Az nyilván nem lep meg senkit, hogy a GRP a Gross Rating Point rövidítése, vagy hogy az OTS az Opportunity to See-t jelenti. Ennél már érdekesebb, hogy a legalább ilyen gyakran használt ESOMAR kifejezés is egy rövidítés valójában: European Society for Opinion and Marketing Research, így hangzik az eredeti név. Az Advertising Media A to Z című kézikönyv a médiatervezésben, -vásárlásban és -kutatásban használt amerikai szakkifejezések és rövidítések definícióit adja meg. Benne vannak a legalapvetőbb médiafogalmak, de ezeken kívül a meghatározó amerikai piaci szereplőkről, üzleti modellekről és speciális médiahasználati lehetőségekről is találunk benne szócikkeket.

Jól jöhet, ha nem jut épp eszünkbe egy-egy kifejezés, pedig már hányszor olvastuk, vagy ha egy Londonból érkezett e-mailnél éppen nem értjük, miért kérdik, hány „double-decker” van Budapesten. Ilyenkor jó tudni: a központban nem arra kíváncsiak, hány emeletes busz jár a fővárosban, hanem azokat az óriásplakáthelyeket nevezik double-deckernek, ahol két tábla helyezkedik el egymás felett.

Nem valószínű, hogy kollégáink nap mint nap zargatnak majd minket, adjuk kölcsön ezt a kiadványt, de könnyen lehet, hogy 15 percre felkelti az érdeklődésüket, ha meglátják az íróasztalunkon.

Médiaügynökségeknek kötelező, ügyfeleiknek és a kreatívoknak hasznos – hadd lepődjenek meg a médiások, ha a legközelebbi prezentáció alkalmával befejezzük az egyik magyarázó félmondatukat!