Az AGB Nielsen Media Research a médiapiaci kihívásokra reagálva új közönségmérő megoldást vezet be májustól a magyar piacon. A rendszer előnye többek között az is, hogy tartalomalapú mérést végez.

A digitális korszak új kihívásokat hozott a nézettségmérési piacon olyan új eszközök és a hozzájuk kapcsolódó szolgáltatások megjelenésével, amelyek egyre kevésbé hasonlítanak a régi televíziós készülékre és a korábbi nézési szokásokra. Vörös Csilla, az AGB Nielsen Media Research ügyvezetője szerint emiatt olyan mérőeszközökre van szükség, amelyek megfelelnek ezeknek a kihívásoknak.

„A hazai piacon a televíziós közönségmérés előtt álló legnagyobb kihívást a komplex televíziós környezet jelenti. Ez abból adódik, hogy jelenleg egymás mellett megtalálhatóak a háztartásokban az analóg és digitális platformok, azaz földi, kábel és műhold csatornán is érkezik adás a háztartásokba. De a komplexitást erősíti az a tény is, hogy a hagyományos analóg televízió készüléktől, a számítógépeken keresztül a plazmatévékig egyre sokfélébb a képernyős megjelenítés is” - mondta Vörös Csilla. Az ügyvezető hozzátette: tendencia az is, hogy egyre több eszköz csatlakozik a televízió készülékhez (videó, DVD, házimozi stb.) valamint, hogy az élő adás mellett egyre több lehetőség kínálkozik arra, hogy a tévénézők nem a sugárzás idején, hanem egy későbbi időpontban néznek meg egy-egy adást, műsort (time-shifted viewing).

Ezeknek az összetett követelménynek megfelelve fejlesztették ki az UNITAM berendezést, amely rögzíti és egyedi digitális kóddá alakít minden audio tartalmat. A rendszer hangmintákat, illetve digitális jeleket hasonlít össze. Az UNITAM lényegében egy „elektronikus fül”, amely rögzíti a televízió, illetve minden hozzá csatlakozó eszköz által sugárzott audio tartalmat. Az AGB-közponjában újabb UNITAM-projekteken is dolgoznak, is tervezőasztalon vannak már például a hordozható eszközök mérésére alkalmas megoldások, amelyek kiegészítik majd a jelenlegi háztartás alapú közönségmérést.

Az UNITAM módszer egyik, erőssége, hogy segítségével a tartalom mérhető, és ennek fontosságát például a televíziók is felismerték.
„A digitalizáció közeledtével a TV2 számára világossá vált, hogy legfőbb értéke a tartalom, amely platformfüggetlen formája miatt bárhol, bármikor, bárki számára elérhetővé válik. A TV2 az átállásra való felkészülés fázisában azt tartja a legfontosabbnak, hogy tovább erősítse és népszerűsítse az általa készített tartalmat, azaz a műsorokat” – mondta a Kreatív Online-nak Várdy Zoltán, TV2 kereskedelmi igazgatója. Hozzátette: az UNITAM révén a legnagyobb értékük lesz mérhető, ami fontos egyfelől saját maguknak a tervezések/elemzések miatt. Másfelől hirdetőik kampányaik elérési mutatóiról a rendszer révén az új technológiáknál is megkapják ugyanazt a pontos kimutatást, amit jelenleg a tévé esetében nyújtanak nekik. Várdy Zoltántól megtudtuk azt is, hogy a sugárzásfigyelésben is nagy segítségükre lehet az UNITAM, ugyanis ezzel követni tudják, hogy milyen platformokon használják fel anyagaikat.