Kampánycél

A Sole-Mizo Zrt célja, hogy minden évben meglepje fogyasztóit valamilyen újdonsággal. 2020 őszére a Szépművészeti Múzeummal és Magyar Nemzeti Galériával együttműködve olyan limitált szériás kávékollekciót alkottak meg, melynek segítségével a képzőművészet élményét bárki, bárhova magával viheti.
Mindezt azzal a céllal, hogy közelebb hozzák a fogyasztókat a festészethez, ezáltal a hazai kulturális értékekhez, és ösztönözzék őket a múzeumok, kulturális intézmények látogatására, a művészettörténet mélyebb megismerésére.

Kreatívkoncepció

A kollekció kreatív megalkotásában a Mizo munkáját a Red Dot díjas Dió kreatív ügynökség segítette: A koncepció lényege, hogy a Mizo Coffee Selection termékcsalád dobozait a Magyar Nemzeti Galéria és a Szépművészeti Múzeum gyűjteményéből összesen 30 (ízenként 3) alkotás díszíti. A dobozok előoldalán, a festmények mellett olvashatjuk a Mácsay Krisztina és munkatársai, a múzeum szakemberei által írt rövid műelemzéseket. A sorozat elemeinek könnyebb beazonosíthatósága érdekében a dobozok alsó részén mindegyik festmény egyedi sorszámot kapott, 1-30-ig.

A Progressive Reklámügynökség a kampány kidolgozásának korai szakaszától segítette a Mizót a kampánytervezés folyamatában. A kezdeményezést közösségi médiakampány támogatja, a fogyasztók pedig egy dedikált weboldalon ismerhetik meg az új kollekciót.

„A magyarországi kávézásnak múltja van, a kávéházak a szórakozás és a kikapcsolódás mellett a történelem, az irodalom, a képzőművészet bölcsőjévé váltak. Az évszázadok hagyományát követve napjainkban is számtalan művész választja inspirációjának környezetéül a kávézókat. A Szépművészeti Múzeum és Magyar Nemzeti Galéria együttműködésével célunk, hogy az Art Coffee sorozattal felkeltsük fogyasztóink érdeklődését a művészet iránt” – mondta Bagi Krisztina – Sole-Mizo Zrt. senior brand managere.

„Régi törekvésünk, hogy valamilyen plusz kulturális vagy edukációs tartalmat csempésszünk az általunk tervezett csomagolásokra. Több, sikeres, múzeumokkal közös projekt után örömmel vettünk részt a Mizo Coffe Selection és a Szépművészeti Múzeum együttműködésében, ezután már csak háttérbe kellett vonulnunk, és a márka megjelenésében, a key visualban, a reklámfilmben teret adnunk Breughelnek, Lautrecnek vagy Gauginnak ” – tette hozzá Császma József, a Dió társtulajdonosa.

„Nagyon örülünk, hogy ennek a különleges kezdeményezésnek is a részesei lehetünk és ismét bebizonyíthattuk, hogy az együtt gondolkodás és a szoros együttműködés lehetővé teszi a márka folyamatos mozgásban tartását és a legcélravezetőbb megoldásokat” – nyilatkozta a projektről Szabó Orsolya, a Progressive operatív igazgatója, partnere.

Alkotók listája

Megbízó: Sole-Mizo Zrt.
Szentesi Sándor – Kereskedelmi igazgató
Bagi Krisztina – senior brand manager
Kovács Bettina – junior brand manager, grafikus
Mészáros Andrea - Trade Marketing Manager csoportvezető
Majthényi Angéla - Trade Marketing Manager Kategória Menedzsment Specialista
Kreatív ügynökség: Dió
Császma József – koncepcióterv,
Vigh Szabolcs – márkaarculat, csomagolástervezés, KV tervezés
Pelsőczi Sándor – reklámfilmterv- és szerkesztés
Simity Miklós – kreatív konzulens

Reklámügynökség: Progressive Reklámügynökség
Szabó Orsolya – Chief Opreational Officer, Partner
Kovács Zoltán – Account Director
Tóth Zsanett, Váczi Ágnes – Senior Account Manager
Baranyai Zsolt - Creative Group Head
Bittmann Péter – Dtp Team Leader
Szentgyörgyi Ottó - Senior Graphic Designer
Bartolák-Jónás Olga – Social Media Manager