Kor

Harmincegy év.

Milyen márkákon dolgozott korábban?
Gabonapelyheken kezdtem, 16 hónap után szeletes csokira kerültem, ahol elsősorban a Kit Kat márka építésében vettem részt. Kisfiam megszületése után, tavaly novemberben jöttem vissza a Nescafé 3in1-re dolgozni. Szívesen kezelek olyan márkákat, amelynek fiatal a célcsoportja, ahol pörgős, gyorsan változó trendeket kell követni.

Mi a szakmai hitvallása?
Kulcsfontosságú megérteni, melyek a célcsoport motivációi. Nagyon fontos, hogy tiszta üzeneteket küldjünk nekik, amelyek célba találnak, és ne csak egy kreatívversenyen kapjunk érte egy érmet. Híve vagyok a kreatív, érdekes, de nem öncélú kampányoknak. Nem szeretek kompromisszumokat kötni, ezért igyekszem olyan kommunikációs anyagokat készíteni, ami mögé száz százalékosan oda tudok állni.

Mit tart a márkája különlegességének?
A 3in1 kávé rövid időn belül a „fiatalok kávéjává” vált. Ez a korosztály a kutatások szerint már nem a szülei által fogyasztott „hagyományos” kávét akarja. A Nescafé 3in1-ról úgy gondolja, hogy modern, trendi márka, megbízható, praktikus, mindenhol megtalálható, jó minőség. Kommunikációjában pedig mindig igyekszik egyedi, humoros lenni.

Mi volt a legnagyobb szakmai sikere?
A Nescafé 3in1 márkacsalád kapcsán futott Moment City-kampány, amelyre leginkább a promóció újszerűsége, interaktivitása, integrált támogatása miatt vagyunk büszkék.

Mi volt a legnagyobb szakmai kudarca?
Az elején voltak nem eléggé átgondolt döntéseim, ezt ma másképp csinálnám, de nagy kudarc nem ért.

Mitől lesz sikeres egy márka?
Fontos a fogyasztóknak szóló megfelelő és csak a márkára jellemző kommunikáció, feltétlenül egy jó terméken kell alapulnia, és ami talán a legfontosabb a folyamatos megújulás, hogy tudjon „haladni a korral”.

Mitől lesz sikeres egy brandmenedzser?
A siker mérőszámait általában a márka eladási adatai, ismertsége, imidzse jelentik. Ugyanakkor a mai „zajos” reklámkörnyezetben sikernek számít, ha ki tudunk lépni a megszokott keretekből, és valami igazán újszerű dolgot tudunk létrehozni, és ezzel sikeresen tudjuk támogatni a márkát.

Kitől tanult a legtöbbet?
Hűséges típus vagyok. A kezdetektől, hat éve vagyok a Nestlénél, szerencsésnek tartom magam, hogy mindig olyan főnökeim voltak, akiktől tudtam tanulni.

Utolsó könyvélménye?
Paulo Coelho: A Zahir.

Kedvenc weboldala?
Moment City, Index, Origo, Figyelőnet.

Időmérleg
35%	Kampányokat tervezek, szervezek, egyeztetek ügynökségekkel, salesekkel, kontrollerekkel, stúdiókkal, és persze kávét kóstolok.
20%	Család. Kétéves kisfiammal a játszótéren homokvárat építünk, hintázunk, majd a bevásárlás, a vacsorafőzés következik. Teljes kikapcsolódás, feltöltődés!
10%	Hobbi: anglisztika szak a Pázmányon. Erre este van egy kis időm (A vizsgaidőszakban az arány kicsit eltolódik az alvás rovására.)
5%	Sport (kick-box, aerobic, futás) és barátok. Ezt ebbe a pici időbe igyekszem belesűríteni, de mivel a prioritási lista végére szorul, így ha kell, sajnos ebből csípek el.
30%	Alvás – fontos, hogy másnap újult erővel futhassak neki a napnak, ezért törekszem arra, hogy a napi nyolc órát tartsam.