hirdetés
hirdetés
hirdetés

ASA - a legtöbb reklámpanasz éve

„Ez volt az eddigi legsűrűbb évünk” – sóhajt fel Chris Smith, az Adverising Standards Authority (ASA) elnöke a brit reklámetikai felügyelőszervezet 2007-es évet taglaló jelentésének bevezetőjében. A frissen kiadott jelentésből azt is megtudhatjuk, hogy tavaly minden eddiginél több lakossági panaszt dolgozott fel az ASA, a legtöbb kifogás pedig egy állami dohányzásellenes kampánnyal kapcsolatban érkezett.

hirdetés
Érdekes módon a legtöbb tiltakozást kiváltó reklámok listáját rögtön a brit egészségügyi minisztérium dohányzásellenes kampánya vezeti: összesen 774 panasz érkezett a Miles Calcraft Briginshaw Duffy reklámügynökség által készített kreatívokra, melyek egyike például egy halhoz hasonlóan horogra akadt embert ábrázol igen plasztikusan.

A második helyezett a Trebor Bassett Services - Cadbury Trident rágó hirdetése lett, melyet a JWT készített. Az 519 panaszt generáló hirdetés a karibi akcentusra alapozott, ami sokak szemében rasszista provokációra volt alkalmas.

A dobogó harmadik lépcsőjére a Kepak UK – Rustlers állhatott fel, a „Rustlers burgers” és a  „Chicken tikka naan” nevű termékek kampányaiért, melyek a Chemistry közreműködésével készültek el. Az összesen 219 kifogást kiváltó két tévészpotban egy férfi a lakására visz egy lányt, és amikor elindítja a mikrohullámú sütőt, hogy megmelegítse a vacsorát, a nappaliban a kanapé is körbefordul a lánnyal együtt – aki a végén már nem felöltözve, hanem fehérneműben fekszik az ágyon.

A három legtöbbet kifogásolt hirdetésből még nem látszik teljesen az általános tendencia, miszerint a britek 2007-ben a legtöbbet a reklámok félrevezető, offenzív illetve káros mivolta miatt tiltakoztak: leggyakrabban a szórakozás és élelmiszer szektorokból érkező hirdetések ellen.

A rekordszámú panasz 24 ezer 192 darabot jelent, melyek 14 ezer 80 reklámra érkeztek be. Az ASA fellépése után  összesen 2458 hirdetést módosítottak vagy vontak vissza.

A médiatípusok közül a tévé vezet még mindig, ezt követően pedig online reklámokra érkezett be a legtöbb panasz, utánuk az országos sajtó, közterület, dm és a magazinfelületek következnek.

A jelentéssel együtt megjelentetett projektleírások között az is szerepel, hogy mivel az ASA nagyon sok észrevételt és panaszt kapott a televíziós reklámblokkokban felerősödő hangerő miatt, ezért a szervezet konzultációkat kezdeményezett a Broadcast Committee of Advertising Practice-szel (BCAP), melynek eredményeképpen elvileg már 2008 második negyedévében megoldás születhet  a problémára. 

Az ASA jelentése elolvasható itt.
Tófalvy Tamás, kultúrakutató, újságíró
a szerző cikkei

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés
hirdetés

A Pont Itt magazin tematikus online különszámában külföldi jó példákból, a vírushelyzetre adott kreatív megoldásokból is szemezgetnek, ingyenesen letölthető!

Olyan kültérre tervezett alkotásokat várnak, amelyek szabadon, de reflektálnak az elmúlt hónapok helyzetére.

A gála augusztus 30-án, 20 órakor indul a New York-i Barclays Centerben.

A Topo Chico Hard Seltzerrel erősít az üdítőgyártó.

A Facebookot és a Google-t pedig fel kell darabolni, különben egyre nagyobb lesz a hatalmuk.

Meg akarsz tanulni gyilkosan jó álláshirdetést írni? Tarts velünk augusztus 6-án online, a „Kreatív álláshirdetés” workshopon! Előadó: Földi Miklós Dániel, reklám- és neuropszichológus Minden résztvevőnek exkluzív ajándék: ingyen hirdeti lehetőség, ingyen szövegezés

Ünnepélyes online eredményhirdetésünket videóba ágyazva sugározzuk az evgyara.hu oldalon. Írja fel a naptárjába és drukkolja végig velünk az online közvetítést!

A Kreatív második alkalommal hirdeti meg az Influt, a közösségi márkavezérek versenyét, melyre az elmúlt év legjobb, influencerek bevonásával készített marketing-, PR- és kommunikációs kampányait és aktivitásait várjuk.

Mentes-M Díj 2020-ban is! Idén is keressük a legkiemelkedőbb minőségű mentes termékeket hazánkban! Nevezési határidő: 2020 augusztus 31.

A HRKOMM Award célja, hogy díjazza a Magyarországon futó, munkáltatói tevékenységhez kötődő különféle kampányokat, kommunikációs aktivitásokat. Pontszerzés a PR Toplistán! Nevezési határidő: 2020. szeptember 4.

Jelentkezzetek új versenyünkre, hogy megmutassátok, a CSR-ral valóban lehet jót tenni! Bármilyen Magyarországon tevékenykedő vállalat jelentkezhet. Nevezési határidő: 2020. november 6.

hirdetés
hirdetés