlapok szegmense közé tör majd be, és olyan rétegeket szólít meg, amelyek jelenleg egyáltalán nem olvasnak napilapot. A fő célcsoportot a 20 és 50 év közötti, középfokú végzettséggel rendelkezők alkotják – így gondolja legalábbis a lapalapító. Ebből a szempontból az Österreich az Axel Springer lengyelországi sikertörténetére, a Faktra hasonlít, amelyet a cég Reggel címmel sikertelenül próbált adaptálni tavaly a magyar piacra.

Az Österreich ha másban nem is, terjedelemben mindenképpen túlszárnyal minden eddigi napilapot, leginkább egyes nyugat-európai és amerikai napilapok vasárnapi kiadásaira hasonlít – mindennapos kivitelben.
A szeptember elsejei első szám például pontosan 200 oldalon jelent meg. A tulajdonos egyébként nemcsak a terjedelemmel, hanem a lap árával is kemény harcra hívja a versenytársakat, az Österreich jelenleg a legolcsóbb osztrák napilap, 50 eurócentes árával nagyjából egy árkategóriába került a német Bild bulvárlappal.

A sikeres harchoz persze az is kellene, hogy a terjesztés is zökkenőmentes legyen. Az első nap még nem erre utalt: az új lap különböző logisztikai hibák következtében ugyanis nem jutott el valamennyi árushoz.

Fenegyerek Fellner

Wolfgang Fellner minden valószínűség szerint újságkiadásra született. Erre lehet legalábbis abból következtetni, hogy már 14 éves korában lapot alapított – már akkor is testvérével, Helmuth-tal közösen – és a salzburgi gimnáziumi újságból szép lassan városi, majd országos újságot faragott. A Rehnbann Express a mai napig kapható, igaz ma már Xpressnek hívják.

Fellner következő nagy húzása a Basta című politikai bulvármagazin, ami a Stern német hetilap osztrák változata volt 1983 és 1985 között. Ezek után a News hetilap következett, ami szintén politikai hetilapnak indult, de inkább a képek domináltak a szöveg felett. A médiavállalkozó nevéhez kötődik ezen kívül a Woman című női hetilap és a TV-Media műsorújság is, mindkettő igen sikeresen működő üzleti vállalkozás.

Fellner üzletpolitikájára mára a „fellnerizmus” szót is használják, ami nem takar mást, mint egy erősen marketingszemléletű kiadói magatartást. A lapok indítását részletes reklámpiaci és olvasói felmérések előzik meg, előfizetési akciói pedig szinte mindig nagy értékű ajándékokkal párosulnak. A Fellner-lapok ezenkívül rövidre fogott szövegeket, de annál több képet, listát és táblázatot tartalmaznak, és nem kerülik a szenzációhajhász megfogalmazásokat sem.